21 世紀(jì)初， 隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和普及， 我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)逐漸形成。 在2005年左右，數(shù)字出版概念開始得到業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可，數(shù)字出版規(guī)模進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段，數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)基本顯現(xiàn)，主要包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物等。

    2015 年我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為 4,403.85 億元，同比增長(zhǎng) 30%，數(shù)字出版業(yè)收入占新聞出版業(yè)收入的比例由2014年的 17.1%提升至 2015 年的 20.5%。

我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀市場(chǎng)深度評(píng)估及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    1、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字出版行業(yè)的重要細(xì)分領(lǐng)域。數(shù)字閱讀行業(yè)自2011 年后進(jìn)入高速發(fā)展期，2015 年后邁入成熟發(fā)展期。根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2016 年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書》 ，2016 年我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 120 億元，同比增長(zhǎng) 25.0%。

我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

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    根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》 ，2016 年我國(guó)成年國(guó)民圖書閱讀率為 58.8%，較 2015 年上升 0.4%；數(shù)字化閱讀方式的接觸率為 68.2%，較 2015 年上升 4.2%；55.3%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較2015 年上升 4.0%；66.1%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀，較 2015年上升6.1%。

我國(guó)成年國(guó)民圖書閱讀率及數(shù)字化閱讀接觸率

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    2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)，移動(dòng)閱讀成為數(shù)字閱讀的主流方式和發(fā)展方向

    隨著智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等移動(dòng)智能終端的逐漸普及、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬的持續(xù)改善以及 WIFI 基礎(chǔ)設(shè)施的不斷增強(qiáng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶和訪問(wèn)量在近年來(lái)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至 2016 年 12 月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.95 億，較 2015 年底增加 7,550 萬(wàn)人。我國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá) 95.1%，較 2015 年底上升5.0%，是第一大上網(wǎng)終端設(shè)備。

我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模

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    移動(dòng)閱讀行業(yè)在發(fā)展初期的產(chǎn)品形態(tài)以電信運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、 手機(jī)報(bào)和各類互聯(lián)網(wǎng)公司的 WAP 網(wǎng)站為主，受限于功能手機(jī)在操作性能、系統(tǒng)擴(kuò)展、應(yīng)用維護(hù)等方面的不足以及當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬的匱乏，移動(dòng)閱讀用戶規(guī)模有限，并未形成明確的商業(yè)模式。

    智能手機(jī)的出現(xiàn)和 iOS、Android 兩大智能手機(jī)操作系統(tǒng)的問(wèn)世使得移動(dòng)閱讀應(yīng)用的使用體驗(yàn)和功能大幅增強(qiáng)， 隨著而來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大發(fā)展則為移動(dòng)閱讀行業(yè)帶來(lái)了海量的用戶需求和成熟的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。2013 年后，手機(jī)閱讀應(yīng)用的使用率成為僅次于手機(jī)即時(shí)通訊、手機(jī)搜索、手機(jī)音樂(lè)的第四類常用應(yīng)用。

    2015 年我國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模為 101 億元，較 2014 年同比增長(zhǎng) 14.25%，2010 年至 2015 年，我國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增長(zhǎng)率為 68.21%。

我國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模

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    根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》 ，2016 年我國(guó)成年國(guó)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、 手機(jī)閱讀的方式進(jìn)行數(shù)字化閱讀的比例均有所上升，其中66.1%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀，較 2015 年上升了 6.1%，在各類數(shù)字化閱讀載體增幅第一。

我國(guó)成年國(guó)民手機(jī)閱讀率

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    移動(dòng)閱讀行業(yè)的快速增長(zhǎng)主要受智能終端普及率提高、4G 用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷產(chǎn)出，以及資本市場(chǎng)力量的注入等促進(jìn)因素影響。同時(shí)，傳統(tǒng)出版社對(duì)移動(dòng)閱讀的態(tài)度更加開放，提升了移動(dòng)閱讀的精品內(nèi)容供給；移動(dòng)閱讀廠商在市場(chǎng)機(jī)遇和資本加持的助力下，在內(nèi)容端和渠道端加速實(shí)現(xiàn)布局，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激發(fā)了移動(dòng)智能終端用戶的閱讀需求。

