1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的內(nèi)涵

    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是指基于互聯(lián)網(wǎng)(Internet)的經(jīng)濟活動。它是以電子商務(wù)(E-business)、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)投資和網(wǎng)絡(luò)消費為主要內(nèi)容的經(jīng)濟活動形式。它以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以信息技術(shù)與信息資源的應(yīng)用為特征，以信息與知識為經(jīng)濟活動發(fā)揮重要作用為目的，是一種不同于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟的網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)濟形態(tài)。

    2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的比較

    1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟突破了傳統(tǒng)的資源配置模式

    傳統(tǒng)的資源配置模式有兩種：一種是計劃經(jīng)濟體制；另一種是市場經(jīng)濟體制。在網(wǎng)絡(luò)尚未出現(xiàn)的前提下,市場資源配置信息分散于供給與需求的個體之中,因而難以獲取充分、及時和準確的信息;計劃的資源配置信息也會因傳遞過程中信息的放大與縮小而失真。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,對整個國民經(jīng)濟增長起關(guān)鍵作用的不再是機器,而是信息和網(wǎng)絡(luò),它們成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的核心資源。因此,充分而及時的網(wǎng)絡(luò)市場信息,能夠使微觀和宏觀層次上的供求緊密地結(jié)合在一起,從而能更加有效地配置資源。

    2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟突破了邊際效用遞增規(guī)律

    傳統(tǒng)經(jīng)濟理論認為隨著人們對某種商品消費數(shù)量的增加,單位商品給人們帶來的滿足程度會逐漸下降,也就是人們對某種商品占有越多,其邊際效用就越小。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,取而代之的是邊際效用遞減規(guī)律。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,信息產(chǎn)品是在一個由多種軟硬件構(gòu)成的系統(tǒng)中形成的,這種系統(tǒng)的使用需要專門的學(xué)習(xí)過程,當消費者已掌握了某種系統(tǒng)軟硬件的使用后,就會對之產(chǎn)生依賴性,因為這需要相當大的學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)移成本。這樣消費者就被某種系統(tǒng)產(chǎn)品鎖定,消費者對這種系統(tǒng)產(chǎn)品使用的時間越長,對其未來的消費意愿就越強烈。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,對信息產(chǎn)品和知識的獲得、傳遞、運用、管理是整個經(jīng)濟社會的中心,知識或信息存量的大小決定著社會經(jīng)濟效率的高低。

    信息或知識存量越多,企業(yè)或社會就越具有競爭力;消費者占有的信息或知識越多,給其帶來的財富增加就越多。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,信息產(chǎn)品自身的價值并不很重要,而信息產(chǎn)品通過超越時空的網(wǎng)絡(luò)傳遞后,產(chǎn)生的經(jīng)濟效果卻是巨大的。

    3.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下我國經(jīng)濟發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

    1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟使商業(yè)活動變得更加便捷

    網(wǎng)絡(luò)為信息的大量匯聚提供了一個平臺，人們可以把自己的信息上傳到網(wǎng)絡(luò)，這就使得互聯(lián)網(wǎng)成為一個海量的信息庫，并且這種信息是開放的、共享的。企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)得到所需要的信息，尋找到企業(yè)的運營方向，在人力、物力的資源調(diào)配上能利用網(wǎng)絡(luò)的實時性做到利用的最大化；產(chǎn)品的市場也由原來的區(qū)域性通過互聯(lián)網(wǎng)而成為全球化市場的一員；從產(chǎn)品的推廣、合同的談判、交付的方式各個方面都能實現(xiàn)快速便捷。這種新的商業(yè)運營模式，目前在我國正快速發(fā)展著，而網(wǎng)絡(luò)已成為這種模式的惟一載體和動力。

    2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟使我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化

    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展對陳舊的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了強大的沖擊力，它一方面利用信息技術(shù)的發(fā)展改造著傳統(tǒng)工業(yè)和農(nóng)業(yè)，使其勞動生產(chǎn)率不斷提高；另一方面，在第一、第二產(chǎn)業(yè)勞動生產(chǎn)率提高的同時，使越來越多的勞動者向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。從事流通、收集、加工信息或直接向居民提供各種服務(wù)。

    3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟加強了我國經(jīng)濟與世界經(jīng)濟的全面聯(lián)系

    網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展促進了全球聯(lián)系的快捷，各種信息交流、資源共享得以能在以往不可想象的速度進行著。而我國作為文化古國、資源和人口大國、經(jīng)濟發(fā)展大國，也依靠著網(wǎng)絡(luò)的迅速普及而拉近了和世界的距離。我國眾多的用戶群，為世界帶來了一個豐富多彩、充滿真實感的中國，各種經(jīng)濟、文化的交流也隨著網(wǎng)絡(luò)大潮一并邁進了世界舞臺。

