截止2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億人，2017年1-6月新增網(wǎng)民1992萬人，半年增長率為2.7%。互聯(lián)網(wǎng)普及率超50%，達到54.3%，超過全球平均水平的4.6%。

2012-2017年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率走勢

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國搜索引擎市場分析預(yù)測及發(fā)展趨勢研究報告》

    2017年上半年，我國網(wǎng)民規(guī)模增長趨于穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為推動我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要力量。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)正在加速與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域深度融合，成為促進我國消費升級、經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型、構(gòu)建國家競爭新優(yōu)勢的重要推動力。同時，在線政務(wù)、共享出行、移動支付等領(lǐng)域的快速發(fā)展，成為改善民生、增進社會福祉的強力助推器。

    伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，相關(guān)行業(yè)監(jiān)管體系也逐步完善。2017年上半年，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室出臺《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可管理實施細則》，對互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、即時通信工具、微博、直播等服務(wù)提出規(guī)范化管理要求，進一步提高互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)管理規(guī)范化、科學(xué)化水平，促進互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)健康有序發(fā)展。

    手機網(wǎng)民規(guī)模

    截至2017年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24億，較2016年底增加2830萬人。網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%。

2012-2017年中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

    2017 年上半年，搜索引擎應(yīng)用繼續(xù)保持移動化趨勢。用戶方面，手機端用戶增長幅度遠超整體應(yīng)用的漲幅。企業(yè)方面，移動搜索對整體流量的貢獻率持續(xù)提高，移動營收成為行業(yè)收入增長支柱：百度財報數(shù)據(jù)顯示，2017 年第一季度移動營收在總營收中占比達70%，高于去年同期的 60%；同期搜狗財報顯示，移動端搜索流量同比增長 50% 以上，移動搜索收入對整體搜索收入的貢獻提升到 72%。

    截至 2017 年 6 月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達 6.09 億，使用率為 81.1%，用戶規(guī)模較2016 年底增加 707 萬，增長率為 1.2%。

2012-2017年中國搜索引擎用戶規(guī)模及使用率

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

    人工智能成為推動搜索引擎算法持續(xù)改進的核心技術(shù)，但用戶體驗的提升效果尚難以量化。搜索引擎行業(yè)面臨較大的競爭壓力，廣告營收同比增速和凈利潤均出現(xiàn)下降，創(chuàng)新商業(yè)模式成為行業(yè)重要關(guān)切。搜索引擎行業(yè)外部競爭壓力較大，垂直應(yīng)用如網(wǎng)購、旅游、新聞、社交領(lǐng)域的搜索快速發(fā)展，搜索引擎的商業(yè)模式與產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新進程相對落后；行業(yè)內(nèi)部面臨新進入者的競爭壓力，微信搜索的加入將對現(xiàn)有格局產(chǎn)生影響；用戶搜索流量增長乏力，來自 PC 端的搜索需求已接近飽和，而移動端的搜索需求則分流明顯；增強現(xiàn)實技術(shù)正在逐步獲得實踐應(yīng)用、在線流媒體服務(wù)興盛、原生廣告與內(nèi)容營銷需求日益旺盛，廣告主可選擇的廣告形式更加豐富、議價能力提高，搜索關(guān)鍵字廣告的優(yōu)勢減弱。

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