農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    近年來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。2018年中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，也就農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展作出相關(guān)部署，為電子商務(wù)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越式發(fā)展、城鄉(xiāng)融合發(fā)展和鄉(xiāng)村振興帶來(lái)歷史性機(jī)遇。

    2017年農(nóng)村電商行業(yè)總?cè)谫Y金額不少于62億元。其中，融資金額超過(guò)1億元的融資事件達(dá)11起。從融資金額排名來(lái)看，融資金額最高的是易果生鮮，達(dá)到3億美元（約19億元）；其次是每日優(yōu)鮮，達(dá)到2.3億美元；再次是匯通達(dá)的5億元融資。

    從2017年中國(guó)農(nóng)村電商融資金額占比來(lái)看：融資金額在1000萬(wàn)元-5000萬(wàn)元之間的占比最大，達(dá)38%；其次為融資小于500萬(wàn)元，占比31%；值得提出的是融資金額在5000萬(wàn)元以下的占七成。

2017年中國(guó)農(nóng)村電商融資金額占比

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

    2017年農(nóng)村電商融資輪次上排名前三的分別是：天使輪融資、Pre-A輪融資以及A輪融資。

    在融資輪次上，前期融資占據(jù)較大比例，A輪前的融資占到了37.6%。大量前期融資表明農(nóng)村電商還處于發(fā)展期，不斷出現(xiàn)新項(xiàng)目出現(xiàn)并獲資本青睞.新入局者也絡(luò)繹不絕，表明行業(yè)還存在著巨大的機(jī)會(huì)，需求遠(yuǎn)未被滿足，獲得B輪以上的企業(yè)占比較小。一方面也表明行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，早些創(chuàng)業(yè)并幸存且進(jìn)一步獲得融資的農(nóng)村電商企業(yè)不多。

2017年中國(guó)農(nóng)村電商融資輪次

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2017年中國(guó)農(nóng)村電商融資輪次占比

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    2017年中國(guó)農(nóng)村電商融資地域中，北部地區(qū)占比最大，達(dá)30.91%；其次，東部地區(qū)占比27.27%，位列第二。從城市分布來(lái)看，上海、北京、深圳等城市排在第一梯隊(duì)；廣州、南京，武漢等城市排在第二梯隊(duì)；西安、重慶、成都等城市排在第三梯隊(duì)。

    由于北、上、廣、深等憑借資源的聚集優(yōu)勢(shì)，地處東部、北部和南部地區(qū)的一線城市依然是農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者們的最?lèi)?ài)，西南部地區(qū)受限于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，地方農(nóng)村電商企業(yè)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)較為稀疏，獲得的融資也較少。

2017年中國(guó)農(nóng)村電商融資地域分布占比

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    二、農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

    1、融合化趨勢(shì)

    農(nóng)村電商上行的網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展的趨勢(shì)，全品類(lèi)、全渠道、網(wǎng)上與網(wǎng)下、產(chǎn)前產(chǎn)中產(chǎn)后、售前售中售后等多渠道、多維度相互融合發(fā)展，是農(nóng)村電商上行的發(fā)展趨勢(shì)。

    2、國(guó)際化趨勢(shì)

    “一帶一路”倡議實(shí)施5年來(lái)，已經(jīng)具有較大的影響和初步效果，大量的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)上“走出去”，通過(guò)網(wǎng)上走進(jìn)來(lái)， 農(nóng)產(chǎn)品中歐班列、中歐冷鏈班列相繼開(kāi)出，“網(wǎng)上一帶一路”效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電商國(guó)際化將呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢(shì)。

    3、標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)

    大量的農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)引入中國(guó)，中國(guó)積極參與農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制訂，中國(guó)一些農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電商“反彈琵琶”，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的進(jìn)程。

    4、智能化趨勢(shì)

    2018年我國(guó)在國(guó)家糧食生產(chǎn)功能示范區(qū)江蘇省興化市的首個(gè)無(wú)人農(nóng)場(chǎng)的出現(xiàn)，以及大量信息科技應(yīng)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)程，使農(nóng)產(chǎn)品的估智能生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、再生資源回收、智能交易環(huán)境、智能消費(fèi)過(guò)程不斷完善，促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)精準(zhǔn)對(duì)接，即在高度信息化條件下的各個(gè)環(huán)節(jié)的無(wú)縫對(duì)接。

    5、綠色化趨勢(shì)

    農(nóng)村電商上行將賦能整個(gè)社會(huì)的綠色生產(chǎn)、綠色物流、綠色配送、綠色銷(xiāo)售、綠色消費(fèi)、綠色環(huán)境等一條龍的綠色化，促進(jìn)整個(gè)系數(shù)的有效性，促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的可持續(xù)性發(fā)展，特別是2017年以來(lái)倡導(dǎo)的電商綠色包裝盒等的推廣，將加速綠色化的進(jìn)程。

    6、特色化趨勢(shì)

    農(nóng)產(chǎn)品電商的多種模式創(chuàng)新發(fā)展，特色農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品電商“紅海”變成“藍(lán)海”，從而使農(nóng)村電商上行的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)成為可能，創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享、聯(lián)動(dòng)的生態(tài)圈、生態(tài)鏈體系的出現(xiàn)，從而促進(jìn)傳統(tǒng)電商向新電商轉(zhuǎn)型升級(jí)

    7、供應(yīng)鏈趨勢(shì)

    供應(yīng)鏈已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略，2018年的供應(yīng)鏈?zhǔn)痉冻鞘�、示范企業(yè)的引導(dǎo)下，具有特色的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈形成，從而促進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的早日實(shí)現(xiàn)。

    8、品牌化趨勢(shì)

    2017年品牌促進(jìn)年，2018年農(nóng)業(yè)質(zhì)量年，將促進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并迅速進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)為內(nèi)容的品牌發(fā)展階段，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品將成為主要內(nèi)容，促進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)由追求數(shù)量向追求質(zhì)量、品質(zhì)、品牌服務(wù)的加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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