一、“80 后”“90后”成為主要客戶群

    目前，我國處于適婚年齡段的“70 后”、“80 后”、“90 后”人口中存在男女比例不平衡的問題，并且年齡越大比例失衡越嚴(yán)重。“70 后”非婚人口男女性別比高達(dá) 206：100，“80后”非婚人口男女比例為 136：100，“90 后”非婚人口男女比例為 110：100。“70 后”、“80后”、“90 后”非婚人口中男性比女性共計(jì)多出 2315 萬。

    30-39 男性中有 1195.9 萬人處于非婚狀態(tài)，而同年齡段女性中有 582 萬人處于非婚狀態(tài)，男性在同年齡段擇偶面臨 613.9 萬的缺口。這種情況會(huì)使30+的男性尋找低年齡段的女性作為伴侶，勢必會(huì)影響到“80”、“90”年齡段男性的擇偶，使其婚戀難度加大。

    “80 后”是中國第一代互聯(lián)網(wǎng)用戶，“90 后”是互聯(lián)網(wǎng)原生用戶，對于互聯(lián)網(wǎng)的熟悉程度大大高于前面幾代人。如今，“80 后”、“90 后”到了適婚年齡，追求個(gè)性、反感傳統(tǒng)相親，互聯(lián)網(wǎng)成為他們交友擇偶的主要方式，越來越多的單身青年選擇互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友。作為“脫單”的主要方式之一，婚戀網(wǎng)站潛力很大。

1980-2000年中國人口出生數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    作為“千禧一代”的“80 后”、“90 后”移動(dòng)支付能力強(qiáng)，根據(jù)螞蟻金服旗下支付寶發(fā)布的 2016 年全民賬單，“80 后”人均網(wǎng)上支付金額超過 12 萬元，“90 后”移動(dòng)支付占比近92%。“80 后”、“90 后”是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)領(lǐng)域的核心消費(fèi)人群，將成為婚戀網(wǎng)站的生力軍。

    二、向移動(dòng)端傾斜

    2015 年，排除季節(jié)性波動(dòng)影響，我國網(wǎng)絡(luò)婚戀市場 PC 端活躍用戶規(guī)模呈下降趨勢，PC 端日訪問次數(shù)和日訪問時(shí)間下降明顯�；ヂ�(lián)網(wǎng)使用行為逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，數(shù)據(jù)顯示，截止 2015 年 6 月，PC 端網(wǎng)頁的使用時(shí)間占整體互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間不到 30%，而移動(dòng)端的使用時(shí)間占比超過了 70%，用戶已經(jīng)養(yǎng)成了移動(dòng)端的使用習(xí)慣。預(yù)計(jì)未來 PC 端用戶規(guī)模還會(huì)下降。

2015 年1月-12月中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友市場 PC端活躍用戶數(shù)

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2015 年1-12月中國網(wǎng)絡(luò)婚戀市場 PC端日均訪問次數(shù)

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2015 年1-12月中國網(wǎng)絡(luò)婚戀市場 PC端日均訪問時(shí)間

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    2015年，我國網(wǎng)絡(luò)婚戀市場移動(dòng)活躍用戶呈明顯上升趨勢，移動(dòng)端日均啟動(dòng)次數(shù)和日均使用時(shí)長迅猛上升。網(wǎng)絡(luò)婚戀市場主流用戶群向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，這與網(wǎng)絡(luò)婚戀企業(yè)持續(xù)對移動(dòng)端平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，提升用戶體驗(yàn)不無關(guān)系。目前，網(wǎng)絡(luò)婚戀移動(dòng)端平臺(tái)能夠滿足用戶婚戀交友的需求。

2015 年1月-12月中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友市場移動(dòng)端日均活躍用戶數(shù)

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2015 年1-12月中國網(wǎng)絡(luò)婚戀市場移動(dòng)端日均啟動(dòng)次數(shù)

