我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售同比增速?gòu)?015年的36%下降到2016年的33%，2017Q1，我國(guó)網(wǎng)上零售額14045億元，同比增速為37%，網(wǎng)絡(luò)零售增速趨于平穩(wěn)，未來(lái)網(wǎng)購(gòu)增速放緩的趨勢(shì)將會(huì)延續(xù)，2017和2018年平均每年將下降8-10各百分點(diǎn)。國(guó)內(nèi)電商巨頭的成交額也表現(xiàn)出增速放緩的勢(shì)頭。2016年，天貓雙11總成交額1207億元，同比增速?gòu)?013年超80%降至2016年32%，增速不斷下滑。

 

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

 

我國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模及增速（單位：萬(wàn)億元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2011年-2016年網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模（億人，%）

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

近年天貓“雙11”總成交額及增速（單位：億元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

 

    2017年第1季度，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)10376.2億元，同比增長(zhǎng)38.8%。

 

    2017年1季度，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模增速繼續(xù)保持放緩趨勢(shì)，占網(wǎng)上零售總額的比重提升至76.9%。

 

    主流電商平臺(tái)的常態(tài)營(yíng)銷之外，迎合消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)，新興平臺(tái)帶著創(chuàng)新購(gòu)物模式入局，受到消費(fèi)者的嘗試關(guān)注，提升了網(wǎng)上零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力。一部分電商平臺(tái)更聚焦到圍繞單獨(dú)品類的縱深運(yùn)營(yíng)，更有價(jià)值的、更好體驗(yàn)的，內(nèi)容營(yíng)銷模式從刺激用戶感官，升級(jí)到貼合用戶認(rèn)知需要、挖掘用戶情感認(rèn)同的新高度。

 

    2017年，移動(dòng)端成為電商內(nèi)容營(yíng)銷的核心陣營(yíng)，電商業(yè)界將內(nèi)容形式押注于短視頻，也同時(shí)吸引到更多電商衍生內(nèi)容運(yùn)營(yíng)服務(wù)商跟入市場(chǎng)，搶占短視頻運(yùn)營(yíng)風(fēng)口。短視頻，因其相s較直播內(nèi)容能夠追求精良制作質(zhì)量、營(yíng)造社區(qū)氛圍，尤其是易于在私域社交范圍的傳播，被寄予轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的高期待。

 

    移動(dòng)電商基于存量用戶的運(yùn)營(yíng)拉動(dòng)內(nèi)容電商競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，無(wú)論針對(duì)時(shí)間還是場(chǎng)景的爭(zhēng)奪，對(duì)于零售平臺(tái)而言，不可避免會(huì)關(guān)注到變現(xiàn)及轉(zhuǎn)化，回歸到基于商品品質(zhì)、購(gòu)買體驗(yàn)的綜合考量。