（一）行業(yè)概況

    1、互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)分類

    互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友指交友雙方在互聯(lián)網(wǎng)上以交友或達(dá)成婚姻關(guān)系為目的而進(jìn)行的一系列查看個人資料、線上交流互動和線下相親交友，最終達(dá)成婚姻關(guān)系的交友行為�；ヂ�(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)指互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商通過互聯(lián)網(wǎng)渠道為用戶提供基于互聯(lián)網(wǎng)存儲和匹配的交友服務(wù)。按照互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶使用終端不同，其分類如下圖所示：

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    根據(jù)使用端不同，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)可分為PC端婚戀交友服務(wù)和移動端婚戀交友服務(wù)。 PC端婚戀交友服務(wù)指服務(wù)提供商通過PC端網(wǎng)站向用戶提供婚戀交友服務(wù)，包括PC端互聯(lián)網(wǎng)衍生出的線下業(yè)務(wù)部分。移動端婚戀交友服務(wù)指服務(wù)提供商通過移動端向用戶提供婚戀交友服務(wù)，包括移動端互聯(lián)網(wǎng)衍生出的線下業(yè)務(wù)部分。移動端主要以APP和WAP為主， APP包含Android、 iOS等多平臺客戶端。

    2、中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)探索發(fā)展歷程

    （1）探索發(fā)展期（1998 年至 2009 年）

    我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)起步于1998年，隨著國內(nèi)首個在線交友網(wǎng)站中國交友中心在線網(wǎng)站的建立，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)進(jìn)入探索發(fā)展期，各大婚戀交友網(wǎng)站如世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、有緣網(wǎng)相繼成立。

    （2） PC 互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友逐步進(jìn)入成熟期（2009 年至 2012 年）

    經(jīng)過十余年的探索和發(fā)展， 2009年互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的企業(yè)數(shù)量大幅增加，用戶群體已相對廣泛，行業(yè)規(guī)范和運營模式逐步穩(wěn)定。 2010年以來，眾多相親電視節(jié)目的開播使得互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友網(wǎng)站的知名度大幅提高，帶動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)進(jìn)入成熟期。同期，移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場已初具規(guī)模，盈利模式基本確定。

    （3）移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友進(jìn)入快速增長期（2012 年至今）

    隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場實現(xiàn)爆發(fā)式增長。相比PC端，移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友產(chǎn)品能夠覆蓋更廣泛的用戶，使用戶可以隨時隨地接入互聯(lián)網(wǎng)享受婚戀交友服務(wù)。目前，主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商的用戶在移動端的活躍性已超過或接近PC端。另一方面，隨著用戶行為習(xí)慣的改變， PC端婚戀交友市場規(guī)模增長已趨于平緩，傳統(tǒng)PC端互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商正轉(zhuǎn)向線下市場尋找盈利機會，電話紅娘、紅娘約見等服務(wù)成為新的增長點。

    3、移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

    從移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來看，主要包括移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商、渠道商、廣告商、支付服務(wù)商、運營設(shè)備及技術(shù)提供商和移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    （1）移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商負(fù)責(zé)產(chǎn)品的開發(fā)、運營，并通過渠道商、廣告商等各種資源進(jìn)行品牌及產(chǎn)品推廣等。（2）渠道商主要通過其自身推廣渠道（包括Web門戶或社區(qū)、 WAP站點、移動終端應(yīng)用軟件等）向用戶提供移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺及產(chǎn)品的資訊介紹、下載鏈接或使用頁面等，對移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)進(jìn)行推廣。（3）廣告商通過電視媒體等平臺對移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商進(jìn)行推廣宣傳。（4）支付服務(wù)商負(fù)責(zé)向用戶提供產(chǎn)品消費行為的計費支付渠道，包括銀行卡、手機話費、手機充值卡等。（5）運營設(shè)備及技術(shù)提供商負(fù)責(zé)在產(chǎn)品開發(fā)、運營等各個環(huán)節(jié)提供軟硬件產(chǎn)品及相關(guān)技術(shù)支持。（6）移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶通過下載客戶端、登陸WAP網(wǎng)頁或微信等移動平臺后，從移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商獲取移動婚戀交友服務(wù)。

    4、運營模式

    移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商獨立完成產(chǎn)品的開發(fā)及運營，通過渠道商、廣告商進(jìn)行品牌及產(chǎn)品推廣，通過支付服務(wù)商進(jìn)行收益結(jié)算。

    5、盈利模式

    從移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)內(nèi)容來看，主要盈利模式包括：信件交換服務(wù)收入、增值服務(wù)收入、廣告及合作推廣收入等。

