經(jīng)濟(jì)全球化的迅速發(fā)展和信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將人類帶進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，正在改變著我們的工作方式、生活方式和生產(chǎn)方式，為經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，提供了新的契機(jī)，創(chuàng)造了有利條件。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)積極推進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化，是覆蓋現(xiàn)代化建設(shè)全局的戰(zhàn)略舉措，是實(shí)現(xiàn)工業(yè)化和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，我們已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新時(shí)代。

    一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵

    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這樣一個(gè)提法或者說(shuō)這樣一個(gè)概念早在上世紀(jì)80年代，日本一些學(xué)者看到當(dāng)時(shí)的第三產(chǎn)業(yè)如商業(yè)、金融、運(yùn)輸都有一些網(wǎng)絡(luò)在這些產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用，后來(lái)就有一些學(xué)者提出，網(wǎng)絡(luò)在第三產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用，即服務(wù)經(jīng)濟(jì)稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)。人類社會(huì)的發(fā)展與當(dāng)下生產(chǎn)力能力相關(guān)，人類社會(huì)從原始社會(huì)一直到現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展無(wú)不與社會(huì)生產(chǎn)力相關(guān)，有什么樣的生產(chǎn)力就有什么樣的生產(chǎn)關(guān)系。隨著計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)，到上世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)誕生，也就是建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心，它既是以計(jì)算機(jī)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，也含蓋了高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，引發(fā)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)變革和跨越式的發(fā)展，這就為我們?nèi)祟惿鐣?huì)發(fā)展創(chuàng)造了很好的基礎(chǔ)，同時(shí)也催生了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。

    當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)或網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)，就其內(nèi)容而言，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)或者是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)，與信息經(jīng)濟(jì)或信息經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)系極為密切，是一般、局部與整體的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是電子化的現(xiàn)代交換經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也可以說(shuō)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化。

    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生的條件，是技術(shù)經(jīng)濟(jì)背景與社會(huì)物質(zhì)基礎(chǔ)。首先，是上世紀(jì)70年代至90年代，通信、計(jì)算機(jī)、信息資源支持的數(shù)字技術(shù)革命，形成了通訊網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)、資源網(wǎng)這樣一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)革命，使其“三網(wǎng)合一”。這一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)革命能不能產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，還要看經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的需要，它只是提供了可能性。其二，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)其內(nèi)涵是信息社會(huì)經(jīng)濟(jì)。第一，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的資源分配、生產(chǎn)和消費(fèi)為主的經(jīng)濟(jì)形式。第二，工業(yè)價(jià)值在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中居中主導(dǎo)地位，而讓位于后工業(yè)信息社會(huì)為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

    網(wǎng)絡(luò)化出現(xiàn)推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化和全球化進(jìn)程。我們正走入一個(gè)科技革命時(shí)代即信息技術(shù)革命，它加速并誕生了一個(gè)嶄新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，將成為全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，推動(dòng)著全球經(jīng)濟(jì)新時(shí)代的到來(lái)。引起了整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的深刻變革。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種全新的生產(chǎn)力，其經(jīng)濟(jì)形態(tài)是信息網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展態(tài)勢(shì)終將是智能化信息網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)成為重要的生產(chǎn)工具，也可以這樣解讀，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是從計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的高級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。

    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有兩個(gè)基本要素：經(jīng)濟(jì)行為主體的“集”和經(jīng)濟(jì)鏈的“集”。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為規(guī)模經(jīng)濟(jì)或范圍經(jīng)濟(jì)，把幾個(gè)國(guó)家或區(qū)域聯(lián)結(jié)在一起，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種趨勢(shì)經(jīng)濟(jì)。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面看，人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展和進(jìn)步是通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化呈現(xiàn)階段性的，任何新經(jīng)濟(jì)形態(tài)出現(xiàn)都與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)有直接聯(lián)系，信息產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中取得主導(dǎo)地位是信息技術(shù)轉(zhuǎn)化為生活生產(chǎn)的結(jié)果，也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形成的最大標(biāo)志和核心的內(nèi)容。具體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)直接與電子商務(wù)緊密相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為核心高新技術(shù)主導(dǎo)群已取代了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)群，成為市場(chǎng)規(guī)模潛力大、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)范圍廣的前沿性支柱產(chǎn)業(yè)。

