搜索引擎指自動從互聯(lián)網(wǎng)搜集信息，經(jīng)過一定整理以后，提供給用戶進行查詢的系統(tǒng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)上的信息浩瀚萬千，而且毫無秩序，所有的信息象汪洋上的一個個小島，網(wǎng)頁鏈接是這些小島之間縱橫交錯的橋梁，而搜索引擎，則繪制一幅一目了然的信息地圖，供用戶隨時查閱。

    資料顯示，2008-2010年中國搜索引擎市場處于調(diào)整期，其中2010年是行業(yè)深入調(diào)整的關(guān)鍵時期。一方面，市場導向由拓展長尾廣告主數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘鼳PRU值：以2008年底發(fā)生的經(jīng)濟危機為契機，基于預算限制及營銷效果雙方面的考慮，大品牌廣告主更多地嘗試搜索引擎營銷，并產(chǎn)生認可；另一方面，搜索引擎運營商在市場漸趨成熟之際，著眼于長期發(fā)展，著力協(xié)調(diào)商業(yè)模式與用戶體驗間的矛盾，在商業(yè)模式上進行一些變革和調(diào)整。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國搜索引擎市場現(xiàn)狀調(diào)研及未來發(fā)展趨勢預測報告 》。

    截至2010年底，中國搜索引擎市場完成調(diào)整期進入成熟期，行業(yè)發(fā)展將實現(xiàn)“量”的積累到“質(zhì)”的提升。搜索引擎商業(yè)價值獲得廣泛認可，APRU值大幅提升；商業(yè)模式健康完善，市場持續(xù)發(fā)展，2012年左右，中國搜索引擎市場將出現(xiàn)“翹尾現(xiàn)象”，市場規(guī)模在經(jīng)歷調(diào)整期的穩(wěn)定增長后再次出現(xiàn)大幅增長。

中國搜索引擎市場發(fā)展歷程與趨勢

資料來源：公開資料整理

    當前，我國搜索引擎行業(yè)呈現(xiàn)以下特點：

    一、搜索引擎的傳媒特性顯現(xiàn)

    互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)的功能即提供信息。目前互聯(lián)網(wǎng)上的信息已是海量，搜索引擎則是網(wǎng)民在汪洋中搜尋信息的工具，是互聯(lián)網(wǎng)上不可或缺的工具和基礎(chǔ)應用之一。搜索引擎位列網(wǎng)絡(luò)應用中網(wǎng)絡(luò)音樂、即時通信、網(wǎng)絡(luò)影視和網(wǎng)絡(luò)新聞之后的第五位，高于電子郵件。當下的搜索引擎確實具有許多媒體的特性，比如同樣起到“把關(guān)”的作用，決定用戶能看到什么，由此也會有同樣的“臟玻璃效應”，含混的不完整的信息隱藏了事實。搜索引擎如水庫匯聚信息，同時通過自定義的水閘進行分流，各取所需。如果僅有的幾家寡頭在中間做些手腳，或截流，或“提純”，那信息就重新散布在煙霧重重的比特海上，無法獲得了。

    搜索引擎以其基于關(guān)鍵詞匹配的信息檢索機制為用戶在瞬間搜尋出所需的相關(guān)信息，是一種形態(tài)上不同于以往的新型傳媒，具有兩個主要特點：

    1、不生產(chǎn)內(nèi)容卻是信息的集大成者。搜索引擎一般并不直接生產(chǎn)內(nèi)容，而是使用某些程序?qū)�互�?lián)網(wǎng)上的信息資源進行搜集整理，然后供用戶查詢，但搜索引擎上的信息流量卻是巨大的�？梢哉f，它是信息的集大成者。

    2、不能控制信息的內(nèi)容卻能夠控制信息的傳播。傳統(tǒng)媒體在信息的內(nèi)容采集上有絕對優(yōu)勢，它們決定了可供傳播的內(nèi)容。但是再好的內(nèi)容，如果沒有傳播渠道，也不一定能夠到達受眾。而搜索引擎既可以幫助網(wǎng)民與感興趣的信息直接建立最短鏈的關(guān)系，實現(xiàn)高度集中、高度有效的信息獲取，也有可能被用來阻止信息的獲取。

    二、搜索引擎的公信力日漸增強

    Yahoo曾經(jīng)就搜索引擎的公信力做過相關(guān)調(diào)研，受調(diào)查者有486人，并對12人深度訪談。調(diào)查結(jié)果顯示：81%的大學生把搜索引擎列為最好的信息來源，搜索引擎的相關(guān)性和可信度都大大超過了傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)搜索是可信賴的、使用度很高的信息來源。

    在中國，網(wǎng)絡(luò)媒體被受眾預設(shè)為依靠海量性、自由性、客觀性而獲得公正名聲的媒體平臺。而搜索引擎作為一種純技術(shù)色彩的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)工具，其科學和規(guī)范性更是被寄予厚望。幾乎所有的研究都表明，受眾對搜索的依賴已經(jīng)遠遠高于對任何一個門戶網(wǎng)站的依賴。這其中，除了用戶的深度需求之外，搜索引擎基于科學和規(guī)范的客觀性聲望，也起了最大的作用，所謂“數(shù)據(jù)不會騙人”，其召喚力可想而知。于是，搜索作為媒體似乎是要并且確實能夠擔當起一種社會的公器的角色了。正是因為搜索引擎公信力的日漸增強，主流媒體的注意力經(jīng)濟效應已經(jīng)開始在搜索引擎領(lǐng)域顯現(xiàn)出來。

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