視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶量高速增長，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容價格水漲船高

    視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶高速增長，中國視頻付費(fèi)市場仍有435億空間16年至17年美國的付費(fèi)用戶滲透率穩(wěn)定在49%左右，而中國的付費(fèi)用戶滲透率只有10%。如果按照美國滲透率來測算未來我國付費(fèi)用戶數(shù)規(guī)模，那么有望達(dá)到3.6億人，16年我國付費(fèi)用戶數(shù)是7500萬，仍有2.9億用戶的空間。三大網(wǎng)站年費(fèi)在200元/年，保守估計人均ARPU值在150元，那么視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶收入仍有435億空間。所以現(xiàn)階段，中國的視頻網(wǎng)站用戶付費(fèi)市場處于付費(fèi)用戶規(guī)模高速增長的增量市場。我們認(rèn)為，在增量市場中，由于各大視頻網(wǎng)站商業(yè)模式相似，尤其是一線視頻網(wǎng)站流量競爭激烈，所以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容重要性凸顯。

2012-2018年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及同比增速

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國視頻網(wǎng)站市場專項調(diào)研及投資前景分析報告》

2015-2017Q1付費(fèi)用戶數(shù)量增長

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    影視劇下游競爭激烈，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容供不應(yīng)求從行業(yè)下游的競爭格局來看，電視臺和視頻網(wǎng)站之爭愈演愈烈，電視廣告收入從14年開始每況愈下，16年視頻網(wǎng)站廣告規(guī)模是電視廣告規(guī)模的2倍多。為了爭奪更多的流量，精品內(nèi)容呈現(xiàn)供求不平衡現(xiàn)象。相同類型和作者、相似演員導(dǎo)演陣容的《羋月傳》和《如懿傳》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格比較中說明，15年和17年精品劇價格漲幅高達(dá)300%。

2010-2018年電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模

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電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格

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    視頻網(wǎng)站與電視臺的爭奪戰(zhàn)，精品內(nèi)容制作方掌握話語權(quán)“一劇兩星”的規(guī)定后，電視臺對購買的內(nèi)容開始越來越謹(jǐn)慎，精品內(nèi)容制作公司的品牌和口碑、電視劇的制作陣容開始越顯重要。電視劇的成本比之前“一劇四星”的高50%，使得播放渠道的利潤被大大壓縮。

    從精品劇市場競爭格局來看，16年精品內(nèi)容制作端呈現(xiàn)高集中度趨勢，16年收視率前50的電視劇中有40%由大主板上市公司制作。我們認(rèn)為，從整個電視劇行業(yè)的競爭格局來看，“制播分離”制度和行業(yè)下游流量爭奪戰(zhàn)都是內(nèi)容制作端掌握行業(yè)話語權(quán)的主要原因。由于網(wǎng)臺之爭愈演愈烈，電視劇制作端仍處于行業(yè)紅利期。

古裝電視劇制作成本

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標(biāo)簽： 美國 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站 行業(yè) 用戶

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