2018年春節(jié)至今，抖音短視頻App成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最熱應(yīng)用；2月20日-3月14日持續(xù)霸占中國(guó)AppStore單日下載量第一名；至3月18日再次重回榜首。

    春節(jié)期間，抖音推出爆款尬舞機(jī)的合家歡版本，聯(lián)合12個(gè)明星于整點(diǎn)向用戶發(fā)紅包，并在各大渠道高投入買(mǎi)量。大量的聯(lián)合推廣、短視頻的傳播效應(yīng)帶動(dòng)下，抖音在除夕當(dāng)周斬獲4200萬(wàn)新用戶，2月新增活躍用戶數(shù)超4600萬(wàn)。

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式調(diào)研及投資趨勢(shì)分析研究報(bào)告》

短視頻應(yīng)用滲透率

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    隨著通訊運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始百兆光纖寬帶大提速及5G的大規(guī)模部署，視頻化連接逐漸成為傳播主流；“大寬帶+高質(zhì)量視頻業(yè)務(wù)”正在成為運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。視頻社交由于富視覺(jué)沖擊力、傳達(dá)豐富的人際交流信息，迎來(lái)爆發(fā)期。

    2017年通信運(yùn)營(yíng)商紛紛下調(diào)4G流量?jī)r(jià)格，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量爆發(fā)式增長(zhǎng)至212億G，同比增速達(dá)127%。2017年短視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)滲透率增長(zhǎng)最快的應(yīng)用，使用時(shí)長(zhǎng)增速達(dá)360%。

國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量趨勢(shì)

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短視頻用戶總使用時(shí)長(zhǎng)

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    2015年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，2017年國(guó)內(nèi)真人秀直播用戶規(guī)模已達(dá)2.2億。主播、網(wǎng)紅職業(yè)的社會(huì)普及率大幅提升，95后最向往的新興職業(yè)中，主播、網(wǎng)紅名列前茅。直播行業(yè)的發(fā)展普及用戶的視頻社交習(xí)慣，且培育了大量表現(xiàn)力強(qiáng)的網(wǎng)紅、達(dá)人。

國(guó)內(nèi)真人秀直播用戶規(guī)模

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95后最向往的新興職業(yè)

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    視頻社交滿足了廣大用戶無(wú)聊消遣、排解孤獨(dú)的需求。據(jù)調(diào)查，用戶喜歡觀看網(wǎng)絡(luò)直播的主要原因是打發(fā)時(shí)間。據(jù)脈脈職場(chǎng)報(bào)告分析，職場(chǎng)人的孤獨(dú)消費(fèi)領(lǐng)域中游戲、唱KTV、主播打賞占比較高。

喜歡觀看網(wǎng)絡(luò)直播的原因

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職場(chǎng)人的孤獨(dú)消費(fèi)領(lǐng)域

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    短視頻2016年以來(lái)4G流量資費(fèi)不斷下調(diào)，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)火爆，垂直化、精細(xì)化的短視頻內(nèi)容大量出現(xiàn)，網(wǎng)紅、達(dá)人不斷涌現(xiàn)；短視頻的用戶觀看習(xí)慣得以激發(fā)，2016年短視頻用戶月活規(guī)模首次過(guò)億，至2017年12月短視頻用戶月活規(guī)模超過(guò)4億，已成為主流的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

短視頻月活用戶數(shù)趨勢(shì)

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    2017年12月，快手日活躍用戶數(shù)達(dá)9500萬(wàn)，領(lǐng)先各大短視頻平臺(tái)；今日頭條系西瓜視頻、火山小視頻、抖音短視頻日活躍用戶在500-800萬(wàn)，形成第二梯隊(duì)；美拍作為第一批崛起的短視頻社區(qū)平臺(tái)，緊隨其后。

2017年12月短視頻平臺(tái)日活TOP10

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    發(fā)展最為領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)以內(nèi)容型社區(qū)為主，幾大平臺(tái)在用戶、內(nèi)容、生產(chǎn)激勵(lì)各個(gè)方面都形成了各自的定位和特征。其中快手以普通人的生活分享為主要定位，收獲了大量三線以下城市的用戶，具有廣泛的用戶覆蓋力；抖音短視頻快速崛起，在用戶量爆發(fā)后力求擴(kuò)大覆蓋面，但其音樂(lè)、潮流的定位特征已形成較強(qiáng)的用戶認(rèn)知。

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