基本屬性:年輕男性居多，本科占比近六成,在性別方面，數(shù)字閱讀用戶以男性居多，占比達到55.2%；婚姻方面，已婚人群顯著高于未婚人群；而在受眾年齡方面，35歲以下的用戶覆蓋了近九成；教育方面，以本科學(xué)歷占比最高，達到59.8%。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶年齡

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

2016年中國數(shù)字閱讀用戶性別

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2016年中國數(shù)字閱讀用戶婚姻狀況

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2016年中國數(shù)字閱讀用戶學(xué)歷

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    地域分布:以一二線城市為主,數(shù)字閱讀用戶所在城市以一二線城市居多，占比近六成。這得益于互聯(lián)網(wǎng)人口基數(shù)紅利的增長，之后也會逐步向三四線城市遞延。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶城市分布

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    收入情況:數(shù)字閱讀用戶收入普遍不高,數(shù)字閱讀用戶中，上班族的個人月收入普遍中等，月平均收入3000-5000的用戶超六成。結(jié)合之前用戶年齡層次來看，大部分為初入社會的人群，收入普遍不高。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶收入

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    數(shù)字閱讀用戶主要的文娛活動:以影視為主，覆蓋游戲、動漫、音樂等主要泛娛樂板塊數(shù)字閱讀用戶中，看電視、看線下電影以及看線上視頻的用戶占比均在半數(shù)左右。另外游戲、動漫、音樂等也是數(shù)字閱讀用戶的常見娛樂活動。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶的文娛活動

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    閱讀歷史:每年新增近10%的用戶,從用戶觀看數(shù)字閱讀的年限來看，5年以上的老用戶占比高達34.7%，2年以上的用戶占比達到75.4%。數(shù)字閱讀用戶以老用戶居多，長期培養(yǎng)了閱讀習(xí)慣。從增長率來看，每年新增近10%的用戶，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利讓越來越多的人加入了數(shù)字閱讀的大潮。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶的閱讀歷史

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    閱讀渠道:閱讀渠道偏愛移動端網(wǎng)站及App,移動端網(wǎng)站和小說App是用戶觀看最主要的兩大渠道，此外，實體書的占比也達到17.4%，表明數(shù)字閱讀出版前景較好。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶的閱讀渠道

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    閱讀場景:偏愛在睡前進行閱讀.根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)來看，數(shù)字閱讀用戶最愛在晚上睡覺前進行閱讀，占比高達63.7%，還有61.5%的用戶會利用工作與學(xué)習(xí)的空閑時間進行碎片化閱讀。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶的閱讀場景

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    數(shù)字閱讀用戶在選擇平臺方面主要以內(nèi)容為主，平臺的內(nèi)容豐富，可選類型多成為了用戶選擇的第一要素，占比達到49.3%。在選擇小說方面，主要因素則取決于作品的劇情與情節(jié)，占比達到64.6%，另有超半數(shù)的用戶會在意作品的題材與文筆。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶選擇平臺/小說因素

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    微信是最重要渠道:2016年，數(shù)字閱讀用戶關(guān)注文章及作者的最主要渠道是微信，新浪微博與百度貼吧次之。另外還有12.4%的用戶只看書，不在其他任何渠道關(guān)注相關(guān)信息。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶關(guān)注作品/作者渠道

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    閱讀小說類型:男性看歷史軍事，女性看言情,2016年數(shù)字閱讀用戶最喜愛都市現(xiàn)實類型的小說，占比達到52.0%；其次為武俠仙俠類與現(xiàn)代言情類。其中男性較偏愛軍事武俠類，女性則青睞言情小說。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶閱讀類型偏好

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    閱讀正版情況:用戶版權(quán)意識提升，超六成用戶看正版較多從調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出，超過六成的用戶在閱讀時看正版較多，也表明更多的用戶意識到了版權(quán)的存在，這成為開展用戶版權(quán)教育、培養(yǎng)用戶閱讀正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行為的重要前提條件。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶閱讀正版情況

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    閱讀目的:以打發(fā)時間為主要目的。在數(shù)字閱讀用戶中，為了打發(fā)時間而閱讀的用戶占比最高，達到60.9%；另外在疲倦時候用閱讀來緩解壓力的用戶也占到了56.7%；還有過半數(shù)的用戶表示閱讀是一個單純的愛好。依靠小說來提升自我及社交的用戶占比相對較少。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶的閱讀目的

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    閱讀付費情況：八成用戶為內(nèi)容付費，七成用戶曾打賞作者，訂閱內(nèi)容是數(shù)字閱讀用戶最主要的付費方式，平均每月的付費金額多在百元以內(nèi)。每月在付費打賞方面，數(shù)字閱讀用戶付費的比率低于訂閱付費，平均付費的金額高于訂閱付費。其中男性較女性付費比例更高。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶每月訂閱付費情況 （元）

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2016年中國數(shù)字閱讀用戶每月打賞付費情況 （元）

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    對周邊的付費意愿：多數(shù)用戶接受百元以內(nèi)的周邊產(chǎn)品，明確表示愿意購買網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品周邊的用戶占比達到37.1%，有購買意向的用戶超過七成；從消費金額上看，百元以內(nèi)周邊的接受度較高，用戶平均花費達到181元。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶購買周邊意愿

