所謂網(wǎng)絡(luò)視頻，是指由網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點(diǎn)播的聲像文件。網(wǎng)絡(luò)視頻一般需要獨(dú)立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術(shù)占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。

    網(wǎng)絡(luò)視頻是指以電腦或者移動設(shè)備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進(jìn)行可視化聊天的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。

    網(wǎng)絡(luò)視頻是指視頻網(wǎng)站提供的在線視頻播放服務(wù)，主要利用流媒體格式的視頻文件，眾多的流媒體格式中，flv格式由于文件小，占用客戶端資源少等優(yōu)點(diǎn)成為網(wǎng)絡(luò)視頻所依靠的主要文件格式。 （李育澤.中國網(wǎng)絡(luò)視頻分級探索[J]）：從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的角度講，網(wǎng)絡(luò)視頻是指“內(nèi)容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等類型為主，可以在線通過Realplayer、 windowsMedia、Flash、 QuickTime及DIVX等主流播放器播放的文件內(nèi)容。（虞卓。消費(fèi)主義背景下的青年價值觀建設(shè)一一以美國消費(fèi)主義時期為例[J]理論界，2006，10.）另有學(xué)者認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)視頻就是在網(wǎng)上傳播的視頻資源，狹義的指網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇、新聞、綜藝節(jié)目、廣告等視頻節(jié)目；廣義的還包括自拍Dv短片、視頻聊天、視頻游戲等行為（王潤.論媒介文化視野下“不差錢”搞笑視頻熱背后的傳播現(xiàn)象[J].科技促進(jìn)發(fā)展，2009，9.）”。截至2016年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.45億，較2015年底增加4064萬人，增長率為8.1%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為74.5%，較2015年底提升了1.3個百分點(diǎn)。其中，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為接近5億，與2015年底相比增長9479萬人，增長率為23.4%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為71.9%，相比2015年底增長6.5個百分點(diǎn)。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善以及手機(jī)資費(fèi)的下調(diào)，網(wǎng)民在微信、微博等主流APP上觀看短視頻的行為變得更加普遍。

2012-2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率走勢

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理

2012-2016年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率走勢

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理

    2016年，在國家相關(guān)部門的監(jiān)管下，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體朝著健康、有序的方向發(fā)展，主要呈現(xiàn)以下三方面特征：

    首先，在內(nèi)容層面，各大視頻網(wǎng)站紛紛將自制劇提升到戰(zhàn)略高度，自制內(nèi)容朝精品化方向發(fā)展。國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案庫數(shù)據(jù)顯示，2016年1月1日一11月30日，視頻網(wǎng)站備案的網(wǎng)絡(luò)劇為4430部，共計16938集，節(jié)目數(shù)量與2015年相比呈現(xiàn)井噴式增長。此外，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在專業(yè)性、觀賞性、藝術(shù)性上也有顯著提升，品牌意識、精品意識增強(qiáng)，部分網(wǎng)絡(luò)劇躋身年度熱劇行列。

    其次，在播出模式上，基于視頻網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，視頻平臺收費(fèi)首播，臺網(wǎng)免費(fèi)后播的新臺網(wǎng)共贏模式逐漸規(guī)�；�。視頻平臺逐漸形成自己的排播系統(tǒng)，網(wǎng)站付費(fèi)會員為“好看”、“先看”付費(fèi)，不僅能縮短從內(nèi)容生產(chǎn)到播出的周期，也有利于制作公司加速商業(yè)投入的回收。付費(fèi)首播輿論助推電視劇的收視率，臺網(wǎng)跟播則再次擴(kuò)大電視劇的關(guān)注度，一方面實(shí)現(xiàn)用戶覆蓋互補(bǔ)，另一方面也實(shí)現(xiàn)了臺網(wǎng)的相互導(dǎo)流。

    最后，在商業(yè)模式上，會員付費(fèi)收入表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長趨勢，網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)圈逐步形成。一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)廣告收入增長疲軟，會員付費(fèi)等增值服務(wù)后勁十足，各大視頻網(wǎng)站通過大劇排播模式創(chuàng)新、VIP會員內(nèi)容的有效開拓，積極拓展會員服務(wù)在網(wǎng)民中的滲透；另一方面，以網(wǎng)絡(luò)視頻為核心，輻射直播、商城、游戲、文學(xué)、社交、電影票務(wù)等多種服務(wù)的視頻生態(tài)圈正逐步形成，為消費(fèi)者提供一站式的體驗(yàn)和服務(wù)，帶動整個數(shù)字娛樂市場上下游產(chǎn)業(yè)的繁榮。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略咨詢報告》

標(biāo)簽： 服務(wù)商 媒體 美國 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站 網(wǎng)站備案 行業(yè) 用戶

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