    二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

    以往的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比新經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，受信息網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的影響而形成的許多新特點(diǎn)：

    （一）24小時(shí)全天運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)只能是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是不受時(shí)間條件所限制，它可以全天24小時(shí)在動(dòng)轉(zhuǎn)中，經(jīng)濟(jì)來(lái)往、信息傳輸可以在時(shí)間的跨度上更小的進(jìn)行，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更少受到時(shí)間的因素影響。

    （二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全球化經(jīng)濟(jì)

    互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)的國(guó)家、消除了區(qū)域界限，網(wǎng)絡(luò)使整個(gè)世界緊密相連，信息網(wǎng)絡(luò)把全球變成了“地球村”，使區(qū)域間的距離變得無(wú)關(guān)緊要，網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)最大程度地降低了空間因素的制約，大大加快了經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)的相互依存性空前加強(qiáng)了。

    （三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是直接"經(jīng)濟(jì)中間層次作用減弱的"結(jié)果

    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)其組織結(jié)構(gòu)薄平化，生產(chǎn)者與消費(fèi)者是直接相聯(lián)系，因?yàn)樗麄兌际蔷W(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)。中間關(guān)系失去了存在的價(jià)值，使產(chǎn)銷直接見(jiàn)面，從而降低了交易成本，提高了經(jīng)濟(jì)效益。

    （四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是即時(shí)經(jīng)濟(jì)

    現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)是光速傳輸信息，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為速度型經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是對(duì)市場(chǎng)變化高度靈敏的“即時(shí)經(jīng)濟(jì)”或者是“實(shí)時(shí)運(yùn)行經(jīng)濟(jì)”，實(shí)時(shí)速度收集、應(yīng)用大量信息和處理，競(jìng)爭(zhēng)不再是過(guò)去，也已成為時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)。

    （五）邊際效益遞增性

    在工業(yè)社會(huì)物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，邊際效益遞減是普遍規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出來(lái)的邊際效益遞增性特點(diǎn)：其一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本遞減；其二，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)累積增值性的特征。

    三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

    中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)

    2017年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模近3.7萬(wàn)億元，市場(chǎng)逆境回溫

    2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到36556.8億元，同比增速達(dá)到42.5%。這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增速在經(jīng)歷了2016年的明顯趨緩后的首次回升，2016年，宏觀經(jīng)濟(jì)下行，資本寒冬驟降，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)受到?jīng)_擊、O2O泡沫擠出、網(wǎng)絡(luò)信貸收緊等因素也在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體走勢(shì)；而2017年，在消費(fèi)生活、互聯(lián)網(wǎng)金融及交通服務(wù)等賽道高速增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)年增速已回歸40%以上。未來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)健期，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的增速將逐漸放緩，未來(lái)三年內(nèi)，這一指標(biāo)將逐步趨于20%并較長(zhǎng)期地保持在這一水平上。

2013-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模及增長(zhǎng)率

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    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收來(lái)源發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化

    消費(fèi)生活市場(chǎng)占比41.8%，互聯(lián)網(wǎng)金融反超文娛賽道躍居第二

    與2016年相比，2017年，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的占比漲幅最大的分別是互聯(lián)網(wǎng)金融、消費(fèi)生活和交通服務(wù)賽道，漲幅分別達(dá)到1.5%、0.5%及0.3%，行業(yè)發(fā)展速度跑贏了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大盤；其中，互聯(lián)網(wǎng)金融還完成了對(duì)文化娛樂(lè)行業(yè)的反超，躍居網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)份額第二。而在未來(lái)三年的發(fā)展中，行業(yè)環(huán)境逐漸轉(zhuǎn)好的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的營(yíng)收規(guī)模還將保持44.4%的復(fù)合增速持續(xù)增長(zhǎng)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的占比也將進(jìn)一步擴(kuò)張至四分之一以上；而發(fā)展已趨于成熟、復(fù)合增速保持在20%上下的消費(fèi)生活、文化娛樂(lè)賽道的份額比例則將略有收縮，逐步趨于50%，成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)構(gòu)成之一。

