一、2018年春節(jié)期間社交APP情況分析

    2018年春節(jié) 55.3%的網(wǎng)民使用了社交APP發(fā)送文字信息拜年；而使用過表情包拜年的比例，同樣高達(dá)45.6%；而使用傳統(tǒng)電話 、短信拜年的網(wǎng)民，比例均低于20%；支付類APP仍是春節(jié)社交圈互相推薦的重點(diǎn)；從年齡看，這個(gè)春節(jié)里，70后更傾向新聞APP，90后更傾向游戲和短視頻APP。

    遠(yuǎn)程拜年的方式 變遷，在一定程度上反應(yīng)了人們社交交流的遷徙。2018年春節(jié)，社交APP成為遠(yuǎn)程拜年的最主要渠道。

    表情包拜年成為今 年的這點(diǎn)，約有45%的網(wǎng)民使用了拜年表情包至少一次，超過電話 、短信等傳統(tǒng)遠(yuǎn)程拜年方式。視頻、語音錄音等富媒體拜年方式 ，今年也各自有%的滲透率表現(xiàn)。

春節(jié)期間向遠(yuǎn)方新友同事發(fā)拜年祝福情況占比

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國互聯(lián)網(wǎng)市場深度評(píng)估及未來發(fā)展趨勢報(bào)告》

    在父母使用微信的網(wǎng)民中，春節(jié)期間有55.6%用戶表示，和父母之間的溝通理解加強(qiáng)，代溝消減了。而表示代溝更強(qiáng)的人群，占比不到6%。

    通過線上的交流互動(dòng)，朋友圈關(guān)注關(guān)心，新一代年輕人和父母之間，相互了解的方式 渠道更為日常化。

父母使用微信，是否增進(jìn)相互之間的理解占比(已排除父母沒有使用微信的人群)

資料來源：公開資料整理

    APP社交支付類熱度最高

    隨著人群的跨地域流動(dòng)和各種春節(jié)走方聚會(huì)，APP推薦成為春節(jié)社交后的一個(gè)重點(diǎn)環(huán)節(jié)。其中，游戲類APP成為90后推薦的熱衷，而新聞APP更受70后偏 愛。

春節(jié)期間向新友推薦，或被推薦過哪些類型APP（已排除沒有推薦或被 推薦的用戶，以用戶未顯示占比較低的APP類型 ）

資料來源：公開資料整理

春節(jié)期間向新友推薦，或被推薦過哪些類型APP（已排除沒有推薦或被 推薦的用戶，以用戶未顯示占比較低的APP類型 ）

資料來源：公開資料整理

    在春節(jié)社交圈中推薦APP，剛需仍是排名第一的核心動(dòng)力。近半數(shù)推薦和被推薦者對其有使用需求。同時(shí)提供了和春節(jié)有關(guān)的內(nèi)容服務(wù)，也是用戶推薦APP的重要原因。更值得關(guān)注的是紅包的影響力。超過40%的用戶，將可以撿到、分到紅包、作為春節(jié)推薦APP的主要原因。

推薦/被推薦上述APP的主要原因占比

資料來源：公開資料整理

    二、春節(jié)期間娛樂APP情況分析

    電視成為2018年春節(jié)娛樂的第一選擇，在網(wǎng)民中滲透率達(dá)到41.3；此外，外出聚會(huì)的春節(jié)滲透率也超過40%；手機(jī)游戲在春節(jié)期間依然火熱，網(wǎng)民整體滲透率達(dá)到33.6%；手機(jī)游戲在春節(jié)期間依然火熱，網(wǎng)民整體滲透率達(dá)到33.6%；春節(jié)期間短視頻APP的使用滲透率超過20%；18.8%的90后在春節(jié)期間推薦或被推薦過短視頻APP。

春節(jié)期間最主要的娛樂方式占比

資料來源：公開資料整理

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