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2016年中國數(shù)字閱讀用戶愿意為周邊花費（元）

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    IP衍生情況：游戲:近七成用戶玩過網(wǎng)文IP游戲，未來玩的意愿較高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編游戲已有不少成功先例，近年來影視劇和手游聯(lián)動推出的案例也屢見不鮮。 67.1%的游戲用戶曾經(jīng)玩過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的游戲；用戶在未來玩網(wǎng)文IP游戲的意愿也較高，44.8%的用戶明確表示未來也會玩，31.2%的用戶可能會玩。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶玩網(wǎng)文IP游戲的現(xiàn)狀

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2016年中國數(shù)字閱讀用戶未來玩網(wǎng)文IP游戲的意愿

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    選擇游戲的考慮因素:游戲類型最重要。從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，游戲的類型是數(shù)字閱讀用戶選擇網(wǎng)文IP改編游戲考慮最多的因素，占比高達52.9%，其次是游戲畫面與用于改編的作品，這也表明了數(shù)字閱讀用戶在選擇游戲時相較游戲的口碑、互動及燒錢與否更注重游戲制作中的核心玩法與內(nèi)容。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶玩網(wǎng)文IP改編游戲的考慮因素

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    玩游戲的付費意愿：移動游戲付費意愿最高。根據(jù)調(diào)研顯示，數(shù)字閱讀用戶愿意為網(wǎng)文IP改編游戲付費意愿較高，明確表示不愿意付費的用戶不到10%，其中移動游戲用戶付費意愿最高，這與近年來移動游戲步入高速增長，ARPU值逐年遞增密不可分，同時移動游戲隨時隨地能玩的特性也能更好利用用戶的碎片化時間。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶玩網(wǎng)文IP游戲的付費意愿

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    對游戲改網(wǎng)文的期待程度：用戶對游戲改網(wǎng)文表現(xiàn)出較高的興趣度。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，35.9%的數(shù)字閱讀用戶非常期待看到游戲改編的網(wǎng)文，43.1%的用戶表示可能會看，用戶對游戲改網(wǎng)文期待程度較高。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶看游戲改編的網(wǎng)文情況

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    IP衍生情況：動漫。愿意付費看網(wǎng)文IP改編動漫的用戶比例高。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年數(shù)字閱讀用戶對網(wǎng)文IP改編動漫作品的接受度高，有意向看的用戶占比達到73.1%。在付費方面，愿意為網(wǎng)文改編IP動畫及漫畫付費的用戶占比均超過九成。 53.3%的用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)小說改編的動畫付費，而對于漫畫而言這一比例會升高到59.1%。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶看網(wǎng)文IP改編動漫及付費情況

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    用戶對改編動漫的期望：超半數(shù)用戶看過改編動畫，對改編動畫電影期望高。在動漫用戶中，看過數(shù)字閱讀IP改編連載動畫的用戶占比超過半數(shù)，為50.9%，其次是漫畫；11.4%的動漫用戶沒有看過網(wǎng)文IP改編的動漫作品。在用戶對網(wǎng)文IP改編動漫的期望方面，動畫電影成為用戶最期待的類型，占比高達85.5%。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶看網(wǎng)文IP改編動漫情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

2016年中國數(shù)字閱讀用戶期望網(wǎng)文IP改編動漫情況

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    選擇動畫的考慮因素：契合度為第一要素。從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，用戶在選擇觀看網(wǎng)文IP改編動畫時，將改編作品與原著的契合度作為考慮的第一要素，占比高達54.3%，遠超第二位的人設(shè)/畫風(fēng)。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶看網(wǎng)文IP改編動畫的考慮因素

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    選擇漫畫的考慮因素：注重契合度及畫風(fēng)。數(shù)字閱讀用戶在選擇網(wǎng)文IP改編漫畫時，最看重與原著的契合度以及人設(shè)/畫風(fēng)，占比均超過50%。此外，還有超過四成的用戶會考慮朋友及原著小說作者的宣傳，影響力也不容小覷。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶看網(wǎng)文IP改編漫畫的考慮因素

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    IP衍生情況：影視。電影受歡迎程度略高于電視劇 影院消費意愿高。從用戶看網(wǎng)文IP改編影視的意愿可以看出，超半數(shù)的用戶愿意看網(wǎng)絡(luò)小說改編的電影和電視劇，其中電影的受歡迎程度略高于電視劇。此外在付費方面，用多數(shù)用戶愿意為網(wǎng)文IP影視劇付費，但比例遠低于影院消費。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶觀看網(wǎng)文IP改編影視及付費的情況

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    選擇電影的考慮因素：演員陣容影響最大。用戶在選擇電影的考慮因素中，演員陣容以45.9%排名第一，其次是導(dǎo)演/制作團隊及用戶評分。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶觀看網(wǎng)文IP改編電影的考慮因素

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    網(wǎng)絡(luò)小說改編：電影最受期待，漫畫重要性相對較低。根據(jù)調(diào)研結(jié)果來看，用戶最期待可以從大銀幕上看到喜愛的網(wǎng)文小說劇情，對改編成漫畫的需求與期待性相對較低。

2016年中國數(shù)字閱讀用戶對網(wǎng)文IP改編作品的期待程度

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國數(shù)字閱讀行業(yè)運營態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報告》

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