    3、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)讀者群龐大，模式創(chuàng)新活躍

    互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀中，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)以其較低的寫作門檻、便利的傳播渠道和內(nèi)容的非傳統(tǒng)性，迅速發(fā)展成為數(shù)字閱讀的重要領(lǐng)域。截至 2016 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)用戶規(guī)模為 3.33 億，較 2015 年底增長(zhǎng) 3,645 萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為 12.3%；網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)使用率為45.6%，較 2015 年底增長(zhǎng) 2.5%。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及使用率

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    網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)快速傳播，培養(yǎng)忠實(shí)讀者群，再通過(guò)影視劇、動(dòng)漫及游戲改編、實(shí)體書出版等形式挖掘 IP 衍生價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的交叉融合，逐步嘗試塑造數(shù)字閱讀行業(yè)的創(chuàng)新模式。

    4、傳統(tǒng)出版圖書數(shù)字化趨勢(shì)逐漸明朗

    近年來(lái)，隨著我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的成熟和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大發(fā)展，傳統(tǒng)出版圖書的數(shù)字化趨勢(shì)已經(jīng)逐漸明朗。 出版社等傳統(tǒng)版權(quán)機(jī)構(gòu)對(duì)于數(shù)字出版方式以及數(shù)字閱讀行業(yè)有了更為清晰樂(lè)觀的認(rèn)識(shí)， 傾向于采取開放的態(tài)度積極參與到數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中，響應(yīng)國(guó)家大力提倡踐行“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的號(hào)召，抓住技術(shù)變革和行業(yè)重塑帶來(lái)的寶貴商機(jī)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深度融合，尋求版權(quán)資源的高效利用和自身商業(yè)模式的變革創(chuàng)新。

    5、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈及行業(yè)主要參與者

    互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀服務(wù)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：

    產(chǎn)業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié)在于數(shù)字內(nèi)容提供商和數(shù)字閱讀平臺(tái)。數(shù)字內(nèi)容提供商主要包括兩類機(jī)構(gòu)：一類是傳統(tǒng)圖書的版權(quán)方，一般為出版社或版權(quán)代理機(jī)構(gòu)，例如人民文學(xué)出版社、中信出版社等；另一類是寫作網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的個(gè)人作者或經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的文學(xué)網(wǎng)站和公司， 目前我國(guó)主要的原創(chuàng)文學(xué)公司有閱文公司（旗下包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等文學(xué)網(wǎng)站） 、縱橫中文網(wǎng)、中文在線（17K小說(shuō)網(wǎng)）等。數(shù)字內(nèi)容提供商的主要經(jīng)營(yíng)模式為版權(quán)運(yùn)營(yíng)，

    通過(guò)簽約作者或收購(gòu)的方式取得版權(quán)并向內(nèi)容發(fā)布商出售版權(quán)獲得收入。數(shù)字閱讀平臺(tái)通過(guò)聚集網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子化的出版圖書， 為終端用戶提供數(shù)字閱讀渠道以滿足其閱讀需求。目前，中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)的主要閱讀平臺(tái)有掌閱、QQ閱讀、起點(diǎn)讀書、百度閱讀、多看閱讀、塔讀文學(xué)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及三大電信運(yùn)營(yíng)商旗下的咪咕閱讀、天翼閱讀和沃閱讀。數(shù)字閱讀平臺(tái)的主要經(jīng)營(yíng)模式是通過(guò)向終端用戶提供閱讀增值服務(wù)的方式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)獲得收入。

    6、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

    （1）行業(yè)市場(chǎng)化程度

    互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)和數(shù)字出版行業(yè)交叉形成的細(xì)分行業(yè)，市場(chǎng)化程度主要受以下兩方面影響：

