網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是最重要的 IP 源頭之一，天然具備龐大用戶流量基礎(chǔ)。 在 2015 年 IP 熱及粉絲經(jīng)濟(jì)的催化下，各大文學(xué)網(wǎng)站轉(zhuǎn)變單一的“付費(fèi)閱讀+廣告”的商業(yè)模式， 開始布局全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的泛娛樂(lè)生態(tài)體系構(gòu)建。全版權(quán)運(yùn)營(yíng)下，通過(guò)合作運(yùn)營(yíng)或反向定制等方式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 可通過(guò)游戲、影視、動(dòng)漫等泛娛樂(lè)領(lǐng)域變現(xiàn)。 從 2016 年網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 改編手游、電視劇及動(dòng)畫的排名情況來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編潛力巨大，一些知名網(wǎng)絡(luò)作家如唐家三少、我吃西紅柿、南派三叔等受市場(chǎng)歡迎度很高，一部作品可以向多個(gè)方向衍生。

各大文學(xué)網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)向全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式

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網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編以游戲、影視、動(dòng)漫為主

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    網(wǎng)文 IP 游戲化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 改編游戲較受粉絲用戶歡迎和期待，游戲兼具娛樂(lè)性與互動(dòng)性，網(wǎng)文粉絲用戶可親身體驗(yàn)網(wǎng)文 IP 世界觀，帶入感較強(qiáng)，而且游戲本身具有強(qiáng)變現(xiàn)能力，是網(wǎng)文 IP 常見(jiàn)的衍生方向之一。 2015 年 59.3%的游戲用戶表示曾經(jīng)玩過(guò)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的游戲； 43.9%的用戶明確表示未來(lái)會(huì)玩網(wǎng)文 IP 游戲， 42.0%的用戶表示可能會(huì)玩； 20.4%的用戶非常期待看到游戲改編的網(wǎng)文， 44.7%的用戶表示可能會(huì)看。

用戶玩網(wǎng)文 IP 游戲的現(xiàn)狀

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用戶未來(lái)玩網(wǎng)文 IP 游戲的意愿

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    目前已有多款人氣網(wǎng)文作品改編成游戲，并取得了較大的成功。知名網(wǎng)文小說(shuō)《誅仙》（蕭鼎著）、《老九門》（南派三叔著）、《斗羅大陸》（唐家三少著）、《雪鷹領(lǐng)主》（我吃西紅柿著）等游戲化較為成功，分別排在 2016 年網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 改編榜單第 2 位、第 3 位、第 4 位及第 8 位。

2016 年網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 改編手游排名

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    網(wǎng)文 IP 動(dòng)漫化。 網(wǎng)文粉絲用戶對(duì)原著改編動(dòng)漫期待程度較高，大多數(shù)用戶考要求改編動(dòng)漫需要匹配原著，且人設(shè)/畫風(fēng)設(shè)置須合理。另外，原著小說(shuō)的作者推薦很大程度上也會(huì)影響用戶的選擇。2015 年 49.4%的用戶表示看過(guò)網(wǎng)文 IP 動(dòng)畫電影； 53.2%的調(diào)查對(duì)象表示會(huì)看原著改編動(dòng)漫；高達(dá) 82.4%的用戶希望原著改編成動(dòng)畫電影，改編期望最高。因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 動(dòng)漫改編具有較高的用戶基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

用戶看過(guò)的網(wǎng)文 IP 動(dòng)漫類型

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用戶對(duì)小說(shuō)改編成動(dòng)漫的看法

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用戶對(duì)小說(shuō)改編類型的期待

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2015 年用戶看網(wǎng)文 IP 動(dòng)畫的考慮因素

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2015 年用戶看網(wǎng)文 IP 漫畫的考慮因素

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    網(wǎng)文 IP 影視化。 影視劇受眾范圍廣、影響力較大， 尤其精品改編影視劇能夠吸引除網(wǎng)文粉絲外的其他受眾群體， 更容易獲得成功。用戶對(duì)網(wǎng)文改編影視劇也頗為期待， 50%左右的用戶明確表示會(huì)看網(wǎng)文 IP 電影、網(wǎng)文 IP 電視劇，占比分別為 51.0%、 46.5%，電影接受度略高于電視劇。

用戶看網(wǎng)文 IP 電影的意愿

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用戶看網(wǎng)文 IP 電視劇的意愿

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    《誅仙》（蕭鼎著）、《老九門》（南派三叔著）影視化表現(xiàn)良好，其對(duì)應(yīng)改編電視劇《誅仙青云志》和《老九門》首播收視率分別達(dá)到 1.352%和 1.199%（全網(wǎng)），均登頂同時(shí)段收視率第一。匪我思存創(chuàng)作的經(jīng)典言情小說(shuō)《寂寞空庭春欲晚》也進(jìn)行了影視化，由公司旗下夢(mèng)幻星生園精心打造，口碑不俗。

2016 年網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 改編電視劇排名

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截止2016年2月28日360小說(shuō)網(wǎng)站上線小說(shuō)數(shù)量

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