2013-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)營(yíng)收細(xì)分結(jié)構(gòu)（分賽道）

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2017-2020年中國(guó)典型互聯(lián)網(wǎng)賽道營(yíng)收規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率

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    消費(fèi)、金融及文娛是營(yíng)收貢獻(xiàn)核心力量

    三大核心賽道營(yíng)收份額占比超四分之三

    2017年，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)營(yíng)收細(xì)分結(jié)構(gòu)中，占比最高的分別是消費(fèi)生活、互聯(lián)網(wǎng)金融及文化娛樂(lè)賽道，比例分別達(dá)到41.8%、17.9%及17.0%，合計(jì)瓜分了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)超過(guò)四分之三的市場(chǎng)份額。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體、在線教育、在線醫(yī)療、交通服務(wù)及企業(yè)服務(wù)還分別占有6.8%、5.5%、0.4%、2.7%及1.9%的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)份額。

2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)營(yíng)收細(xì)分結(jié)構(gòu)

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    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收板塊位次更替

    商品板塊仍為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收主體，未來(lái)服務(wù)板塊營(yíng)收增速最快

    根據(jù)平臺(tái)類型對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)口徑中的八大賽道進(jìn)行板塊劃分，其中，內(nèi)容板塊主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體及文化娛樂(lè)賽道，商品板塊主要指代消費(fèi)生活賽道，服務(wù)板塊（不含內(nèi)容服務(wù)）則主要包括互聯(lián)網(wǎng)金融、教育、醫(yī)療、交通及企業(yè)服務(wù)賽道。1）2017年，三大板塊在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的營(yíng)收占比分別為23.8%、41.8%和28.4%。2）拉長(zhǎng)縱覽時(shí)間可以發(fā)現(xiàn)，2013至2017年，服務(wù)板塊的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)占比已提升了8.4個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)內(nèi)容板塊順位第二，未來(lái)還將進(jìn)位第一；而受到交通、教育、醫(yī)療等服務(wù)類業(yè)務(wù)快速發(fā)展的影響，始終保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的內(nèi)容板塊的營(yíng)收份額已由三分之一下降至不足四分之一。3）未來(lái)三年內(nèi)，服務(wù)板塊還將保持37.7%的復(fù)合增速持續(xù)高速增長(zhǎng)，而經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已較為穩(wěn)定的商品及內(nèi)容板塊則將分別以18.3%和23.5%的復(fù)合增速長(zhǎng)期居于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)份額的第二和第三位。

2013-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)營(yíng)收細(xì)分結(jié)構(gòu)（分板塊）

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2017-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)各細(xì)分板塊復(fù)合增長(zhǎng)率

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    娛樂(lè)及求知需求促進(jìn)內(nèi)容板塊規(guī)模擴(kuò)大

    2017年內(nèi)容板塊營(yíng)收8686.4億元，增速仍低于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體

    在資訊、社交行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，短視頻、知識(shí)服務(wù)、電子競(jìng)技等細(xì)分賽道爆發(fā)式發(fā)展的背景下，2017年，內(nèi)容板塊營(yíng)收規(guī)模達(dá)到8686.4億元，同比增長(zhǎng)34.7%。而拆分商業(yè)模式來(lái)看，2017年，內(nèi)容板塊的B端收入占比約35.8%，C端收入占比約64.2%。與2014年相比，其C端收入占比提高了4.4個(gè)百分點(diǎn)，這主要是由用戶打賞模式興起、網(wǎng)民為優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成引起的。而伴隨著信息流廣告的快速發(fā)展，到2020年，內(nèi)容板塊的B端收入占比還將再次提升至39.0%。

