經濟全球化的迅速發(fā)展和信息技術的廣泛應用，將人類帶進網(wǎng)絡經濟時代，正在改變著我們的工作方式、生活方式和生產方式，為經濟的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，提供了新的契機，創(chuàng)造了有利條件。網(wǎng)絡經濟快速發(fā)展，已經成為當今世界經濟和社會發(fā)展的趨勢，大力發(fā)展網(wǎng)絡經濟積極推進國民經濟和社會信息化，是覆蓋現(xiàn)代化建設全局的戰(zhàn)略舉措，是實現(xiàn)工業(yè)化和產業(yè)優(yōu)化升級，實現(xiàn)現(xiàn)代化的關鍵環(huán)節(jié)，我們已經進入網(wǎng)絡經濟發(fā)展的新時代。

    一、網(wǎng)絡經濟內涵

    網(wǎng)絡經濟這樣一個提法或者說這樣一個概念早在上世紀80年代，日本一些學者看到當時的第三產業(yè)如商業(yè)、金融、運輸都有一些網(wǎng)絡在這些產業(yè)中應用，后來就有一些學者提出，網(wǎng)絡在第三產業(yè)中應用，即服務經濟稱為網(wǎng)絡經濟，對網(wǎng)絡經濟的研究稱為網(wǎng)絡經濟學。人類社會的發(fā)展與當下生產力能力相關，人類社會從原始社會一直到現(xiàn)代社會發(fā)展無不與社會生產力相關，有什么樣的生產力就有什么樣的生產關系。隨著計算機的出現(xiàn)，到上世紀90年代互聯(lián)網(wǎng)誕生，也就是建立在計算機網(wǎng)絡基礎上的，以現(xiàn)代信息技術為核心，它既是以計算機為核心的信息技術產業(yè)，也含蓋了高新技術產業(yè)的發(fā)展。在此基礎上，引發(fā)的傳統(tǒng)產業(yè)與傳統(tǒng)經濟變革和跨越式的發(fā)展，這就為我們人類社會發(fā)展創(chuàng)造了很好的基礎，同時也催生了網(wǎng)絡經濟。

    當下流行的網(wǎng)絡經濟或網(wǎng)絡經濟學，就其內容而言，是互聯(lián)網(wǎng)經濟或者是互聯(lián)網(wǎng)經濟學，與信息經濟或信息經濟學關系極為密切，是一般、局部與整體的關系。網(wǎng)絡經濟是電子化的現(xiàn)代交換經濟，網(wǎng)絡經濟也可以說是市場經濟網(wǎng)絡化。

    網(wǎng)絡經濟的產生的條件，是技術經濟背景與社會物質基礎。首先，是上世紀70年代至90年代，通信、計算機、信息資源支持的數(shù)字技術革命，形成了通訊網(wǎng)、計算機網(wǎng)、資源網(wǎng)這樣一場網(wǎng)絡革命，使其“三網(wǎng)合一”。這一場網(wǎng)絡革命能不能產生網(wǎng)絡經濟，還要看經濟發(fā)展狀況的需要，它只是提供了可能性。其二，網(wǎng)絡經濟其內涵是信息社會經濟。第一，在互聯(lián)網(wǎng)基礎上的資源分配、生產和消費為主的經濟形式。第二，工業(yè)價值在經濟增長中居中主導地位，而讓位于后工業(yè)信息社會為主導的網(wǎng)絡化經濟活動。

    網(wǎng)絡化出現(xiàn)推動了經濟的市場化和全球化進程。我們正走入一個科技革命時代即信息技術革命，它加速并誕生了一個嶄新的經濟形態(tài)即網(wǎng)絡經濟。網(wǎng)絡經濟將成為推動社會經濟發(fā)展的新動力，將成為全球經濟的發(fā)展方向，推動著全球經濟新時代的到來。引起了整個經濟社會的深刻變革。網(wǎng)絡經濟是一種全新的生產力，其經濟形態(tài)是信息網(wǎng)絡，發(fā)展態(tài)勢終將是智能化信息網(wǎng)絡，構成為重要的生產工具，也可以這樣解讀，網(wǎng)絡經濟是從計算機為核心的現(xiàn)代信息技術改造傳統(tǒng)經濟基礎上產生的高級經濟發(fā)展形態(tài)。

