一、市場空間：天花板234億，滲透率僅為16%

    對比美國圖片市場，中國市場還有很大的空間與潛力沒有得到開發(fā)。僅從商業(yè)圖片市場這一維度來看，對標(biāo)國外成熟市場，美國商業(yè)圖片（對應(yīng)創(chuàng)意類圖片）市場規(guī)模占廣告市場規(guī)模在 2.5%左右，如果國內(nèi)這一比例能達(dá)到 2%，那么 2016 年中國創(chuàng)意類圖片的市場空間（天花板）能達(dá)到 130 億。

    如果未來 4 年（2017-2020）中國廣告市場規(guī)模按 6%的復(fù)合增速增長，到 2020 年達(dá)到 8192 億，按相同的創(chuàng)意圖片市場比例計(jì)算（2%），彼時(shí)中國創(chuàng)意類圖片市場空間（天花板）將達(dá)到 164 億。

中國廣告市場營業(yè)額趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國圖片版權(quán)市場分析預(yù)測及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》

    二、市場增速：正版化是推動滲透率提升的關(guān)鍵

    隨著行業(yè)的發(fā)展，滲透率在不斷提高，同時(shí)這個(gè)市場空間的天花板也在不斷提高。雙重提高疊加下我們判斷版權(quán)圖片行業(yè)將在未來長時(shí)間保持一個(gè)持續(xù)高增的態(tài)勢。但是，如何能夠從這個(gè)潛力市場中受益？關(guān)鍵要看圖片行業(yè)的正版化進(jìn)程。目前版權(quán)圖片市場空間大，但是使用正版圖片的少，導(dǎo)致實(shí)際銷售規(guī)模較小。 正版化率的提高能直接促進(jìn)市場的有效轉(zhuǎn)化，為行業(yè)帶來增量。

增速判斷：滲透率提高疊加市場空間擴(kuò)大

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    國內(nèi)正版化趨勢是越來越強(qiáng)的，中國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)3年復(fù)合增速達(dá)到33.1%，用戶視頻付費(fèi)率3年復(fù)合增速超過 54%。這些數(shù)字基本可以反應(yīng)出國內(nèi)正版內(nèi)容滲透率的增長速度。在 未來版權(quán)圖片市場滲透率增速應(yīng)該在 30%以上。

用戶視頻付費(fèi)率變化趨勢

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    因此假定：

    假設(shè) 1：未來圖片正版內(nèi)容滲透率增速= 30%（當(dāng)前滲透率15.7%）

    假設(shè) 2：保守假定版權(quán)圖片市場天花板不抬高= 234億（維持在 2016 年估計(jì)值）

    到2020 年，中國版權(quán)圖片市場實(shí)際銷售規(guī)模超100億元，版權(quán)圖片行業(yè)正版化率（44.81%）預(yù)計(jì)達(dá)到當(dāng)前視頻行業(yè)正版化水平（42.9%）。

中國版權(quán)圖片市場規(guī)模預(yù)測

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    三、競爭格局：視覺中國處于龍頭地位

    圖片版權(quán)交易平臺作為產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)，為上游提供渠道；對下游提供獨(dú)占性內(nèi)容，對上下游都有較強(qiáng)的議價(jià)能力。頭部平臺毛利率在 60%以上。

中國版權(quán)圖片市場規(guī)模預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

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