1）我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷處于高速增長(zhǎng)階段

    隨著通信基礎(chǔ)設(shè)施的完善、網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)和“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革和創(chuàng)新，廣告和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也在快速發(fā)展, 互聯(lián)網(wǎng)廣告以其精準(zhǔn)度高和互動(dòng)性強(qiáng)以及營(yíng)銷成本相對(duì)較低等顯著特性吸引了我國(guó)越來越多廣告主，互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為廣告客戶的主要投放方式之一，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)。

    互聯(lián)網(wǎng)廣告包括以PC 端為主的網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告兩大部分。其中剔除了兩者中重合的部分，即門戶、搜索、視頻等移動(dòng)端廣告。2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模為2,902.7億元，增長(zhǎng)率為32.9%，較2015 年增速有所放緩，但仍保持高位。預(yù)計(jì)2019 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破6,000 億元，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展不斷成熟，未來幾年的增速將趨于平穩(wěn)。

    2012-2019 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及全景評(píng)估報(bào)告》

    2）互聯(lián)網(wǎng)廣告日漸成為營(yíng)銷市場(chǎng)主要驅(qū)動(dòng)力

    2011 年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模首次超過報(bào)紙廣告，成為僅次于電視廣告的第二大媒介。2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模已超越電視廣告，成為中國(guó)第一大廣告媒介。2012年-2014年，以報(bào)紙和電視為主的傳統(tǒng)媒體廣告收入表現(xiàn)平平、后勁不足；而互聯(lián)網(wǎng)廣告憑借其廣告形態(tài)的多樣化及相對(duì)精準(zhǔn)的投放程度，收入持續(xù)增長(zhǎng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告日漸成為營(yíng)銷市場(chǎng)主要驅(qū)動(dòng)力。

    2012-2014 不同廣告平臺(tái)收入規(guī)模

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    3）互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷正在由PC 端向移動(dòng)端遷移

    近年來，隨著移動(dòng)智能終端設(shè)備的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)接入流量的增長(zhǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也隨之由PC 端向移動(dòng)端遷移。2016年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)達(dá)93.60億G，同比增長(zhǎng)123.70%，比上年提高20.70個(gè)百分點(diǎn)。2016 年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民4,299 萬人�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率為53.20%，較2014年底提升了2.9個(gè)百分點(diǎn)，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模增至6.95億，較2015 年底增加7,550 萬人。

    中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

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    中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例
 

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    2016年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1,750 億元，同比增長(zhǎng)75.4%，預(yù)計(jì)2019 年將接近5,000億元。移動(dòng)廣告市場(chǎng)的增速遠(yuǎn)高于PC 端網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增速。

    2012-2019 年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    4）各類互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)概況

    互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷按照所采用的互聯(lián)網(wǎng)媒體類型和實(shí)現(xiàn)方式，可分為搜索引擎營(yíng)銷、展示類營(yíng)銷、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等類型。其中展示類營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷是目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的最主要營(yíng)銷類型，其市場(chǎng)份額占比較大。雖然目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷及內(nèi)容營(yíng)銷規(guī)模不大，但極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    ①搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，移動(dòng)搜索廣告增長(zhǎng)迅速

    搜索引擎營(yíng)銷是利用互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)搜索引擎的依賴、依托搜索引擎平臺(tái)，將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)客戶的營(yíng)銷方式。其實(shí)現(xiàn)方法主要有關(guān)鍵詞廣告、分類目錄登錄、搜索引擎廣告、搜索目標(biāo)排名、網(wǎng)站鏈接策略等。2016 年12 月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6 億，使用率為82.4%，用戶規(guī)模較2015 年底增長(zhǎng)3,615萬，增長(zhǎng)率為6.4%；手機(jī)搜索用戶數(shù)達(dá)5.8 億，使用率為82.2%，用戶規(guī)模較2015年底增長(zhǎng)9,727 萬，增長(zhǎng)率為20.4%。未來移動(dòng)搜索仍是搜索引擎廣告的主要發(fā)展方向。

    2012-2019 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)搜索引擎網(wǎng)站廣告規(guī)模

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    2016 年中國(guó)搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模達(dá)到902.1 億元，同比增長(zhǎng)11.7%，而其增長(zhǎng)主要是來自移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的推動(dòng)，且在未來一段時(shí)間內(nèi)，移動(dòng)端業(yè)務(wù)將持續(xù)成為整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力引擎。預(yù)計(jì)到2019 年，中國(guó)搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模將超過1,500 億元。

    2012-2019 年中國(guó)搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模及趨勢(shì)

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    2015 年中國(guó)搜索廣告收入規(guī)模達(dá)682.6 億元，同比增長(zhǎng)32.2%。預(yù)計(jì)2018 年市場(chǎng)規(guī)模將超1,300 億元。2015 年中國(guó)搜索廣告業(yè)務(wù)收入市場(chǎng)份額中，百度搜索廣告業(yè)務(wù)收入占比80.8%；谷歌中國(guó)占比9.2%；奇虎360搜索廣告收入占比4.9%；搜狗搜索廣告收入占比4.0%，其他搜索廣告收入占比1.1%。

    中國(guó)搜索廣告收入規(guī)模及趨勢(shì)

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    2015 年中國(guó)搜索廣告收入市場(chǎng)份額

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    5）展示類營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模最大，增速放緩

    展示類營(yíng)銷是依托綜合門戶網(wǎng)站、各類專業(yè)網(wǎng)站，通過文字、圖片、動(dòng)畫、視頻等形式，展示營(yíng)銷內(nèi)容的營(yíng)銷方式。展示類營(yíng)銷主要包括品牌圖形廣告、視頻貼片廣告、富媒體廣告、文字鏈廣告和電商展示廣告，由于其表現(xiàn)豐富，展示直觀，成本較高的特點(diǎn)，決定了需求方主要為大型品牌客戶。我國(guó)2015 年展示類營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)585.9 億元，同比增長(zhǎng)24.5%，隨著部分廣告主更加偏重效果營(yíng)銷，展示廣告增速放緩。但是，多屏整合營(yíng)銷為視頻廣告帶來更大發(fā)展空間，展示廣告將持續(xù)增長(zhǎng)。

    2012-2018 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)展示類廣告規(guī)模

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