    網(wǎng)絡經濟有兩個基本要素：經濟行為主體的“集”和經濟鏈的“集”。網(wǎng)絡經濟已經成為規(guī)模經濟或范圍經濟，把幾個國家或區(qū)域聯(lián)結在一起，網(wǎng)絡經濟是一種趨勢經濟。從產業(yè)發(fā)展層面看，人類經濟發(fā)展和進步是通過產業(yè)結構的變化呈現(xiàn)階段性的，任何新經濟形態(tài)出現(xiàn)都與產業(yè)結構的變動有直接聯(lián)系，信息產業(yè)在國民經濟中取得主導地位是信息技術轉化為生活生產的結果，也是網(wǎng)絡經濟形成的最大標志和核心的內容。具體來看，網(wǎng)絡經濟直接與電子商務緊密相關的網(wǎng)絡產業(yè)。以網(wǎng)絡服務為核心高新技術主導群已取代了傳統(tǒng)產業(yè)群，成為市場規(guī)模潛力大、產業(yè)關聯(lián)度高、經濟拉動范圍廣的前沿性支柱產業(yè)。

    二、網(wǎng)絡經濟的特點

    以往的傳統(tǒng)經濟相比新經濟的網(wǎng)絡經濟，受信息網(wǎng)絡特點的影響而形成的許多新特點：

    （一）24小時全天運作的經濟只能是網(wǎng)絡經濟

    網(wǎng)絡經濟活動是不受時間條件所限制，它可以全天24小時在動轉中，經濟來往、信息傳輸可以在時間的跨度上更小的進行，經濟活動更少受到時間的因素影響。

    （二）網(wǎng)絡經濟是全球化經濟

    互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)的國家、消除了區(qū)域界限，網(wǎng)絡使整個世界緊密相連，信息網(wǎng)絡把全球變成了“地球村”，使區(qū)域間的距離變得無關緊要，網(wǎng)絡的經濟活動最大程度地降低了空間因素的制約，大大加快了經濟的全球化進程，世界各國經濟的相互依存性空前加強了。

    （三）網(wǎng)絡經濟是直接"經濟中間層次作用減弱的"結果

    網(wǎng)絡經濟其組織結構薄平化，生產者與消費者是直接相聯(lián)系，因為他們都是網(wǎng)絡端點。中間關系失去了存在的價值，使產銷直接見面，從而降低了交易成本，提高了經濟效益。

    （四）網(wǎng)絡經濟是即時經濟

    現(xiàn)代網(wǎng)絡是光速傳輸信息，使得網(wǎng)絡經濟成為速度型經濟，網(wǎng)絡經濟是對市場變化高度靈敏的“即時經濟”或者是“實時運行經濟”，實時速度收集、應用大量信息和處理，競爭不再是過去，也已成為時間的競爭。

    （五）邊際效益遞增性

    在工業(yè)社會物質產品生產過程中，邊際效益遞減是普遍規(guī)律，網(wǎng)絡經濟呈現(xiàn)出來的邊際效益遞增性特點：其一，網(wǎng)絡經濟邊際成本遞減；其二，網(wǎng)絡經濟累積增值性的特征。

