隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸成熟，人們對網(wǎng)絡(luò)營銷理解進一步加深，出現(xiàn)了越來越多網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的成功案例，人們已經(jīng)開始意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的諸多優(yōu)點并越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)進行營銷推廣。

    一.、網(wǎng)絡(luò)廣告

    1、網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析預(yù)測

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到2902.7億元，同比增長32.9%，與2015年相比增速有所回暖。隨著中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不斷成熟，預(yù)計2017年整體規(guī)模將突破3800億元。

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

   相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)市場分析預(yù)測及發(fā)展趨勢研究報告》

    在移動廣告方面，2016年中國移動廣告市場規(guī)模達到1750億元，同比增長75.4%，保持持續(xù)高速增長，目前移動廣告是的整體市場增速遠超網(wǎng)絡(luò)廣告市場的增速，2016年移動廣告的占比超60%，隨著用戶使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，未來幾年移動廣告在整體網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比將持續(xù)增大，預(yù)計2017年中國移動廣告市場交易規(guī)模將超2500億元，占比68.2%。

中國移動廣告市場交易規(guī)模預(yù)測

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

中國移動廣告市場交易規(guī)模占比情況預(yù)測

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

    二、中國搜索引擎市場

     1、搜索引擎市場規(guī)模分析預(yù)測

    數(shù)據(jù)顯示，2016年中國搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模達到902.1億元，同比增長11.7%，2016年中國搜索引擎行業(yè)受到政策的影響，企業(yè)收入規(guī)模增長有所放緩放緩，預(yù)計2017年中國搜索引擎市場規(guī)模將超1000億元。

中國搜索引擎市場規(guī)模預(yù)測

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

    2、搜索引擎收入形式結(jié)構(gòu)分析

    2016年，中國搜索引擎企業(yè)總收入中，關(guān)鍵詞廣告收入652億元，占比72.3%；聯(lián)盟展示廣告收入113.1億元，占比12.5%；其他廣告收入105.7億元，占比11.7%；導(dǎo)航廣告收入25億元，占比2.8億元；非廣告收入6.3億元，占比0.7%。由此可見，中國搜索引擎市場最核心的業(yè)務(wù)是關(guān)鍵詞廣告，關(guān)鍵詞廣告收入的增長對其整體表現(xiàn)其決定性作用，而聯(lián)盟展示廣告收入對搜索市場整體收入起到良好的補充作用。

2016年中國搜索引擎市場收入形式結(jié)構(gòu)及收入規(guī)模

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

    三、在線視頻

    1、在線視頻市場規(guī)模分析預(yù)測

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國在線視頻市場規(guī)模達到622.4億元，同比增長53.9%。隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步成熟，在線視頻用戶規(guī)模擴大，在線視頻帶來的商業(yè)資源不斷升值，預(yù)計2017年中國在線市場行業(yè)市場規(guī)模將近900億元，同比增長43.1%。

中國在線視頻市場規(guī)模預(yù)測

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

    2、中國在線視頻用戶付費市場規(guī)模

    2016年中國在線視頻用戶市場規(guī)模為121.8億元，同比增長超100%，達136.3%。隨著在線視頻市場對版權(quán)的管理逐漸規(guī)范，加大對盜版的打擊力度，各大平臺注重發(fā)展會員業(yè)務(wù)，加強內(nèi)容布局，提高會員權(quán)限，促進視頻付費用戶規(guī)模迅速提高，帶動用戶付費市場規(guī)模的迅速提升。預(yù)計2017年中國在線視頻永固付費市場規(guī)模將突破200億元，成為視頻行業(yè)第二大收入來源。

中國在線視頻用戶付費市場規(guī)模預(yù)測

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

    3、在線視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模分析預(yù)測

    2016年，中國在線視頻廣告市場規(guī)模達到319.5億元，同比增長37.1%；隨著企業(yè)逐漸鏡像除貼片廣告的其他廣告形式的探索，加快自制內(nèi)容布局，預(yù)計2017年中國在線視頻廣告市場規(guī)模將突破400億元。

中國在線視頻廣告市場規(guī)模預(yù)測

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

    4、在線視頻行業(yè)移動端廣告市場規(guī)模分析預(yù)測

    數(shù)據(jù)顯示，2016年中國在線視頻行業(yè)移動廣告市場規(guī)模達204.5億元，同比增長95.5%，隨著智能手機和互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶行為逐漸向移動端傾斜，預(yù)計2017年中國在線視頻行業(yè)移動廣告規(guī)模將突破300億元。

中國在線視頻行業(yè)移動廣告規(guī)模預(yù)測

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

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