1、移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體行業(yè)持續(xù)高增長

    移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體代表著全新的交互方式，前景仍然廣闊 。移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體不僅是對廣播、電視、報(bào)刊及桌面互聯(lián)網(wǎng)等媒體在傳播形式上的延伸,其便攜、無處不在與及時高效等特性正逐漸改變?nèi)藗兩�活、娛樂、工作的方�?并帶來全新的社交體驗(yàn),是未來多媒體發(fā)展的主要方向,具有十分廣闊的市場前景。移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體主要包括:移動視頻(視頻內(nèi)容與視頻應(yīng)用)、移動閱讀、移動音樂等細(xì)分領(lǐng)域。

移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)服務(wù)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體行業(yè)增長勢頭強(qiáng)勁。移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體主要由移動視頻、移動音樂、移動閱讀組成。2015 年中國的移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體行業(yè)的營業(yè)收入為 21.9 億美元，預(yù)計(jì) 2016 年收入將上升到 26.8 億美元，同比將增長 22.5%。從現(xiàn)階段來看，移動閱讀占據(jù)著大部分的營業(yè)收入，未來增長率將維持在 7%左右；移動視頻 2015 年的占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)多媒體的比例較低，營業(yè)收入為 6.4 億美元，但是移動視頻在未來幾年將實(shí)現(xiàn)高速增長，2016 年預(yù)計(jì)達(dá)到 46%的增速；移動音樂未來將維持在 25%左右的增速。

我國移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體收入情況及預(yù)測

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我國移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體增長率

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    我國多媒體行業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率持續(xù)增加 。2015 年我國移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體用戶數(shù)為 7.4 億戶，2016 年為 7.9億戶，2017 年預(yù)計(jì)將達(dá)到 8.4 億戶。在移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體細(xì)分領(lǐng)域，2016 年移動音樂的滲透率最高，為 43.7%；移動閱讀其次，為 20.6%；移動視頻最低，為 3.8%。移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體各個細(xì)分領(lǐng)域在未來幾年內(nèi)都將有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長。在美國市場，移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體相對成熟，市場滲透率高，2019 年移動音樂、移動閱讀、移動視頻的滲透率將達(dá)到 45.9%、37.8%和 38.9%。中國市場相比美國仍然有著上升空間。

我國移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體滲透率情況及預(yù)測

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美國移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體滲透率情況及預(yù)測

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    移動視頻將成為未來的重要掘金點(diǎn)。2016 年移動視頻的每用戶平均收入為 22 美元，預(yù)計(jì)在 2021 年每用戶平均收入將達(dá)到 28.8 美元；移動閱讀的每用戶平均收入為 5.8 美元；移動音樂的每用戶平均收入為 0.8 美元。在未來幾年內(nèi)，移動閱讀和移動音樂將平穩(wěn)增長，而移動視頻每用戶平均收入的絕對增量將大幅提升，可見移動視頻領(lǐng)域具有很強(qiáng)的掘金能力。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體 ARPU

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    2 、政策支持推動移動多媒體行業(yè)發(fā)展

    國家政策推動文化產(chǎn)業(yè)與科技融合。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型和政府政策的大力支持，文化產(chǎn)業(yè)面臨著大好的 發(fā)展機(jī)遇，國家將文化產(chǎn)業(yè)定位于國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，并重點(diǎn)提出支持新興文化業(yè)態(tài)，采用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)大力推動文化產(chǎn)業(yè)升級，為移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策

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    3 、移動終端軟硬件差異較大，催生多媒體平臺軟件需求

    移動終端軟硬件差異較大，對多媒體公司開展業(yè)務(wù)帶來較大開發(fā)難度。移動終端有安卓和蘋果等手機(jī)操作系統(tǒng)，而手機(jī)的硬件終端更是種類繁多，再加上多媒體公司原有的面向 PC 的系統(tǒng)，多種終端環(huán)境對多媒體公司帶來極大的開發(fā)挑戰(zhàn)。

    多媒體平臺軟件應(yīng)用而生，有效提升多媒體公司效率。網(wǎng)達(dá)軟件等公司開發(fā)的客戶端中間件 WRP（Wonder RuntimePlatform）通過對底層操作系統(tǒng)和硬件類型差異的屏蔽，提供跨平臺引擎，實(shí)現(xiàn)便捷、高效的客戶端一次性開發(fā)、多平臺、多終端適用，有效提升了多媒體行業(yè)客戶端開發(fā)和產(chǎn)品發(fā)布的效率。

網(wǎng)達(dá)軟件的 WRP系統(tǒng)屏蔽終端的軟硬件差異

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國多媒體軟件行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》

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