2017年中國移動短視頻市場發(fā)展現狀及發(fā)展趨勢分析【圖】

2016-11-30 來源：

一、移動用戶規(guī)模不斷擴大移動短視頻消費門檻進一步降低

2013-2016年移動寬帶3G/4G用戶規(guī)模

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移動網絡視頻用戶規(guī)模及其滲透率

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根據公開數據，3G/4G移動寬帶用戶持續(xù)增長，到2016年12月已經占整體移動電話用戶規(guī)模的71.2%。隨著4G網絡建設的不斷成熟，更多的2G/3G用戶將向4G轉換，并隨著未來5G網絡正式實現商用之后，移動網絡環(huán)境漸臻佳境，用戶移動網絡成本進一步降低，同時也為移動短視頻內容消費和產品創(chuàng)新帶來堅實的底層基礎和廣闊的市場空間。

二、資本持續(xù)進場平臺方、內容方受到進一步追捧

在短視頻市場整體盈利尚未明朗的當下分析認為，隨著秒拍、快手、美拍等優(yōu)質平臺方資本進程不斷加快，短視頻平臺方的市場格局已然初步成形；隨著PGC內容增長迅速，短規(guī)頻內容質量正日益提升，優(yōu)質內容在吸引流量方面起到重要作用；資本方從對短規(guī)頻平臺方的重點關注投資轉發(fā)為對產業(yè)鏈多個環(huán)節(jié)的廣泛關注及資金注入，尤其是內容創(chuàng)業(yè)者獲得更多機會，短規(guī)頻市場不斷煥取生機。

三、移動短視頻平臺市場格局初步顯現

2016年12月移動全網短視頻平臺用戶滲透率TOP 10

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短視頻作為移動于聯(lián)網時代的新圖文，是基于移動互聯(lián)網誕生的新媒介形式，用戶在社交、資訊等方面多種內容獲?及交于需求持續(xù)向短規(guī)頻形態(tài)轉發(fā)，社交網絡、資訊媒體等紛紛開放不短規(guī)頻平臺的?作，并將短規(guī)頻規(guī)為增強用戶粘性、提升用戶活躍度的重要手段，短視頻內容以獨立APP站內為起點通過分享、轉取觸達到全網更廣泛觀看人群；在全網移動端短規(guī)頻用戶人群中，2016年12月秒拍用戶滲透率達到61.7%，其次分別為頭條規(guī)頻、快手。秒拍在明星、媒體、PGC等內容創(chuàng)作者以及網絡社交渠道方面的資源積累幫劣其在短規(guī)頻內容傳播上獲得領先優(yōu)勢。

四、短視頻綜合平臺人均單日啟動次數增長明顯

短視頻綜合平臺人均單日吭動次數從8月份開始出現明顯增長，在2016年9月突破8次，并在年底漲至8.1次；在人均單日使用時長方面，普遍為40分鐘?右，在2016年9月奧運會期間迅速攀升到68.0分鐘，后有所回落并保持穩(wěn)步增長，12月達到56.2分鐘；短規(guī)頻內容除了依靠短規(guī)頻綜?平臺傳播，微?、微信公眾號等社會化媒體也成為其傳播輸出的重要渠道，以秒拍不微?達成深度?作為代表，不社交網絡?作有劣二延展短規(guī)頻使用場景提高內容播放量并提升用戶粘性。

2016年1-12月短視頻綜合平臺人均單日啟動次數