一、移動(dòng)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大移動(dòng)短視頻消費(fèi)門檻進(jìn)一步降低

2013-2016年移動(dòng)寬帶3G/4G用戶規(guī)模

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移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及其滲透率

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    根據(jù)公開數(shù)據(jù)，3G/4G移動(dòng)寬帶用戶持續(xù)增長(zhǎng)，到2016年12月已經(jīng)占整體移動(dòng)電話用戶規(guī)模的71.2%。隨著4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷成熟，更多的2G/3G用戶將向4G轉(zhuǎn)換，并隨著未來(lái)5G網(wǎng)絡(luò)正式實(shí)現(xiàn)商用之后，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境漸臻佳境，用戶移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成本進(jìn)一步降低，同時(shí)也為移動(dòng)短視頻內(nèi)容消費(fèi)和產(chǎn)品創(chuàng)新帶來(lái)堅(jiān)實(shí)的底層基礎(chǔ)和廣闊的市場(chǎng)空間。

    二、資本持續(xù)進(jìn)場(chǎng) 平臺(tái)方、內(nèi)容方受到進(jìn)一步追捧

    在短視頻市場(chǎng)整體盈利尚未明朗的當(dāng)下分析認(rèn)為，隨著秒拍、快手、美拍等優(yōu)質(zhì)平臺(tái)方資本進(jìn)程不斷加快，短視頻平臺(tái)方的市場(chǎng)格局已然初步成形；隨著PGC內(nèi)容增長(zhǎng)迅速，短規(guī)頻內(nèi)容質(zhì)量正日益提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在吸引流量方面起到重要作用；資本方從對(duì)短規(guī)頻平臺(tái)方的重點(diǎn)關(guān)注投資轉(zhuǎn)發(fā)為對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)環(huán)節(jié)的廣泛關(guān)注及資金注入，尤其是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲得更多機(jī)會(huì)，短規(guī)頻市場(chǎng)不斷煥取生機(jī)。

    三、移動(dòng)短視頻平臺(tái)市場(chǎng)格局初步顯現(xiàn)

2016年12月移動(dòng)全網(wǎng)短視頻平臺(tái)用戶滲透率TOP 10

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    短視頻作為移動(dòng)于聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新圖文，是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生的新媒介形式，用戶在社交、資訊等方面多種內(nèi)容獲?及交于需求持續(xù)向短規(guī)頻形態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)，社交網(wǎng)絡(luò)、資訊媒體等紛紛開放不短規(guī)頻平臺(tái)的?作，并將短規(guī)頻規(guī)為增強(qiáng)用戶粘性、提升用戶活躍度的重要手段，短視頻內(nèi)容以獨(dú)立APP站內(nèi)為起點(diǎn)通過(guò)分享、轉(zhuǎn)取觸達(dá)到全網(wǎng)更廣泛觀看人群；在全網(wǎng)移動(dòng)端短規(guī)頻用戶人群中，2016年12月秒拍用戶滲透率達(dá)到61.7%，其次分別為頭條規(guī)頻、快手。秒拍在明星、媒體、PGC等內(nèi)容創(chuàng)作者以及網(wǎng)絡(luò)社交渠道方面的資源積累幫劣其在短規(guī)頻內(nèi)容傳播上獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

    四、短視頻綜合平臺(tái)人均單日啟動(dòng)次數(shù)增長(zhǎng)明顯

    短視頻綜合平臺(tái)人均單日吭動(dòng)次數(shù)從8月份開始出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，在2016年9月突破8次，并在年底漲至8.1次；在人均單日使用時(shí)長(zhǎng)方面，普遍為40分鐘?右，在2016年9月奧運(yùn)會(huì)期間迅速攀升到68.0分鐘，后有所回落并保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，12月達(dá)到56.2分鐘；短規(guī)頻內(nèi)容除了依靠短規(guī)頻綜?平臺(tái)傳播，微?、微信公眾號(hào)等社會(huì)化媒體也成為其傳播輸出的重要渠道，以秒拍不微?達(dá)成深度?作為代表，不社交網(wǎng)絡(luò)?作有劣二延展短規(guī)頻使用場(chǎng)景提高內(nèi)容播放量并提升用戶粘性。

2016年1-12月短視頻綜合平臺(tái)人均單日啟動(dòng)次數(shù)

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2016年1-12月短視頻綜合平臺(tái)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)

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    短視頻綜合平臺(tái)用戶以女性為主，30歲以下用戶分布過(guò)半

短視頻綜合平臺(tái)用戶年齡分布

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    短視頻綜合平臺(tái)用戶廣泛分布在國(guó)內(nèi)一二線城市

短視頻綜合平臺(tái)用戶線級(jí)城市分布

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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