網(wǎng)絡(luò)音樂是指音樂作品通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等各種有線和無線方式傳播的，其主要特點是形成了數(shù)字化的音樂產(chǎn)品制作、傳播和消費模式。 通過電信互聯(lián)網(wǎng)提供在電腦終端下載或者播放的互聯(lián)網(wǎng)在線音樂，無線網(wǎng)絡(luò)運營商通過無線增值服務(wù)提供在手機終端播放的無線音樂，又被稱為移動音樂。

    網(wǎng)絡(luò)音樂這一種新的音樂形式, 是通過網(wǎng)絡(luò)制作、信息網(wǎng)絡(luò)傳播和交易的電子化音樂。網(wǎng)絡(luò)音樂中所指的“網(wǎng)絡(luò)”，不僅包括通常所說的計算機國際互聯(lián)網(wǎng)，而且包括電信網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)以及衛(wèi)星通信、微波通信、光纖通信等各種以F P 協(xié)議為基礎(chǔ)的能夠?qū)崿F(xiàn)互動的智能化網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)。

    網(wǎng)絡(luò)音樂主要由兩個部分組成：一是通過電信互聯(lián)網(wǎng)提供在電腦終端下載或者播放的互聯(lián)網(wǎng)在線音樂，二是無線網(wǎng)絡(luò)運營商通過無線增值服務(wù)提供在手機終端播放的無線音樂，又被稱為移動音樂。

    截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達5.03億，較去年底增加176萬，占網(wǎng)民總體的68.8%。其中手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達到4.68億，較去年底增加5152萬，占手機網(wǎng)民的67.3%。

2012-2016年網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模及使用率走勢

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理

2012-2016年手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模及使用率走勢

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理

    網(wǎng)絡(luò)音樂市場在2016年基本整合完畢，PC端網(wǎng)絡(luò)音樂用戶加速向移動端轉(zhuǎn)移，但整體用戶規(guī)模未見明顯增長，與此同時，得益于行業(yè)版權(quán)意識的形成與用戶付費意愿的提升，網(wǎng)絡(luò)音樂營收進入高速增長期。

    經(jīng)過自2015年開始的連續(xù)并購，騰訊、阿里巴巴、百度和網(wǎng)易云音樂四家網(wǎng)絡(luò)音樂集團割據(jù)市場的競爭格局已經(jīng)形成。從外部來看，集團化的網(wǎng)絡(luò)音樂廠商整合了版權(quán)資源，在形成版權(quán)健康流轉(zhuǎn)模式的同時不僅創(chuàng)造了利潤，也推動了用戶體驗的提升。在集團內(nèi)部，網(wǎng)絡(luò)音樂與游戲、視頻等其他網(wǎng)絡(luò)娛樂服務(wù)的聯(lián)動也逐漸加深，以IP為核心通過多種服務(wù)共同挖掘粉絲價值的手段已經(jīng)趨于成熟。

    國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂營收前景廣闊，原因主要在于以下三點二首先，利好政策推動行業(yè)健康發(fā)展。2015年底出臺的《關(guān)于大力推進我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中再次強調(diào)了將“嚴厲打擊未經(jīng)許可傳播音樂作品的侵權(quán)盜版行為”。市場對版權(quán)重視程度明顯提高，通過投資、并購版權(quán)方或直接付費購買網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)的合作案例明顯增多。其次，用戶付費能力顯著提升。網(wǎng)絡(luò)音樂集團利用獨有版權(quán)資源吸引用戶付費的商業(yè)模式逐漸成熟，越來越多的用戶開始認同網(wǎng)絡(luò)音樂的付費方式。最后，廠商與互聯(lián)網(wǎng)運營商建立合作，為用戶提供了多種增值服務(wù)，擴充了網(wǎng)絡(luò)音樂的營收方式。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國移動音樂市場供需預(yù)測及行業(yè)前景預(yù)測報告》

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