2013-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容板塊營(yíng)收規(guī)模及增長(zhǎng)率

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2014-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容板塊營(yíng)收細(xì)分結(jié)構(gòu)（分商業(yè)模式）

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    新業(yè)態(tài)、渠道及模式助力商品板塊發(fā)展

    2017年商品板塊營(yíng)收15271.5億元，同比增速44.1%

    2017年，商品板塊營(yíng)收規(guī)模達(dá)到15271.5億元，受到拼團(tuán)等服務(wù)模式崛起的影響，同比增速上升達(dá)到44.1%。其發(fā)展特征主要包括以下三點(diǎn)：1）從綜合形態(tài)上來(lái)看，2017年新零售概念興起，線上線下消費(fèi)場(chǎng)景互通，同時(shí)延伸出了無(wú)人零售等新型零售形態(tài)，推動(dòng)了行業(yè)模式的持續(xù)迭代。2）從渠道上來(lái)看，小程序的推出為電商獲客提供了新的思路，并促進(jìn)了拼團(tuán)模式的爆發(fā)。3）從模式上來(lái)看，海量商品及選購(gòu)渠道的泛濫，為小紅書(shū)、蘑菇街及小小包麻麻等一批內(nèi)容電商的快速發(fā)展提供了契機(jī)——通過(guò)合輯推薦、達(dá)人測(cè)評(píng)、大咖互動(dòng)等形式，幫助用戶提升選品效率，建立社交關(guān)聯(lián)，從而獲取了用戶更多的注意力。目前商品板塊的發(fā)展已較為成熟，預(yù)計(jì)到2020年，其營(yíng)收規(guī)模將突破2.5萬(wàn)億元。

2013-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)商品板塊營(yíng)收規(guī)模及增長(zhǎng)率

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    互金等黑馬賽道加速服務(wù)板塊營(yíng)收增長(zhǎng)

    2017年服務(wù)板塊營(yíng)收過(guò)萬(wàn)億，C端收入占比約68.9%

    在互聯(lián)網(wǎng)金融一馬當(dāng)先快速發(fā)展的同時(shí)，在線教育等賽道也持續(xù)縱向延伸，分化出包括少兒編程、藝術(shù)培訓(xùn)等多個(gè)垂直服務(wù)類目；此外，交通出行等賽道也憑借技術(shù)性突破和服務(wù)范圍拓展，加速了自動(dòng)駕駛、共享單車等服務(wù)的發(fā)展。2017年，服務(wù)板塊營(yíng)收規(guī)模達(dá)到10394.3億元，同比增長(zhǎng)47.3%。而拆分商業(yè)模式來(lái)看，2017年，服務(wù)板塊的B端收入占比約31.1%，C端收入占比約68.9%。與2014年相比，其C端收入占比提高了7.3個(gè)百分點(diǎn)，這主要是由互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融及移動(dòng)支付版圖擴(kuò)大、網(wǎng)約車滲透率提升引起的。而伴隨著金融IT服務(wù)的爆發(fā)式發(fā)展，以及企業(yè)云服務(wù)、銀行卡收單服務(wù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2020年，內(nèi)容板塊的B端收入占比還將再次提升至40%以上。

2013-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)服務(wù)板塊營(yíng)收規(guī)模及增長(zhǎng)率

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2014-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)服務(wù)板塊營(yíng)收細(xì)分結(jié)構(gòu)（分商業(yè)模式）

