2016年雙11，天貓總成交金額達(dá)到了1207億元，刷新了中國網(wǎng)絡(luò)購物的新紀(jì)錄，巨額數(shù)字再次震驚中外。那么1207億元的背后是誰在買買買？他們都買了些什么？2016年雙11大數(shù)據(jù)。1207億元！天貓雙11全天交易額創(chuàng)下新高，2016年11月11日零點(diǎn)開始，天貓的總交易額就在不斷刷新：1分鐘破10億元、2分鐘破20億元、7分鐘破100億元、1小時(shí)破353億元、18小時(shí)55分破1000億元……11月11日24時(shí)，隨著最終數(shù)字的定格，2016年天貓“雙11”的最終交易數(shù)字顯示為1207億元，在邁入“千億時(shí)代”的同時(shí)，也刷新了單日全球零售的歷史記錄。天貓雙11歷年銷售數(shù)據(jù)：從5000萬到1207億

天貓雙11歷年銷售數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

    2009年至今，雙11已經(jīng)走到了第8個(gè)年頭。雙11作為一個(gè)被造出來的節(jié)日，從最初的推廣天貓的大促銷，演變成了全世界參與的購物狂歡節(jié)。天貓交易額也逐年走高，從2009年的5000萬元，到2014年571億元，再到2015年912億元，而2016年，天貓雙11再次以1207億元交易額刷新成交紀(jì)錄，這也成為我國電商高速發(fā)展一個(gè)縮影。

移動(dòng)端的交易金額占比高達(dá)8成以上

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    天貓雙十一1207億元交易額中無線交易額占比高達(dá)81.87%，實(shí)現(xiàn)銷售988億元，同比提升13.2個(gè)百分點(diǎn)。2016年雙11不僅僅是“剁手黨”的狂歡，這更是移動(dòng)支付的勝利。

2016雙11消費(fèi)力廣東最強(qiáng)

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    2016年雙11覆蓋235個(gè)國家和地區(qū)，那么哪些地域消費(fèi)表現(xiàn)最為搶眼呢？據(jù)廣東省消費(fèi)力最強(qiáng)，雄踞第一的位置，浙江、江蘇、上海、北京等地分列第二至第五的位置，此外，山東、四川、湖北、福建等地也進(jìn)入了消費(fèi)地域top榜單。

女性占比高于男性

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    2016年天貓雙11強(qiáng)大的“剁手黨”們共消費(fèi)了1207億元，他們也被譽(yù)為了全球消費(fèi)的新力量。那么，“剁手黨”中男性多還是女性多呢？在“剁手黨”中，女性的購物沖動(dòng)高于男性，數(shù)據(jù)顯示，女性群體占59%，男性群體占41%。

80后、90后人群是主力軍

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    從各年齡段購物占比看，80后、90后人群撐起了半邊天，年齡段為26~35歲人群占總購物人數(shù)的49%；小于等于25歲的占25%；36~40歲的人數(shù)占比11%；41歲及以上的人群占15%。

雙11：各大電商平臺(tái)的集體狂歡

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    如今的“雙十一”儼然成為了國內(nèi)電商平臺(tái)的集體狂歡日，雖然有著“天貓雙11全天交易額1207億元”的傲人業(yè)績珠玉在側(cè)，并不影響其他電商平臺(tái)從2016年的雙11的購物盛宴中分一杯羹。數(shù)據(jù)顯示，截止至11月11日24：00，2016年“雙11”全網(wǎng)銷售額為1695.4億元，期中，淘寶天貓以71.2%銷售額居所有電商平臺(tái)之首，京東與蘇寧易購分別以19.6%、2.5%銷售額占比排在第二、三位。

京東雙11交易額同比增長60%

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    2016年的“雙11”，京東打出了“認(rèn)真購物，買點(diǎn)好的”的口號(hào)，從品牌、商品和服務(wù)等多個(gè)角度去順應(yīng)消費(fèi)者的需求變化，倡導(dǎo)消費(fèi)者理性購物。數(shù)據(jù)顯示，在11月1-11日的購物季期間，京東商城交易額同比增長60%，在11月11日當(dāng)天，京東商城交易額同比增長為59%，其中移動(dòng)端下單量占比達(dá)到85%。服飾家居品類的下單量創(chuàng)歷史新高，全站占比超過了40%。

    2016年，“雙11”當(dāng)日成交額為1207億元，是7年前的2400余倍。京東、蘇寧易購等各大電商平臺(tái)業(yè)績增長數(shù)據(jù)同樣表現(xiàn)不俗，無論你有沒有對(duì)這一數(shù)字貢獻(xiàn)力量，都不可避免地被“雙11”話題刷屏。走過8年，除了不斷刷新的成交數(shù)字外，由“雙11”衍生的“刷單”、“電商大戰(zhàn)”、“快遞爆倉”、“快遞員月薪過萬”等輿情話題也愈發(fā)豐富，并吸引了大眾聚焦。2016年，“天貓雙11狂歡夜”晚會(huì)一躍成為萬眾矚目的又一焦點(diǎn)，據(jù)了解，繼去年舉辦雙11晚會(huì)之后，2016年雙11狂歡夜晚會(huì)再次來襲，云集了如貝克漢姆夫婦、科比、斯嘉麗、穆勒、梁朝偉、林志玲、陳奕迅等全球各大文體明星，超強(qiáng)陣容使晚會(huì)贏得了前所未有的關(guān)注度，在微博話題榜上同名話題雄踞熱搜榜、話題總榜第一，而且毫無壓力榮登當(dāng)晚收視率冠軍。“天貓雙11狂歡夜”晚會(huì)為公眾帶來了一臺(tái)綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購物三位一體的互動(dòng)娛樂盛宴，憑借明星效應(yīng)的拉動(dòng)，公眾對(duì)“雙11”的關(guān)注度也越來越高。

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