    三、網(wǎng)絡經濟結構

    中國網(wǎng)絡經濟營收規(guī)模穩(wěn)健增長

    2017年網(wǎng)絡經濟營收規(guī)模近3.7萬億元，市場逆境回溫

    2017年中國網(wǎng)絡經濟營收規(guī)模達到36556.8億元，同比增速達到42.5%。這是網(wǎng)絡經濟增速在經歷了2016年的明顯趨緩后的首次回升，2016年，宏觀經濟下行，資本寒冬驟降，互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場受到沖擊、O2O泡沫擠出、網(wǎng)絡信貸收緊等因素也在一定程度上影響了網(wǎng)絡經濟整體走勢；而2017年，在消費生活、互聯(lián)網(wǎng)金融及交通服務等賽道高速增長的帶動下，網(wǎng)絡經濟年增速已回歸40%以上。未來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進入穩(wěn)健期，網(wǎng)絡經濟規(guī)模的增速將逐漸放緩，未來三年內，這一指標將逐步趨于20%并較長期地保持在這一水平上。

2013-2020年中國網(wǎng)絡經濟市場營收規(guī)模及增長率

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    網(wǎng)絡經濟營收來源發(fā)生結構性變化

    消費生活市場占比41.8%，互聯(lián)網(wǎng)金融反超文娛賽道躍居第二

    與2016年相比，2017年，在網(wǎng)絡經濟中的占比漲幅最大的分別是互聯(lián)網(wǎng)金融、消費生活和交通服務賽道，漲幅分別達到1.5%、0.5%及0.3%，行業(yè)發(fā)展速度跑贏了網(wǎng)絡經濟大盤；其中，互聯(lián)網(wǎng)金融還完成了對文化娛樂行業(yè)的反超，躍居網(wǎng)絡經濟份額第二。而在未來三年的發(fā)展中，行業(yè)環(huán)境逐漸轉好的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的營收規(guī)模還將保持44.4%的復合增速持續(xù)增長，在網(wǎng)絡經濟中的占比也將進一步擴張至四分之一以上；而發(fā)展已趨于成熟、復合增速保持在20%上下的消費生活、文化娛樂賽道的份額比例則將略有收縮，逐步趨于50%，成為網(wǎng)絡經濟的基礎構成之一。

2013-2020年中國網(wǎng)絡經濟市場營收細分結構（分賽道）

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2017-2020年中國典型互聯(lián)網(wǎng)賽道營收規(guī)模復合增長率

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    消費、金融及文娛是營收貢獻核心力量

    三大核心賽道營收份額占比超四分之三

    2017年，網(wǎng)絡經濟市場營收細分結構中，占比最高的分別是消費生活、互聯(lián)網(wǎng)金融及文化娛樂賽道，比例分別達到41.8%、17.9%及17.0%，合計瓜分了網(wǎng)絡經濟超過四分之三的市場份額。除此之外，網(wǎng)絡媒體、在線教育、在線醫(yī)療、交通服務及企業(yè)服務還分別占有6.8%、5.5%、0.4%、2.7%及1.9%的網(wǎng)絡經濟市場份額。

2017年中國網(wǎng)絡經濟市場營收細分結構

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    網(wǎng)絡經濟營收板塊位次更替

    商品板塊仍為網(wǎng)絡經濟營收主體，未來服務板塊營收增速最快

    根據(jù)平臺類型對網(wǎng)絡經濟統(tǒng)計口徑中的八大賽道進行板塊劃分，其中，內容板塊主要包括網(wǎng)絡媒體及文化娛樂賽道，商品板塊主要指代消費生活賽道，服務板塊（不含內容服務）則主要包括互聯(lián)網(wǎng)金融、教育、醫(yī)療、交通及企業(yè)服務賽道。1）2017年，三大板塊在網(wǎng)絡經濟中的營收占比分別為23.8%、41.8%和28.4%。2）拉長縱覽時間可以發(fā)現(xiàn)，2013至2017年，服務板塊的網(wǎng)絡經濟占比已提升了8.4個百分點，超過內容板塊順位第二，未來還將進位第一；而受到交通、教育、醫(yī)療等服務類業(yè)務快速發(fā)展的影響，始終保持穩(wěn)定增長的內容板塊的營收份額已由三分之一下降至不足四分之一。3）未來三年內，服務板塊還將保持37.7%的復合增速持續(xù)高速增長，而經過多年發(fā)展已較為穩(wěn)定的商品及內容板塊則將分別以18.3%和23.5%的復合增速長期居于網(wǎng)絡經濟份額的第二和第三位。