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    核心賽道C/B端收入比例近2：1

    2017年C端營(yíng)收貢獻(xiàn)率近三分之二，未來(lái)B端收入占比將提升

    2017年，典型互聯(lián)網(wǎng)賽道收入中，來(lái)自C端的收入比例達(dá)到67.3%，而B(niǎo)端的營(yíng)收占比則接近32.7%，與2016年相比，C端營(yíng)收的貢獻(xiàn)率提升了接近五個(gè)百分點(diǎn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展促進(jìn)了2013-2015年典型互聯(lián)網(wǎng)賽道收入中B端營(yíng)收比例的顯著增長(zhǎng)，而伴隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容付費(fèi)、共享出行等賽道的發(fā)展，2015-2017年間，典型互聯(lián)網(wǎng)賽道收入中的C端營(yíng)收比例開(kāi)始提升，未來(lái)，受到原生廣告、金融科技等賽道擴(kuò)張的影響，互聯(lián)網(wǎng)B端營(yíng)收占比還將再次擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2020年，典型互聯(lián)網(wǎng)賽道收入中，C端與B端收入將趨向于6:4的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)。

2013-2020年中國(guó)典型互聯(lián)網(wǎng)賽道市場(chǎng)營(yíng)收細(xì)分結(jié)構(gòu)（分商業(yè)模式）

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    核心賽道B端收入增速由逆轉(zhuǎn)勝

    2017年B端營(yíng)收規(guī)模6963.6億元，TOP3賽道占比近八成

    2017年，典型互聯(lián)網(wǎng)賽道營(yíng)收規(guī)模中，B端營(yíng)收規(guī)模接近6963.6億元，同比增速較2016年稍有回升，達(dá)到24.1%。其中，貢獻(xiàn)率最高的三個(gè)賽道分別是互聯(lián)網(wǎng)金融、網(wǎng)絡(luò)媒體及文化娛樂(lè)，占比達(dá)到34.9%、26.2%和18.4%，合計(jì)份額接近八成。一方面，從嚴(yán)的互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)以及相關(guān)負(fù)面新聞對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)產(chǎn)生的較大沖擊已有所緩解，媒體及文娛行業(yè)發(fā)展環(huán)境轉(zhuǎn)好；另一方面，金融科技相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，也促進(jìn)了整體B端營(yíng)收的提升。

2013-2020年中國(guó)典型互聯(lián)網(wǎng)賽道B端營(yíng)收規(guī)模及增長(zhǎng)率

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2017年中國(guó)典型互聯(lián)網(wǎng)賽道B端營(yíng)收細(xì)分結(jié)構(gòu)（分賽道）

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    核心賽道C端收入增速仍保持高位

    2017年C端營(yíng)收規(guī)模14321.6億元，文娛及互金貢獻(xiàn)率超60%

    2017年，典型互聯(lián)網(wǎng)賽道營(yíng)收規(guī)模中，C端營(yíng)收規(guī)模達(dá)到14321.6億元，同比增速接近51.7%。其中，貢獻(xiàn)率最高的兩個(gè)賽道分別是文化娛樂(lè)和互聯(lián)網(wǎng)金融，占比達(dá)到34.3%和28.7%。一方面，用戶在手游、電競(jìng)及在線視頻等方面的付費(fèi)意愿的提升，以及對(duì)直播打賞接受度的提高，促進(jìn)了文化娛樂(lè)行業(yè)C端收入的增長(zhǎng)；另一方面，網(wǎng)絡(luò)信貸及第三方支付的快速發(fā)展，也推動(dòng)了整體C端營(yíng)收的提升。

2013-2020年中國(guó)典型互聯(lián)網(wǎng)賽道C端營(yíng)收規(guī)模及增長(zhǎng)率

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2017年中國(guó)典型互聯(lián)網(wǎng)賽道C端營(yíng)收細(xì)分結(jié)構(gòu)（分賽道）

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    四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要性及其對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的影響