    （1）信件交換服務(wù)收入

    用戶線上交友時進(jìn)行信件交流的基礎(chǔ)服務(wù)，用戶通過預(yù)付購買虛擬貨幣，進(jìn)行按次、按月、按季度或按年等不同方式付費，以與其他會員進(jìn)行線上初步交流和溝通。

    （2）增值服務(wù)收入

    用戶為信件交換之外的其他增值服務(wù)支付的費用，包括虛擬禮品、首頁展示、提高排名和在線聊天等。

    （3）廣告及合作推廣收入

    移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商通過在其平臺或產(chǎn)品上發(fā)布廣告或進(jìn)行推廣并收取相關(guān)費用。

    （二）我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模

    2016年中國整體婚戀交友市場規(guī)模達(dá)到86.8億元，互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場滲透率達(dá)到39.3%。預(yù)計2019年中國整體婚戀交友市場規(guī)模將增長至99.5億元，互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場滲透率將進(jìn)一步提升至51.8%，未來發(fā)展前景廣闊。

2011年至2019年中國整體及互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模及滲透率情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2016年我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模為34.1億元，較2015年增長26.3%，預(yù)計至2019年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模將超過51.5億元，未來中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場將保持較高的增長速度。

2011年至2019年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    （三）行業(yè)發(fā)展趨勢

    1、移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模持續(xù)快速增長

    移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友產(chǎn)品與傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友產(chǎn)品相比，具有方便使用、信息瀏覽模式符合用戶需求、 操作模式激發(fā)用戶參與熱情、可提供LBS位置服務(wù)等優(yōu)勢。（1）方便使用。由于手機等移動設(shè)備具有便攜性特點，用戶可以隨時隨地享受移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)，并大大提高了產(chǎn)品的使用頻率。（2）信息瀏覽模式符合用戶需求。移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友產(chǎn)品的界面以圖片為主，符合人們的閱讀習(xí)慣。在當(dāng)下較快的生活節(jié)奏下，簡單的界面使得用戶可以在較短時間內(nèi)獲取更多有效信息，節(jié)約了用戶的時間成本。（3）操作模式激發(fā)用戶參與熱情。相比于PC端產(chǎn)品使用鼠標(biāo)操作，移動端產(chǎn)品的觸屏操作更能滿足用戶對沖動表達(dá)所引發(fā)的強烈需求，同時，移動端產(chǎn)品輕便交互的設(shè)計也在很大程度上增強了用戶的參與熱情，培養(yǎng)了用戶的使用習(xí)慣，從而增加用戶粘性。（4）可提供LBS位置服務(wù)�；�于LBS技術(shù)，移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友產(chǎn)品用戶能夠隨時隨地尋找到周圍符合自己征友條件的異性用戶，使用戶在體驗生活情境式服務(wù)的同時，提高了找到理想伴侶的幾率。此外， 4G 網(wǎng)絡(luò)和Wi-Fi的大量普及以及5G的加快布局，網(wǎng)絡(luò)易得性提高，使得移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和對智能手機的依賴程度快速增加。同時，移動支付普及程度和安全性的大幅提高，使得用戶逐漸形成了移動支付習(xí)慣，推動移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模持續(xù)快速增長。

    2、產(chǎn)品細(xì)分趨勢明顯

    移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶活躍周期相對較短，用戶在尋找到合適伴侶后會間歇式離開。為了滿足用戶多層次需求、延長產(chǎn)品生命周期，婚戀交友服務(wù)提供商豐富產(chǎn)品線的過程中會呈現(xiàn)以下趨勢：（1）向交友拓展：從交友需求入手，前端抓取用戶，為婚戀用戶積累潛在用戶群；（2）分支拓展：在用戶尋求婚戀對象時，同時提供相關(guān)服務(wù)，如戀愛等主題的產(chǎn)品銷售以及游戲、廣告推廣等，增強用戶粘性的同時實現(xiàn)流量變現(xiàn)；（3）后期延伸：用戶實現(xiàn)婚戀需求后，提供婚禮婚慶等服務(wù)，深層次挖掘用戶在交友階段的需求，以延長行業(yè)生命周期。