2013-2020年中國網(wǎng)絡經濟市場營收細分結構（分板塊）

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2017-2020年中國網(wǎng)絡經濟各細分板塊復合增長率

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    娛樂及求知需求促進內容板塊規(guī)模擴大

    2017年內容板塊營收8686.4億元，增速仍低于網(wǎng)絡經濟整體

    在資訊、社交行業(yè)穩(wěn)步增長，短視頻、知識服務、電子競技等細分賽道爆發(fā)式發(fā)展的背景下，2017年，內容板塊營收規(guī)模達到8686.4億元，同比增長34.7%。而拆分商業(yè)模式來看，2017年，內容板塊的B端收入占比約35.8%，C端收入占比約64.2%。與2014年相比，其C端收入占比提高了4.4個百分點，這主要是由用戶打賞模式興起、網(wǎng)民為優(yōu)質互聯(lián)網(wǎng)內容付費的習慣逐漸養(yǎng)成引起的。而伴隨著信息流廣告的快速發(fā)展，到2020年，內容板塊的B端收入占比還將再次提升至39.0%。

2013-2020年中國網(wǎng)絡經濟內容板塊營收規(guī)模及增長率

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2014-2020年中國網(wǎng)絡經濟內容板塊營收細分結構（分商業(yè)模式）

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    新業(yè)態(tài)、渠道及模式助力商品板塊發(fā)展

    2017年商品板塊營收15271.5億元，同比增速44.1%

    2017年，商品板塊營收規(guī)模達到15271.5億元，受到拼團等服務模式崛起的影響，同比增速上升達到44.1%。其發(fā)展特征主要包括以下三點：1）從綜合形態(tài)上來看，2017年新零售概念興起，線上線下消費場景互通，同時延伸出了無人零售等新型零售形態(tài)，推動了行業(yè)模式的持續(xù)迭代。2）從渠道上來看，小程序的推出為電商獲客提供了新的思路，并促進了拼團模式的爆發(fā)。3）從模式上來看，海量商品及選購渠道的泛濫，為小紅書、蘑菇街及小小包麻麻等一批內容電商的快速發(fā)展提供了契機——通過合輯推薦、達人測評、大咖互動等形式，幫助用戶提升選品效率，建立社交關聯(lián)，從而獲取了用戶更多的注意力。目前商品板塊的發(fā)展已較為成熟，預計到2020年，其營收規(guī)模將突破2.5萬億元。

2013-2020年中國網(wǎng)絡經濟商品板塊營收規(guī)模及增長率

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    互金等黑馬賽道加速服務板塊營收增長

    2017年服務板塊營收過萬億，C端收入占比約68.9%

    在互聯(lián)網(wǎng)金融一馬當先快速發(fā)展的同時，在線教育等賽道也持續(xù)縱向延伸，分化出包括少兒編程、藝術培訓等多個垂直服務類目；此外，交通出行等賽道也憑借技術性突破和服務范圍拓展，加速了自動駕駛、共享單車等服務的發(fā)展。2017年，服務板塊營收規(guī)模達到10394.3億元，同比增長47.3%。而拆分商業(yè)模式來看，2017年，服務板塊的B端收入占比約31.1%，C端收入占比約68.9%。與2014年相比，其C端收入占比提高了7.3個百分點，這主要是由互聯(lián)網(wǎng)消費金融及移動支付版圖擴大、網(wǎng)約車滲透率提升引起的。而伴隨著金融IT服務的爆發(fā)式發(fā)展，以及企業(yè)云服務、銀行卡收單服務的穩(wěn)步增長，到2020年，內容板塊的B端收入占比還將再次提升至40%以上。

2013-2020年中國網(wǎng)絡經濟服務板塊營收規(guī)模及增長率

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2014-2020年中國網(wǎng)絡經濟服務板塊營收細分結構（分商業(yè)模式）