    （一）發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的必要性

    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)代表了未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，它提供了一種將信息資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益的高效工具，它創(chuàng)造成了美國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)達(dá)10年的高增長(zhǎng)奇跡，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)構(gòu)筑起一個(gè)全新的技術(shù)平臺(tái)，營(yíng)造了一種全球化經(jīng)營(yíng)環(huán)境。同時(shí)，在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，有力地推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型，優(yōu)化了社會(huì)勞動(dòng)就業(yè)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值不只在于它本身能夠產(chǎn)生多少財(cái)富和利潤(rùn)，重要的是它所營(yíng)造一種嶄新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，使社會(huì)成員和所有產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建一個(gè)新社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，讓我們有可能實(shí)現(xiàn)財(cái)富迅速累積和跨越式的發(fā)展。

    （二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的影響

    1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。互聯(lián)網(wǎng)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將向物質(zhì)生產(chǎn)單位所占比重減少，知識(shí)服務(wù)單位所占比重增加的總趨勢(shì)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)產(chǎn)品的迅速發(fā)展，電子信息產(chǎn)品的自身結(jié)構(gòu)將得到進(jìn)一步優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)不斷相結(jié)合將會(huì)出現(xiàn)許多新的前沿性的產(chǎn)品，如，醫(yī)生可根據(jù)病人的不同病情將生物芯片植入病人身體的不同部位，然后醫(yī)生在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施監(jiān)控病人的病情對(duì)其跟蹤治療，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還可以和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)廣泛結(jié)合，更快地促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代的過(guò)程。使更多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)重新展現(xiàn)出新的生機(jī)。在各行各業(yè)中網(wǎng)絡(luò)將起著不可取代的作用。

    2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將縮短區(qū)域之間的差距。工業(yè)化過(guò)程“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”是發(fā)展中國(guó)家實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化，趕超發(fā)達(dá)國(guó)家，跨入了先進(jìn)的國(guó)家行列的途徑。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，為發(fā)展我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化提供了一個(gè)難得的機(jī)遇。同時(shí)，我國(guó)提出了五化并舉，哪一化也離不開(kāi)信息化，另外還提出了工業(yè)化與信息融合戰(zhàn)略，使落后地區(qū)不在走傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的老路而是依賴網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展模式。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)硬件設(shè)施要求不高只需引進(jìn)優(yōu)秀人才和一定的獎(jiǎng)金，一個(gè)好觀念和相當(dāng)技術(shù)就可以形成“后來(lái)居上”。特別是我國(guó)“西部大開(kāi)發(fā)”戰(zhàn)略實(shí)施目前已積累許多豐富的經(jīng)驗(yàn)也積累一定量的人才，急需尋找出一條與當(dāng)年沿海地區(qū)開(kāi)發(fā)開(kāi)放不同的新思路、新方式，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)“兩個(gè)開(kāi)發(fā)”中起到至關(guān)重要的作用，更快地縮短區(qū)域之間的差距。

    3.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提速我國(guó)經(jīng)濟(jì)融入全球經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程，從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自身來(lái)看，它使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)具有世界性，真正做到了跨越了空間和時(shí)間，使交流互動(dòng)方式變得更加便捷并不斷擴(kuò)大范圍最后覆蓋全球市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了“跨國(guó)界經(jīng)濟(jì)”、“無(wú)國(guó)界經(jīng)濟(jì)”國(guó)民經(jīng)濟(jì)是24小時(shí)全天候的經(jīng)濟(jì)模式。為企業(yè)形象宣傳、企業(yè)文化傳播及開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，搭建了一個(gè)較好的平臺(tái)。

    五、結(jié)束語(yǔ)

    大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，積極推進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化，是現(xiàn)代化建設(shè)的戰(zhàn)略舉措，是產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)和實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、現(xiàn)代化的重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將有利于清除經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的信息不對(duì)稱的問(wèn)題，將對(duì)經(jīng)濟(jì)資源有效利用和減少投資風(fēng)險(xiǎn)起到重要作用。還可以通過(guò)信息和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來(lái)清除當(dāng)前經(jīng)濟(jì)中的重復(fù)投資和大量的資源浪費(fèi)。

    伴隨我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和信息化進(jìn)程的不斷加快，必將為國(guó)內(nèi)外投資者帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將成為世界的主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》 

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