數(shù)據(jù)顯示，全球網(wǎng)民數(shù)量從2008年的15.47億增長至2017年35.78億，9年時間實現(xiàn)了翻倍增長，而中國網(wǎng)民人數(shù)最多，從2008年的3億增長至2016年的7.36億，占比保持在20%左右，位居全球第一。根據(jù)數(shù)據(jù)，中國的網(wǎng)絡(luò)滲透率從2008年的22.6%增長至2016年的53.2%，總體提升了30.6個百分點，增幅僅次于俄羅斯，位居全球第二。中國市場有著良好的互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)，助力網(wǎng)絡(luò)娛樂時代到來。

全球網(wǎng)民規(guī)模（百萬人）

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國網(wǎng)絡(luò)付費行業(yè)市場競爭態(tài)勢及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》

智能手機滲透率

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    根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，在所有網(wǎng)絡(luò)娛樂類應用中，網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率最高，占網(wǎng)民總體的75.0%，手機網(wǎng)絡(luò)視頻使用率占手機網(wǎng)民的72.9%。而根據(jù)國家新聞出版廣電總局的統(tǒng)計，過去5年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增長61%，在線視頻市場規(guī)模年均增長超過50%，網(wǎng)絡(luò)視聽成為網(wǎng)絡(luò)娛樂類的首位應用。

2011-2021年中國網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)市場情況

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2011-2021年中國在線視頻市場情況

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2017年12月網(wǎng)絡(luò)娛樂類應用使用率

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    90后、00后以及更年輕的代際群體對于互聯(lián)網(wǎng)化的生活方式接受度較高，有著天然的黏性和歸屬感，對于近5-10年發(fā)展壯大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費市場有較強的認知度和認可度，我們將這樣一個群體定義為“天然付費群體”。2015年的“天然付費群體”（1990年及之后出生的人口，對應2015年約取0~24歲群體）約4億人，占總?cè)丝诘?9.3%；到2020年，“天然付費群體”預計占總?cè)丝诘谋壤�約34.1%，2025-2035年每隔5年的預計占比分別為39.0%、43.9%和48.9%。從絕對數(shù)角度看，從2015-2035年每5年的“天然付費群體”人口分別為4億、4.88億、5.74億、6.58億和7.4億，2020-2035年每5年的同比增速分別為21.3%、17.6%、14.7%和12.5%。同時，90、00后的興趣愛好更加廣泛，對個性化的需求更加突出。

    2017年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的付費比例持續(xù)增長，有42.9%的用戶曾為視頻付費，相比2016年增長7.4%，且預計未來仍將保持較高速的增長趨勢，用戶的付費意識已經(jīng)逐步養(yǎng)成。即使在未付費群體中，也有25.5%的用戶表示“如果有特別想看的內(nèi)容，不介意付費”，另有5.2%的用戶稱其在未來一年內(nèi)會進行付費。

    據(jù)統(tǒng)計，付費內(nèi)容排名前五的是：影院熱映新片、網(wǎng)絡(luò)大電影、電視臺熱播劇、網(wǎng)絡(luò)自制劇和網(wǎng)站自制綜藝，付費意愿率分別為58.6%、38.1%、34.9%、21.1%和15.6%。從付費能力來看，用戶的付費能力也有較大提升，每月支出40元以上的付費會員從2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。

2014-2017年用戶付費比例情況

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付費內(nèi)容排名榜

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付費會員月支出上限

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    根據(jù)調(diào)查結(jié)果，68%的用戶受會員提前觀看的權(quán)益吸引而選擇付費，65.10%的用戶由會員免廣告驅(qū)動付費，涉及到獨家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的因素占比超50%。除此之外，還有一些其他因素如贈送觀影券、專屬線上線下活動客服、身份標識和專屬表情等，也是吸引普通用戶向付費用戶轉(zhuǎn)變的助力。

視頻付費用戶受不同會員權(quán)益的吸引程度

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    根據(jù)報告，中國2012年每個用戶花在電視上的時間為平均每天169分鐘，2016年下降到152分鐘。而2012年，用戶在每個移動設(shè)備上所有視頻平臺觀看移動互聯(lián)網(wǎng)視頻日均時間為13分鐘，2016年上升到95分鐘，其復合年增長率為63.6％。根據(jù)《2017中國網(wǎng)絡(luò)視聽研究發(fā)展報告》，44.4%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)不再接觸電視、電臺、報紙等任何傳統(tǒng)媒體。56.1%的用戶選擇每天在智能手機上收看視頻。從傳統(tǒng)娛樂模式向視頻媒體轉(zhuǎn)換，用戶需求有望進一步提升。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用傳統(tǒng)媒體比率

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不同終端設(shè)備收看頻率

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    在第三方支付不斷普及的背景下，人們的消費模式發(fā)生了顛覆性的改變。網(wǎng)絡(luò)消費支付系統(tǒng)環(huán)境持續(xù)改善，支付便捷性大大提高，網(wǎng)絡(luò)用戶虛擬消費的體驗不斷優(yōu)化。易觀咨詢的《中國第三方支付綜合支付市場季度監(jiān)測報告2017年第4季度》報告中的數(shù)據(jù)顯示，2017年第4季度中國非金融支付機構(gòu)綜合支付業(yè)務(wù)的總體交易規(guī)模達496,634.4億元人民幣，環(huán)比增長17.8%。目前，各個視頻網(wǎng)絡(luò)平臺都推出了包括第三方支付、網(wǎng)銀支付、話費支付、虛擬貨幣支付等多元化支付體系，用戶付費的簡便性大大增加。而且，多元化的付費體系也使得用戶完成交易的時間成本大大降低，付費便捷性大大刺激了用戶的沖動消費需求。

2016Q4-2017Q4中國第三方支付綜合支付市場交易規(guī)模

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    根據(jù)對行業(yè)整體情況統(tǒng)計，目前中國視頻行業(yè)用戶無論是在移動端或在全平臺，人數(shù)已由高速增長階段轉(zhuǎn)為穩(wěn)定增長階段。2017年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)達到5.79億人，同比增長6.31%；移動端用戶規(guī)模為5.49億人，同比增長9.74%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基數(shù)穩(wěn)定增長。估計未來幾年每年可以保持5%~7%的復合年均增速。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)（萬人）

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移動端視頻用戶數(shù)（萬人）

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    付費用戶包括單次劇集點播用戶與會員訂閱用戶，參考行業(yè)頭部企業(yè)目前的年費ARPU值平均為198元（安卓端），而海外主流流媒體如Netflix的美國/海外付費用戶年ARPU值已經(jīng)達到120美元/96美元，國內(nèi)考慮到消費水平的提升，付費用戶ARPU值仍有較大提升空間。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場規(guī)模（億元）

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中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶規(guī)模（萬人）

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    假設(shè)未來更長遠的時間，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達9億人，付費滲透率55%，年ARPU值400元，則網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場規(guī)模有望沖擊2000億元。

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