一、發(fā)展歷程：興起于代購(gòu)海淘，爆發(fā)于進(jìn)口電商

    我國(guó)進(jìn)口跨境電商發(fā)展至今已經(jīng)出現(xiàn)了四個(gè)階段，從碎片化非專(zhuān)業(yè)的個(gè)人代購(gòu)起步，到2007 年至 2010 年專(zhuān)業(yè)代購(gòu)體系建立，到 2010 年至 2013 年海淘業(yè)務(wù)的發(fā)展，再到 2014年以來(lái)隨著利好政策的出臺(tái)，進(jìn)口電商頻繁出現(xiàn)。

我國(guó)跨境進(jìn)口電商發(fā)展過(guò)程

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+跨境電商行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    二、行業(yè)格局：巨頭利用流量切入市場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)公司集中垂直領(lǐng)域

    在進(jìn)口市場(chǎng)中，我國(guó)消費(fèi)者更傾向購(gòu)買(mǎi)相對(duì)于國(guó)內(nèi)安全、品質(zhì)有更高保障的品類(lèi)，以及相對(duì)“國(guó)行”商品，境外同款商品價(jià)格低質(zhì)量更優(yōu)的品類(lèi)。 2016年的問(wèn)卷調(diào)查中，我國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)跨境網(wǎng)購(gòu)過(guò)的品類(lèi)中，有 45.7%的人買(mǎi)過(guò)化妝個(gè)護(hù)類(lèi)商品排名首位，之后依次是母嬰用品類(lèi)（39.3%）、食品保健類(lèi)（38.6%）、服裝鞋帽類(lèi)（38.0%）等。從進(jìn)口國(guó)家來(lái)看，美國(guó)和日本的商品更受我國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的青睞，調(diào)查問(wèn)卷中分別有53.9%和 45.7%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)該國(guó)商品，其次是韓國(guó)（35.3%）和德國(guó)（28.5%）。進(jìn)口國(guó)大多為發(fā)達(dá)國(guó)家，高品質(zhì)進(jìn)口商品豐富了國(guó)內(nèi)的商品結(jié)構(gòu)。

2016 年我國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)跨境網(wǎng)購(gòu)過(guò)的品類(lèi)前六名

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2016 年我國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)跨境網(wǎng)購(gòu)過(guò)的國(guó)家前六名

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    從整體市場(chǎng)格局來(lái)看，2016 年互聯(lián)網(wǎng)、電商巨頭參與的前五大跨境電商網(wǎng)站憑借 C 端的已有流量占據(jù)著市場(chǎng) 84%的份額，包括網(wǎng)易考拉海購(gòu)（21.6%）、天貓國(guó)際（18.5%）、唯品國(guó)際（16.3%）、京東全球購(gòu)（15.2%）和聚美急速免稅店（12.4%）。前端流量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成，之后跨境電商企業(yè)將更多從后端供應(yīng)鏈找到突破口。

2016 年中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口平臺(tái)銷(xiāo)售份額占比

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