    3、 O2O 增值業(yè)務(wù)趨勢明顯

    O2O增值業(yè)務(wù)是指將廣大的線上用戶資源引至線下，并提供專屬一對一定制化服務(wù)及相關(guān)衍生，如紅娘服務(wù)、婚慶服務(wù)等。隨著傳統(tǒng)線上婚戀交友服務(wù)模式已經(jīng)逐漸成熟，大量線上用戶存在線下交流互動的需求，同時，移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展并以其數(shù)據(jù)傳輸?shù)谋憬菪�、用戶基�?shù)的豐富性、信息收集的全面性以及移動技術(shù)的可擴展性等特點，能夠完美地與O2O實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與資源為基礎(chǔ)，幫助O2O解決在傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)上無法解決的諸如移動定位、用戶數(shù)據(jù)采集、精準(zhǔn)內(nèi)容投放和運營模式創(chuàng)新機制缺乏等弱點，使線上線下的界限更加模糊，使婚戀衍生服務(wù)空間日益增大。

    4、 “大數(shù)據(jù)”將引領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)實現(xiàn)突破式發(fā)展

    在大數(shù)據(jù)快速發(fā)展的背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的發(fā)展離不開對數(shù)據(jù)的全面獲取及有效利用。移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商能夠通過問答、設(shè)置等方式獲得用戶價值觀、興趣愛好、生活習(xí)慣、愛情觀等數(shù)據(jù)。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對上述數(shù)據(jù)進(jìn)行有效分析與處理，將使婚戀服務(wù)提供商及時了解市場需求并為用戶提供具有針對性的產(chǎn)品與服務(wù)，促進(jìn)信息互動平臺的不斷完善�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣泛的大數(shù)據(jù)能夠為移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友網(wǎng)站提供信息更為匹配的推薦服務(wù)，變革性的提升用戶體驗及配對效果，讓“數(shù)據(jù)來當(dāng)紅娘”。

    （四）影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素

    1、有利因素

    （1）國內(nèi)單身人口規(guī)模較大、人口流動性高，對在線婚戀交友的剛性需求大

    中國社會“男大當(dāng)婚、女大當(dāng)嫁”的傳統(tǒng)婚戀價值觀仍然占據(jù)中國社會主流，同時，隨著年輕一代受教育年限的增加，步入社會的時間推遲，工作后生活節(jié)奏較快，客觀上造成大量晚婚晚育的社會現(xiàn)實，適婚人群中非婚人口規(guī)模較大的社會現(xiàn)實與傳統(tǒng)的“男大當(dāng)婚、女大當(dāng)嫁”的價值觀存在較大沖突。在未婚人口中，性別比嚴(yán)重失衡，男性占比高，使得男性尤其是中低收入階層男性尋求另一半的難度不斷加大。此外，由于生活節(jié)奏加快、人口流動性高等原因限制了人們的社交范圍，很難在自身社交圈內(nèi)找到理想對象。因此未婚人口尤其是男性對在線婚戀交友服務(wù)具有較大的剛性需求，這為移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場的蓬勃發(fā)展奠定了社會基礎(chǔ)。

    （2）國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的持續(xù)增長為行業(yè)發(fā)展奠定了堅實的用戶基礎(chǔ)

    隨著近年來智能手機普及率的提升，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶保持較快增長態(tài)勢，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%，新增網(wǎng)民4,299萬人，增長率為6.2%。 2016年，我國手機網(wǎng)上支付用戶規(guī)模增長迅速，達(dá)到4.69億，年增長率為31.2%。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的持續(xù)增長是推動移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)發(fā)展的重要因素。

    （3）市場日益規(guī)范為行業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造良好的市場環(huán)境

    近年來，隨著《規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)市場秩序若干規(guī)定》、《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定》、《電信和互聯(lián)網(wǎng)用戶個人信息保護(hù)規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號名稱管理規(guī)定》等法律法規(guī)的出臺，移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友網(wǎng)站隱私保護(hù)體系、實名認(rèn)證體系和電子支付方式逐漸完善，有效保障了用戶接受移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)的隱私性、使用便捷性和安全性，促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場日益規(guī)范，從而為行業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造良好的市場環(huán)境。

    （4）移動通信網(wǎng)絡(luò)的普及以及移動智能終端性能的全面提升為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利環(huán)境

    4G 網(wǎng)絡(luò)和Wi-Fi的大量普及以及5G的加快布局為我國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。用戶在移動端的體驗可以在現(xiàn)有圖片、文字等的基礎(chǔ)上流暢的升級到語音、視頻體驗，對于婚戀交友應(yīng)用而言，每個用戶的特征將刻畫的更加立體全面，有利于用戶體驗的進(jìn)一提升，從而提高在線婚戀交友行業(yè)服務(wù)水平。

    2、不利因素

    影響公司發(fā)展的不利因素及風(fēng)險因素主要為政策監(jiān)管風(fēng)險、市場競爭加劇風(fēng)險、用戶流失風(fēng)險等。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢研究報告》

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