2016年在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)641.5億元，預(yù)計(jì)2017年將同比增長(zhǎng)48.5%，實(shí)現(xiàn)超900億整體規(guī)模。在線視頻平臺(tái)不斷提高自身對(duì)內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán)，將頭部版權(quán)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容作為戰(zhàn)略發(fā)展核心，未來(lái)將提供更多、更豐富、更符合用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步聚集用戶。隨著用戶規(guī)模擴(kuò)大，用戶使用黏性增加，在線視頻帶來(lái)的商業(yè)資源不斷升值，預(yù)計(jì)到2018年將成為千億級(jí)市場(chǎng)，至2020年，整體市場(chǎng)規(guī)模將近2000億元。

2013-2020年中國(guó)在線視頻行業(yè)收入規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    2016全年，中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)463.2億元，同比增長(zhǎng)42%。領(lǐng)先的在線視頻平臺(tái)，基于其龐大的用戶基礎(chǔ)和長(zhǎng)期對(duì)用戶視頻觀看行為的數(shù)據(jù)分析，不僅能夠提供大量的有效曝光，還可根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行定向推送，因此不斷吸引各類型廣告主進(jìn)行投放。視頻企業(yè)逐漸進(jìn)行除貼片廣告外的其他廣告形式的探索，如依托自制內(nèi)容進(jìn)行曝光的植入和冠名形式，進(jìn)行深度內(nèi)容原生廣告植入的探索。此外，還進(jìn)行信息流廣告、視頻壓屏廣告等多元嘗試，不斷為廣告主提供新思路，預(yù)計(jì)未來(lái)在線視頻廣告市場(chǎng)仍將長(zhǎng)期保持活力，并且進(jìn)一步提升在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的占比。

2013-2020年中國(guó)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    在線視頻平臺(tái)引入信息流廣告大大提高了整體廣告市場(chǎng)空間，而信息流廣告多應(yīng)用于移動(dòng)端進(jìn)行曝光，相對(duì)帶來(lái)移動(dòng)端廣告規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)。2017年在線視頻移動(dòng)廣告規(guī)模將達(dá)317.1，在整體視頻平臺(tái)廣告中占比達(dá)68.4%，預(yù)計(jì)到2020年，將占據(jù)整體視頻平臺(tái)廣告收入的九成份額。

2013-2020年中國(guó)在線視頻行業(yè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

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    2016年短視頻興起，早期短視頻平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)行初步的商業(yè)變現(xiàn)嘗試，2017年短視頻火熱，用戶規(guī)模的增長(zhǎng)和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模提升，2017年短視頻時(shí)長(zhǎng)規(guī)模達(dá)57.3億，同比增長(zhǎng)達(dá)183.9%。未來(lái)1-2年內(nèi)，短視頻平臺(tái)將開(kāi)放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)，流量變現(xiàn)帶來(lái)較大的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，與此同時(shí)隨著短視頻內(nèi)容營(yíng)銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)2020年短視頻時(shí)長(zhǎng)規(guī)模將超300億。

2016-2020年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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