2014-2018年我國移動互聯(lián)網(wǎng)交易規(guī)模增速逐漸放緩，從2015年同比增長129.9%降到2017年30.5%，2018年預(yù)計同比增長22.2%。移動互聯(lián)網(wǎng)交易規(guī)模在GDP中占比仍然逐年增長，預(yù)計2018年占GDP9.6%，創(chuàng)歷史新高。

2016年1月-2018年6月中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測報告》

中國移動互聯(lián)網(wǎng)交易規(guī)模（萬億元）、同比增長（%）及占GDP比重（%）

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    2017年末中國城鎮(zhèn)常住人口8.13億人，占總?cè)丝?8.52%，我國農(nóng)村人口進入城鎮(zhèn)，人均收入的提高，使得人們對生活服務(wù)、娛樂、社交等方面的需求也日趨強烈。新城鎮(zhèn)人口的“觸網(wǎng)”，成為互聯(lián)網(wǎng)三四線下沉的突破口。

2011-2017我國人口總數(shù)（億人）及城鎮(zhèn)化率（%）

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2016-2017全國居民人均可支配收入（元）

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2018年6月移動網(wǎng)民城市層級分布

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    截止2018年6月，我國非網(wǎng)民規(guī)模為5.88億人，其中因為當(dāng)?shù)貨]有互聯(lián)網(wǎng)而不上網(wǎng)的比例僅為5.6%，說明中國通信運營商的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善。

非網(wǎng)民不上網(wǎng)原因（截止2018.6）

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    人均手機上網(wǎng)時長也是有限的，2018Q1移動互聯(lián)網(wǎng)人均單日平均上網(wǎng)時長為273.2分鐘，環(huán)比增長15.37%。網(wǎng)民對手機上網(wǎng)的依賴度增加，提高了對使用APP品質(zhì)和內(nèi)容的要求，加大了競爭程度。

2017年3月-2018年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)人均單日使用時長（分鐘）

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    移動互聯(lián)網(wǎng)加速向低線城市滲透已成事實，三四五線城市成為新的增長熱土。2017年12月在各地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的MAU中，三線城市MAU位居首位，約3億；三四五線城市MAU增速遠大于一二線城市，其中四線城市MAU增速最快，為61.1%，其次是五線城市（48.5%），三線城市為35.4%。

    三四線用戶偏好的資訊內(nèi)容和一二線用戶是不同的,社會新聞較多、國家要聞較少，有低俗化傾向；標(biāo)題夸張醒目；配圖吸引眼球缺少美感。

    2018年H1新聞類appTOP10滲透率中，趣頭條以3.90%的周活躍滲透率位居第4，僅次于今日頭條、騰訊新聞和今日頭條極速版三大老牌新聞APP；周人均打開次數(shù)為133.6次，在新聞類APP中排行第5。

2018H1新聞類appTOP10滲透率（%）及周人均打開次數(shù)

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    2017年3月人均手機APP安裝數(shù)量為17.1個，其中24歲以下及25-30歲人群APP數(shù)量高于平均，31歲以上人群APP平均安裝數(shù)量少于平均。在人均APP數(shù)量較少的情況下，移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭更加激烈。

2017年3月各年齡段APP使用個數(shù)分布

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趣頭條、今日頭條和騰訊新聞用戶年齡分布

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    截止2018年6月微信月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達到9.3億（用戶滲透率達到84%），微信公眾號數(shù)量超2000萬，月活躍賬號達350萬，月活躍粉絲約8億；微信小程序發(fā)展迅速，已經(jīng)有近100萬個小程序。通過微信的基礎(chǔ)通訊功能、公眾號的媒體功能、小程序、朋友圈等一系列功能，微信已然成為超級APP，并建立起微信生態(tài)。

2015年6月-2018年6月微信APP月活躍用戶規(guī)模及滲透率

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    小程序相比于APP和公眾平臺，具有2個優(yōu)點：1.其界面和功能基本和原生APP相差無幾，能夠完美替代原生APP，用戶從APP轉(zhuǎn)移到微信小程序幾乎是0門檻；2.相對于APP來說，小程序的微信原生性使得它無需經(jīng)過微信跳轉(zhuǎn)APP的過程，拼單轉(zhuǎn)化率更高。

    截止2018年3月，拼多多小程序累計活躍用戶規(guī)模達到2.3億人，在主流電商平臺中位居首位；在小程序用戶規(guī)模TOP100榜單上，拼多多排名第2，僅次于跳一跳，且是前10種小程序中唯一的移動購物小程序。

主流電商小程序累計活躍用戶規(guī)模（萬人）

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微信小程序用戶規(guī)模TOP10榜

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    2017年春節(jié)微信紅包滲透率達到76.5%，遠超其他平臺類紅包。微信紅包的普及讓更多三四五線用戶的微信錢包中有了“余額”。微信紅包的社交功能，讓微信支付再度向更大范圍的用戶進行普及。

2017年春節(jié)各平臺紅包滲透率

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