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    核心賽道C/B端收入比例近2：1

    2017年C端營收貢獻率近三分之二，未來B端收入占比將提升

    2017年，典型互聯(lián)網(wǎng)賽道收入中，來自C端的收入比例達到67.3%，而B端的營收占比則接近32.7%，與2016年相比，C端營收的貢獻率提升了接近五個百分點�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告產業(yè)的快速發(fā)展促進了2013-2015年典型互聯(lián)網(wǎng)賽道收入中B端營收比例的顯著增長，而伴隨著網(wǎng)紅經濟、內容付費、共享出行等賽道的發(fā)展，2015-2017年間，典型互聯(lián)網(wǎng)賽道收入中的C端營收比例開始提升，未來，受到原生廣告、金融科技等賽道擴張的影響，互聯(lián)網(wǎng)B端營收占比還將再次擴大，預計到2020年，典型互聯(lián)網(wǎng)賽道收入中，C端與B端收入將趨向于6:4的穩(wěn)定結構。

2013-2020年中國典型互聯(lián)網(wǎng)賽道市場營收細分結構（分商業(yè)模式）

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    核心賽道B端收入增速由逆轉勝

    2017年B端營收規(guī)模6963.6億元，TOP3賽道占比近八成

    2017年，典型互聯(lián)網(wǎng)賽道營收規(guī)模中，B端營收規(guī)模接近6963.6億元，同比增速較2016年稍有回升，達到24.1%。其中，貢獻率最高的三個賽道分別是互聯(lián)網(wǎng)金融、網(wǎng)絡媒體及文化娛樂，占比達到34.9%、26.2%和18.4%，合計份額接近八成。一方面，從嚴的互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)以及相關負面新聞對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場產生的較大沖擊已有所緩解，媒體及文娛行業(yè)發(fā)展環(huán)境轉好；另一方面，金融科技相關產業(yè)快速發(fā)展，也促進了整體B端營收的提升。

2013-2020年中國典型互聯(lián)網(wǎng)賽道B端營收規(guī)模及增長率

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2017年中國典型互聯(lián)網(wǎng)賽道B端營收細分結構（分賽道）

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    核心賽道C端收入增速仍保持高位

    2017年C端營收規(guī)模14321.6億元，文娛及互金貢獻率超60%

    2017年，典型互聯(lián)網(wǎng)賽道營收規(guī)模中，C端營收規(guī)模達到14321.6億元，同比增速接近51.7%。其中，貢獻率最高的兩個賽道分別是文化娛樂和互聯(lián)網(wǎng)金融，占比達到34.3%和28.7%。一方面，用戶在手游、電競及在線視頻等方面的付費意愿的提升，以及對直播打賞接受度的提高，促進了文化娛樂行業(yè)C端收入的增長；另一方面，網(wǎng)絡信貸及第三方支付的快速發(fā)展，也推動了整體C端營收的提升。

2013-2020年中國典型互聯(lián)網(wǎng)賽道C端營收規(guī)模及增長率

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2017年中國典型互聯(lián)網(wǎng)賽道C端營收細分結構（分賽道）

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    四、網(wǎng)絡經濟的重要性及其對未來經濟的影響

    （一）發(fā)展網(wǎng)絡經濟的必要性

    網(wǎng)絡經濟代表了未來經濟發(fā)展趨勢，它提供了一種將信息資源轉化為經濟收益的高效工具，它創(chuàng)造成了美國經濟長達10年的高增長奇跡，為實現(xiàn)經濟增長構筑起一個全新的技術平臺，營造了一種全球化經營環(huán)境。同時，在我國網(wǎng)絡經濟迅猛發(fā)展，有力地推動了經濟增長方式轉變，促進產業(yè)結構升級轉型，優(yōu)化了社會勞動就業(yè)結構。網(wǎng)絡經濟的價值不只在于它本身能夠產生多少財富和利潤，重要的是它所營造一種嶄新的社會經濟形態(tài)，使社會成員和所有產業(yè)創(chuàng)建一個新社會經濟形態(tài)，讓我們有可能實現(xiàn)財富迅速累積和跨越式的發(fā)展。

