短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

    隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作；

    一、中國短視頻行業(yè)現(xiàn)狀

    2017年以來短視頻行業(yè)持續(xù)火熱,用戶規(guī)模的增長和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)了整體市場規(guī)模提升,憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門檻特性,并且目前短視頻整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發(fā)展空間,預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到3.53億人。

2017年在線視頻 APP用戶月活躍率（萬、%）

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻市場研究及投資前景預(yù)測報(bào)告》

2018 年 1-2 月頭部短視頻 APP 月活用戶數(shù)（萬）

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2016-2020年中國短視頻用戶規(guī)模及增長走勢

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    2017年中國短視頻市場規(guī)模將達(dá)到53.80億元,增長率為175.9%。伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大,規(guī)范行業(yè)生態(tài),促進(jìn)中國短視頻市場的良性發(fā)展,短視頻市場規(guī)模將進(jìn)一步增長,2018年中國短視頻市場規(guī)模有望突破100億元大關(guān),達(dá)到113.25億元。

2016-2020年中國短視頻市場規(guī)模及增長走勢

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    在2018年4月短視頻平臺(tái)活躍用戶數(shù)排行榜TOP10中，快手以活躍用戶數(shù)21252.01萬人，位居榜首；排名第二的是抖音，活躍用戶數(shù)為12608.03萬人；排名第三的是西瓜視頻，月活躍用戶數(shù)達(dá)到5610.32萬人。其后分別為火山、秒拍、美拍、波波視頻梨視頻、土豆視頻、百度好看。

2018年4月短視頻平臺(tái)活躍用戶數(shù)排行榜TOP10

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    一、中國短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

   1、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)

    2016年12月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)傳播視聽節(jié)目的管理規(guī)定，聲明相關(guān)視聽節(jié)目服務(wù)平臺(tái)需獲取AVSP等相關(guān)證件。2017年2月，梨視頻因未取得互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)資質(zhì)等原因，被責(zé)令整改。今日頭條則收購了擁有視頻牌照的陽光寬頻網(wǎng)，變相解決了視頻牌照問題。在未來一段時(shí)間相關(guān)部門將繼續(xù)從資格審查及內(nèi)容兩方面加強(qiáng)對短視頻平臺(tái)、內(nèi)容的監(jiān)管。

    2、內(nèi)容多元化、垂直化

    2016年，短視頻內(nèi)容爆發(fā)，目前內(nèi)容仍較為集中于搞笑、美食、美妝等進(jìn)入門檻相對較低的領(lǐng)域。隨著短視頻行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，相關(guān)內(nèi)容種類將進(jìn)一步多元化，軍事、體育等類型短視頻內(nèi)容將增多，視頻內(nèi)容深度將進(jìn)一步提升。

    3、平臺(tái)之爭，內(nèi)容為王

    各短視頻分發(fā)平臺(tái)對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪已經(jīng)初現(xiàn)端倪。未來幾年，短視頻分發(fā)平臺(tái)將繼續(xù)從流量和補(bǔ)貼等方面對優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行推廣。目前，已有部分優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容脫穎而出，如何在保證吸引力并留住頭部生產(chǎn)者的基礎(chǔ)上，給予新內(nèi)容合理的曝光度，也是平臺(tái)需要考慮的問題。

    4、商業(yè)化探索將進(jìn)一步深入

    短視頻作為一種新的信息承載方式，已獲得大量觀眾的閱覽時(shí)間。目前，短視頻商業(yè)化探索仍集中于廣告植入、電商流量方面。短視頻將作為一種新的廣告形式對廣告行業(yè)形成沖擊，短視頻所吸引的注意力資源也將繼續(xù)推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)者、工具APP及分發(fā)平臺(tái)的進(jìn)一步商業(yè)化。

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