2017年中國移動出海營銷勢頭分析【圖】
2016-11-30 來源：
2013年，暢游開始為游戲業(yè)務(wù)打造自有的用戶生態(tài)圈，其中最重要的舉措就是推出了海外平臺化產(chǎn)品Mobogenie，引領(lǐng)了中國互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)出海的第一波浪潮。
移動出海營銷主要包括兩種情況：中國廣告主提出海外媒體投放需求，面向海外用戶進行推廣；海外廣告主提出媒體投放需求，通過中國營銷服務(wù)商，面向海外任意地區(qū)用戶進行推廣（包括中國）。
廣告主 | 目前我國廣告主出海需求以效果類廣告主為主，品牌類廣告主在逐漸增加。 |
營銷服務(wù)商 | 主要有兩類，一站式出海服務(wù)平臺（目前此類型企業(yè)多上新三板），初級代理公司（開通Facebook、Google廣告投放賬號代為投放）。 |
移動媒體 | 搜索引擎、社交產(chǎn)品、視頻媒體的用戶基礎(chǔ)較大，在全球市場流量較為集中，較受廣告主和營銷服務(wù)商的歡迎。中國出海企業(yè)選擇偏向大媒體流量。 |
海外受眾 | 移動端廣告信息觸達的人群。找到海外目標(biāo)用戶，進行本地化操作是出海應(yīng)用開發(fā)者及營銷服務(wù)商的最大挑戰(zhàn)。 |
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相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢研究報告》
中國移動出海營銷服務(wù)商發(fā)展歷程
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移動出海營銷快速發(fā)展的基礎(chǔ)是移動應(yīng)用出海的爆發(fā)。2012年工具應(yīng)用開始大規(guī)模海外探索，如獵豹、360等；2014年移動游戲出海規(guī)模化，工具類開始平臺廣告流量分發(fā)；2015年出海產(chǎn)品、企業(yè)數(shù)量大幅度增加，2016年新聞、社交乃至教育等內(nèi)容應(yīng)用出海規(guī)�；�2016年全球移動應(yīng)用下載量前十中有三款來自中國企業(yè)，收入前十中也出現(xiàn)了中國內(nèi)容應(yīng)用。
2016年全球移動應(yīng)用綜合下載量前十
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2016年全球移動應(yīng)用綜合收入前十
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