    ① 互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)是高度市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)

    互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)屬于伴隨著技術(shù)進(jìn)步而崛起的新興行業(yè)， 行業(yè)構(gòu)成以民營(yíng)企業(yè)為主具有“輕資產(chǎn)、高增長(zhǎng)、高風(fēng)險(xiǎn)”的特征，經(jīng)營(yíng)模式新穎，運(yùn)作體制靈活，技術(shù)創(chuàng)新頻繁，目前已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和居民日常生活中必不可少的一股經(jīng)濟(jì)力量。

    互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)通過(guò)高效的信息傳播技術(shù)和手段消除信息不對(duì)稱， 降低了傳統(tǒng)企業(yè)渠道和品牌的溢價(jià)， 并在與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中對(duì)原有的商業(yè)模式加以改造，不斷追求模式創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，行業(yè)呈現(xiàn)高度市場(chǎng)化狀態(tài)。行業(yè)高度市場(chǎng)化運(yùn)行帶來(lái)了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，都存在著商業(yè)模式、資本、技術(shù)、人才等各個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)。

    ②數(shù)字出版行業(yè)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)市場(chǎng)化契機(jī)

    在國(guó)家政策和互聯(lián)網(wǎng)浪潮的雙重助力下，數(shù)字出版行業(yè)在近年來(lái)蓬勃發(fā)展，數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)基本顯現(xiàn)，主要包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物等。

我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

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    我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)條塊分割、地區(qū)保護(hù)、資源高度分散的狀況仍然存在，市場(chǎng)化程度仍有待提高。 數(shù)字出版作為新興產(chǎn)業(yè)， 是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的完善產(chǎn)業(yè)布局、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向。在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，將進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)化因素的作用，優(yōu)化出版行業(yè)的資源配置，為包括數(shù)字出版行業(yè)在內(nèi)的整體出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)化契機(jī)。

    （2）行業(yè)資源的競(jìng)爭(zhēng)情況

    ①網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容數(shù)量眾多，同質(zhì)化嚴(yán)重，精品內(nèi)容稀缺

    網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)得益于較低的寫作門檻、平民化的寫作風(fēng)格，借助于互聯(lián)網(wǎng)便捷的信息發(fā)布和傳輸渠道，迅速發(fā)展壯大，成為網(wǎng)絡(luò)文化的一個(gè)重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通過(guò)高效的口碑傳播聚集大量粉絲，而后通過(guò)影視劇、動(dòng)漫、游戲改編、實(shí)體書出版等形式創(chuàng)造衍生價(jià)值。在明星示范效應(yīng)的作用下，大批網(wǎng)絡(luò)寫手進(jìn)入這一領(lǐng)域，同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開始大量出現(xiàn)，故事主題高度類似，情節(jié)文風(fēng)不盡相同，也在一定程度上對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容質(zhì)量造成了不利影響。與之相對(duì)應(yīng)的是，精品網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容仍然稀缺，高水平的網(wǎng)絡(luò)作家成為市場(chǎng)競(jìng)相追逐的對(duì)象。數(shù)字閱讀行業(yè)作為與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)相伴而生的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)領(lǐng)域，對(duì)精品網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的需求仍將持續(xù)。

    ② 傳統(tǒng)出版文學(xué)內(nèi)容數(shù)字化程度不斷加深， 為數(shù)字閱讀未來(lái)發(fā)展貢獻(xiàn)重要內(nèi)