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2015 年1-12月中國網(wǎng)絡(luò)婚戀市場移動(dòng)端日均使用時(shí)長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    如今，移動(dòng)端各類社交應(yīng)用層布不窮，婚戀交友平臺(tái)只有做出區(qū)別于其他社交應(yīng)用的特色，建立更強(qiáng)的優(yōu)勢和競爭力，才能保持移動(dòng)端平臺(tái)用戶規(guī)模的持續(xù)增長。

    三、縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈

    傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站一般只包括線上交友和線下紅娘服務(wù)，不涉及婚慶策劃和內(nèi)容等。然而，網(wǎng)絡(luò)婚戀市場用戶生命周期較短，僅僅在尋找交友／結(jié)婚對象的 1-2 年內(nèi)活躍，隨后就會(huì)流失。因此，網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)需要擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈，以次來延伸行業(yè)周期。

    婚慶市場 ：根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011 年，我國因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費(fèi)接近 3000 億元，全國調(diào)查的數(shù)據(jù)樣本顯示，2014 年，全國婚慶行業(yè)營業(yè)額大概達(dá)到 7500 億至 8000 億元。

    婚戀市場目前還沒有全國性的強(qiáng)勢品牌，婚戀行業(yè)準(zhǔn)入門檻不高�；閼c服務(wù)與婚戀服務(wù)存在天然、緊密的連接性，而且，婚戀網(wǎng)站擁有大量會(huì)員服務(wù)信息，了解用戶的個(gè)性偏好，有利于后續(xù)的婚慶服務(wù)。目前，百合網(wǎng)推出婚禮網(wǎng)站小兩口，提供婚禮資訊與信息服務(wù)。未來，婚慶市場將是各大婚戀網(wǎng)站爭奪的重要市場。

2009-2014年中國婚慶策劃行業(yè)市場規(guī)模

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    婚紗攝影市場 ：隨著人們消費(fèi)觀念、消費(fèi)能力的提升，新人在結(jié)婚前都會(huì)拍攝一套婚紗照，而且新人消費(fèi)在婚紗攝影上的開支逐漸上升。調(diào)查結(jié)果顯示，婚紗攝影支出在結(jié)婚消費(fèi)中排第五位。中國每年大約有 1200 萬對新人登記結(jié)婚，婚紗攝影占整個(gè)婚慶支出大約為 15%。

    目前，全國特大型婚紗攝影企業(yè)年?duì)I業(yè)額達(dá)到 5000 萬元以上，大型企業(yè)年?duì)I業(yè)額達(dá)到 2000萬元以上，中型企業(yè)達(dá)到 800-2000 萬元。

    婚戀網(wǎng)站擁有大量用戶資源，了解用戶的偏好，拓展婚紗攝影服務(wù)具有較強(qiáng)的競爭力，婚紗攝影行業(yè)是一個(gè)很好的延伸區(qū)域。

    蜜月旅行市場 ：如今，人們對結(jié)婚儀式不像以前看得那么重，但蜜月旅行的吸引力卻在不斷增長。我國每年約有 1200 萬對新人登記結(jié)婚，其中 67.66%的新人會(huì)安排蜜月旅行，蜜月旅行位于婚紗攝影、婚宴服務(wù)以及婚禮服務(wù)之后被列為新人結(jié)婚消費(fèi)的第四大支出。與觀光休閑旅游市場相比，蜜月市場存在一定特點(diǎn)。比如，消費(fèi)能力較強(qiáng)，停留時(shí)間較長，對目的地的環(huán)境要求較高等。

    我國蜜月旅行市場需求不斷攀升，前景廣闊�；閼倬W(wǎng)站因自身服務(wù)特點(diǎn)，掌握大量用戶信息資料，了解用戶需求和喜好，可以發(fā)揮自身優(yōu)勢，推出蜜月旅行產(chǎn)品。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

標(biāo)簽： 互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè) 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站 問題 行業(yè) 選擇 用戶

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