2016 年全年推出的網(wǎng)絡(luò)綜藝（以下簡稱“網(wǎng)綜”）、網(wǎng)絡(luò)自制�。ㄒ韵潞喎Q“網(wǎng)劇”）、網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡稱“網(wǎng)大”）分別約為 221 部，755 部，2500 部。其中網(wǎng)綜與網(wǎng)劇的增長率已開始降低，其原因在于隨著大量資本注入相關(guān)公司，網(wǎng)綜與網(wǎng)劇的制作更加專業(yè)，投入資金更加龐大，開始向精品化方向發(fā)展。網(wǎng)大 2016 年快速增長，其發(fā)展進(jìn)度略慢于網(wǎng)綜與網(wǎng)劇，隨著政策的收緊以及觀眾對于內(nèi)容要求的提高，2017 年網(wǎng)大的增長預(yù)計將會減緩，趨向精品化。

2014-2016 網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、網(wǎng)大數(shù)量

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    1. 龐大付費用戶支撐巨大網(wǎng)生市場

    網(wǎng)生內(nèi)容主要播出平臺為各大在線視頻網(wǎng)站，只有少數(shù)可以通過網(wǎng)臺聯(lián)動進(jìn)入電視平臺，其發(fā)展與在線視頻行業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。國內(nèi)近三年在線視頻市場規(guī)模一直以 50%以上的速度增長，處于高速發(fā)展期，隨著網(wǎng)生內(nèi)容在在線視頻中的比重的不斷上升，其市場規(guī)模也在高速發(fā)展中。

    同時，用戶付費作為網(wǎng)生內(nèi)容的重要變現(xiàn)手段之一，其發(fā)展?fàn)顩r也可以體現(xiàn)網(wǎng)生市場的高速發(fā)展。近三年用戶付費市場規(guī)模都保持 90%以上的增速，如此快速的增長也得益于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容的點播收入以及帶動的新會員收入。

2011-2016年在線視頻市場規(guī)模（億元）及增速

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2011-2016年用戶付費市場規(guī)模（億元）及增速

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    2. 網(wǎng)生內(nèi)容成快消品，模仿美劇模式

    根據(jù)數(shù)據(jù)，2016 年前 11 個月獲準(zhǔn)發(fā)行的電視劇共 242 部，全年發(fā)行數(shù)不超過 300 部，而 2016 年全年約有 755 部網(wǎng)劇上線，遠(yuǎn)超發(fā)行電視劇的數(shù)量。網(wǎng)生內(nèi)容相對傳統(tǒng)影視，整體上制作成本比較低，制作周期比較短，雖然頭部網(wǎng)生內(nèi)容可以在短時間聚集大量的播放量，但高播放量維持的周期較短，不同于傳統(tǒng)影視在首輪播放之后二輪、三輪播出仍有極高的關(guān)注度。以 2016 年熱播的《老九門》為例，其在播出后以很快的速度就沖破了 10 億播放量大關(guān)，創(chuàng)下記錄，但在首輪播出后，其點播量快速下滑，僅上映 4 個月后點播量就幾近于無。由于網(wǎng)生內(nèi)容用戶的自主選擇力強，可選內(nèi)容多，即便是頭部作品也避免不了“快消品”的命運。

《老九門》愛奇藝播放指數(shù)

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    3. 互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)網(wǎng)生，人工智能選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

    與傳統(tǒng)影視公司不同，專注于網(wǎng)生內(nèi)容制作的公司往往具備一定的互聯(lián)網(wǎng)基因，擁有大量互聯(lián)網(wǎng)人員，等于甚至超過內(nèi)容人員的數(shù)量，例如各大視頻網(wǎng)站建立的網(wǎng)生內(nèi)容公司。這一現(xiàn)象的原因在于不同于傳統(tǒng)影視有固定的檔期、固定的播出平臺以及穩(wěn)定的收視觀眾，網(wǎng)生內(nèi)容的收視波動性比較大，制作公司需要考慮互聯(lián)網(wǎng)需要什么內(nèi)容，何時上線會獲得最多的觀看量，這要求制作公司具備一定的互聯(lián)網(wǎng)基因。

    網(wǎng)生內(nèi)容作為“快消品”，其最大的特色就是時效性、娛樂性強，對于內(nèi)容深度要求并不高。許多網(wǎng)生內(nèi)容公司采用人工智能來量化網(wǎng)生內(nèi)容的制作，主要從劇本創(chuàng)作和制作人員兩個維度。劇本創(chuàng)作方面，一個劇本主要由主題、人物和情節(jié)三部分構(gòu)成。首先選定最具影視價值的熱點話題，再利用人工智能技術(shù)在故事素材庫中尋找最符合話題的核心故事；接下來通過電腦模擬劇中人物的性格，憑借數(shù)據(jù)庫積累的成千上萬種行為模式和認(rèn)知模式，將其挑選、組合完成最適合的人物設(shè)計；完成主題與人物之后劇本的大綱就已基本完成，再通過人工智能技術(shù)構(gòu)建電視劇、電影中每一場戲人物的目標(biāo)及動機，再交由編劇去豐富故事的血肉，補齊對話部分，隨著素材庫的擴大以及技術(shù)的發(fā)展，未來編劇這部分也可由人工智能承擔(dān)。劇本準(zhǔn)備完成后，在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，人工智能可以選擇出最適合這一劇本的制作團(tuán)隊，包括導(dǎo)演、服裝、燈光等等，同時也可以選擇出性價比最高的演員，而不是一味追求知名度，從而降低成本。

劇本創(chuàng)作流程

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    4. 網(wǎng)生商業(yè)化不夠成熟，傳統(tǒng)影視轉(zhuǎn)型仍有阻礙

    現(xiàn)在網(wǎng)生內(nèi)容的商業(yè)化還不夠成熟，僅依靠版權(quán)收入往往難以盈利，于是要不斷嘗試將巨大的流量變現(xiàn)的新途徑。傳統(tǒng)的貼片廣告會影響用戶的觀看體驗并與可以免除廣告的付費會員發(fā)生沖突，而簡單的隱性植入廣告的效果不佳，難以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)互動的優(yōu)勢。優(yōu)酷視頻與淘寶推出的“邊看邊購”則很好地發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，優(yōu)酷將視頻中出現(xiàn)的物品標(biāo)簽化，包括食品、服裝、家居甚至汽車，將其串聯(lián)到淘寶中的對應(yīng)商家，用戶在播放時不會看到任何廣告信息，但當(dāng)觀眾對視頻中某個物品感興趣從而暫停視頻時，可以直接在頁面上找到商家鏈接。通過這一手段可以解決網(wǎng)生內(nèi)容在初期難以找到廣告收入的問題，不僅可以跟傳統(tǒng)商家合作，還可與網(wǎng)絡(luò)商家合作，以轉(zhuǎn)化率換取相應(yīng)的報酬。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場調(diào)查及投資前景評估報告》

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