    容資源媒介技術(shù)的變革引領(lǐng)著閱讀領(lǐng)域的數(shù)字化變革，對(duì)于傳統(tǒng)出版企業(yè)而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。隨著出版社對(duì)出版圖書內(nèi)容的逐步開放，出版圖書的數(shù)字化生產(chǎn)已經(jīng)走向規(guī)�；�階段。出版圖書門類豐富，存量資源眾多，總體質(zhì)量較高，將成為未來(lái)數(shù)字閱讀領(lǐng)域重要的內(nèi)容資源。同時(shí)，國(guó)民閱讀習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成、閱讀品味的提高以及人們閱讀時(shí)間的碎片化趨勢(shì)也加大了出版圖書的數(shù)字化需求，有助于傳統(tǒng)出版圖書內(nèi)容進(jìn)一步走向數(shù)字化， 激活數(shù)字閱讀行業(yè)在傳統(tǒng)出版圖書內(nèi)容資源方面的競(jìng)爭(zhēng)。然而由于我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)條塊分割、地區(qū)保護(hù)、資源高度分散的狀況仍然存在， 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀廠商對(duì)傳統(tǒng)出版圖書內(nèi)容資源的大規(guī)模獲取和高效率整合仍然存在一定難度。

    ③互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域高度競(jìng)爭(zhēng)，用戶資源爭(zhēng)奪激烈

    互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀服務(wù)行業(yè)與其他互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)一樣， 存在著對(duì)用戶資源的高度競(jìng)爭(zhēng)。 如何獲取用戶資源并提高用戶粘性是數(shù)字閱讀企業(yè)生存并發(fā)展壯大的重要任務(wù)。數(shù)字閱讀企業(yè)追求技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)使用體驗(yàn)良好的閱讀產(chǎn)品，生產(chǎn)整合優(yōu)質(zhì)豐富的閱讀內(nèi)容，通過(guò)渠道推廣、廣告營(yíng)銷等方式打造品牌形象，形成并鞏固在用戶資源方面的競(jìng)爭(zhēng)力， 培養(yǎng)一批具有良好閱讀習(xí)慣和付費(fèi)習(xí)慣的忠誠(chéng)用戶群，并通過(guò)內(nèi)容付費(fèi)、廣告等方式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

    （3）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)

    數(shù)字閱讀企業(yè)主要在渠道、內(nèi)容、產(chǎn)品三個(gè)方面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，三個(gè)方面互相支撐，互相促進(jìn)。

    數(shù)字閱讀企業(yè)的渠道能力主要體現(xiàn)在通過(guò)自有渠道或與外部渠道合作的方式構(gòu)建流量來(lái)源，獲取忠實(shí)穩(wěn)定、付費(fèi)習(xí)慣良好的用戶群體，從而形成企業(yè)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。渠道競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展趨勢(shì)是隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人口紅利的減退，用戶獲取成本提高，用戶質(zhì)量變得更為重要，擁有用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的數(shù)字閱讀企業(yè)更容易建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，而其他企業(yè)則由于難以短期積累大量?jī)?yōu)質(zhì)用戶，在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。

    內(nèi)容資源的競(jìng)爭(zhēng)能力是數(shù)字閱讀企業(yè)長(zhǎng)久保持用戶粘性和盈利能力的重要環(huán)節(jié)。數(shù)字閱讀企業(yè)通過(guò)持續(xù)的版權(quán)投入，與各類版權(quán)方建立合作關(guān)系，為用戶提供質(zhì)量?jī)?yōu)秀、數(shù)量豐富的數(shù)字閱讀內(nèi)容，提升用戶粘性并保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容端的競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)將主要集中在發(fā)展內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，打造獨(dú)家內(nèi)容，以及針對(duì)優(yōu)秀IP深度運(yùn)營(yíng)，在影視、游戲等泛文化娛樂(lè)領(lǐng)域挖掘其衍生價(jià)值等方面。

    數(shù)字閱讀企業(yè)在產(chǎn)品方面的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為技術(shù)創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)積累所帶來(lái)的用戶體驗(yàn)提升和運(yùn)營(yíng)效率提高。未來(lái)，數(shù)字閱讀產(chǎn)品在滿足用戶功能、審美等需求的基礎(chǔ)上，能否為用戶提供更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的服務(wù)，從而進(jìn)一步挖掘用戶價(jià)值，是決定其能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的一項(xiàng)關(guān)鍵能力。

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