    （二）網(wǎng)絡經濟對未來經濟的影響

    1.網(wǎng)絡經濟促進產業(yè)結構優(yōu)化升級。互聯(lián)網(wǎng)與高新技術產業(yè)及傳統(tǒng)產業(yè)的結合，產業(yè)結構將向物質生產單位所占比重減少，知識服務單位所占比重增加的總趨勢發(fā)展。網(wǎng)絡產品與網(wǎng)絡相關產品的迅速發(fā)展，電子信息產品的自身結構將得到進一步優(yōu)化，網(wǎng)絡技術與高新技術產業(yè)不斷相結合將會出現(xiàn)許多新的前沿性的產品，如，醫(yī)生可根據(jù)病人的不同病情將生物芯片植入病人身體的不同部位，然后醫(yī)生在通過互聯(lián)網(wǎng)實施監(jiān)控病人的病情對其跟蹤治療，網(wǎng)絡技術還可以和傳統(tǒng)產業(yè)廣泛結合，更快地促進我國傳統(tǒng)產業(yè)的更新?lián)Q代的過程。使更多的傳統(tǒng)產業(yè)重新展現(xiàn)出新的生機。在各行各業(yè)中網(wǎng)絡將起著不可取代的作用。

    2.網(wǎng)絡經濟將縮短區(qū)域之間的差距。工業(yè)化過程“后發(fā)優(yōu)勢”是發(fā)展中國家實現(xiàn)國民經濟現(xiàn)代化，趕超發(fā)達國家，跨入了先進的國家行列的途徑。網(wǎng)絡經濟的進一步發(fā)展，為發(fā)展我國國民經濟和社會信息化提供了一個難得的機遇。同時，我國提出了五化并舉，哪一化也離不開信息化，另外還提出了工業(yè)化與信息融合戰(zhàn)略，使落后地區(qū)不在走傳統(tǒng)經濟的老路而是依賴網(wǎng)絡的發(fā)展模式。由于網(wǎng)絡經濟硬件設施要求不高只需引進優(yōu)秀人才和一定的獎金，一個好觀念和相當技術就可以形成“后來居上”。特別是我國“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略實施目前已積累許多豐富的經驗也積累一定量的人才，急需尋找出一條與當年沿海地區(qū)開發(fā)開放不同的新思路、新方式，使網(wǎng)絡經濟在我國“兩個開發(fā)”中起到至關重要的作用，更快地縮短區(qū)域之間的差距。

    3.網(wǎng)絡經濟提速我國經濟融入全球經濟的進程，從網(wǎng)絡經濟自身來看，它使經濟活動具有世界性，真正做到了跨越了空間和時間，使交流互動方式變得更加便捷并不斷擴大范圍最后覆蓋全球市場，實現(xiàn)了“跨國界經濟”、“無國界經濟”國民經濟是24小時全天候的經濟模式。為企業(yè)形象宣傳、企業(yè)文化傳播及開拓國際市場，搭建了一個較好的平臺。

    五、結束語

    大力發(fā)展網(wǎng)絡經濟，積極推進國民經濟和社會信息化，是現(xiàn)代化建設的戰(zhàn)略舉措，是產業(yè)優(yōu)化升級和實現(xiàn)工業(yè)化、現(xiàn)代化的重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡經濟的發(fā)展，將有利于清除經濟活動中的信息不對稱的問題，將對經濟資源有效利用和減少投資風險起到重要作用。還可以通過信息和網(wǎng)絡經濟的發(fā)展來清除當前經濟中的重復投資和大量的資源浪費。

    伴隨我國網(wǎng)絡經濟的迅速發(fā)展和信息化進程的不斷加快，必將為國內外投資者帶來無限商機。網(wǎng)絡經濟將成為世界的主導經濟，推進世界經濟發(fā)展和社會進步。

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國網(wǎng)絡經濟行業(yè)市場專項調研及投資前景分析報告》 

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