    4、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)

    中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟營收規(guī)模穩(wěn)健增長

    2017年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟營收規(guī)模近3.7萬億元，市場逆境回溫

    2017年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟營收規(guī)模達到36556.8億元，同比增速達到42.5%。這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟增速在經(jīng)歷了2016年的明顯趨緩后的首次回升，2016年，宏觀經(jīng)濟下行，資本寒冬驟降，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場受到?jīng)_擊、O2O泡沫擠出、網(wǎng)絡(luò)信貸收緊等因素也在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟整體走勢；而2017年，在消費生活、互聯(lián)網(wǎng)金融及交通服務(wù)等賽道高速增長的帶動下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟年增速已回歸40%以上。未來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進入穩(wěn)健期，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)模的增速將逐漸放緩，未來三年內(nèi)，這一指標將逐步趨于20%并較長期地保持在這一水平上。

2013-2020年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場營收規(guī)模及增長率

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    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟營收來源發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化

    消費生活市場占比41.8%，互聯(lián)網(wǎng)金融反超文娛賽道躍居第二

    與2016年相比，2017年，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的占比漲幅最大的分別是互聯(lián)網(wǎng)金融、消費生活和交通服務(wù)賽道，漲幅分別達到1.5%、0.5%及0.3%，行業(yè)發(fā)展速度跑贏了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟大盤；其中，互聯(lián)網(wǎng)金融還完成了對文化娛樂行業(yè)的反超，躍居網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟份額第二。而在未來三年的發(fā)展中，行業(yè)環(huán)境逐漸轉(zhuǎn)好的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的營收規(guī)模還將保持44.4%的復(fù)合增速持續(xù)增長，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的占比也將進一步擴張至四分之一以上；而發(fā)展已趨于成熟、復(fù)合增速保持在20%上下的消費生活、文化娛樂賽道的份額比例則將略有收縮，逐步趨于50%，成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基礎(chǔ)構(gòu)成之一。

2013-2020年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場營收細分結(jié)構(gòu)（分賽道）

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2017-2020年中國典型互聯(lián)網(wǎng)賽道營收規(guī)模復(fù)合增長率

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    消費、金融及文娛是營收貢獻核心力量

    三大核心賽道營收份額占比超四分之三

    2017年，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場營收細分結(jié)構(gòu)中，占比最高的分別是消費生活、互聯(lián)網(wǎng)金融及文化娛樂賽道，比例分別達到41.8%、17.9%及17.0%，合計瓜分了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟超過四分之三的市場份額。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體、在線教育、在線醫(yī)療、交通服務(wù)及企業(yè)服務(wù)還分別占有6.8%、5.5%、0.4%、2.7%及1.9%的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場份額。

2017年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場營收細分結(jié)構(gòu)

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    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟營收板塊位次更替

    商品板塊仍為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟營收主體，未來服務(wù)板塊營收增速最快

    根據(jù)平臺類型對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟統(tǒng)計口徑中的八大賽道進行板塊劃分，其中，內(nèi)容板塊主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體及文化娛樂賽道，商品板塊主要指代消費生活賽道，服務(wù)板塊（不含內(nèi)容服務(wù)）則主要包括互聯(lián)網(wǎng)金融、教育、醫(yī)療、交通及企業(yè)服務(wù)賽道。1）2017年，三大板塊在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的營收占比分別為23.8%、41.8%和28.4%。2）拉長縱覽時間可以發(fā)現(xiàn)，2013至2017年，服務(wù)板塊的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟占比已提升了8.4個百分點，超過內(nèi)容板塊順位第二，未來還將進位第一；而受到交通、教育、醫(yī)療等服務(wù)類業(yè)務(wù)快速發(fā)展的影響，始終保持穩(wěn)定增長的內(nèi)容板塊的營收份額已由三分之一下降至不足四分之一。3）未來三年內(nèi)，服務(wù)板塊還將保持37.7%的復(fù)合增速持續(xù)高速增長，而經(jīng)過多年發(fā)展已較為穩(wěn)定的商品及內(nèi)容板塊則將分別以18.3%和23.5%的復(fù)合增速長期居于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟份額的第二和第三位。

2013-2020年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場營收細分結(jié)構(gòu)（分板塊）

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2017-2020年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟各細分板塊復(fù)合增長率

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    娛樂及求知需求促進內(nèi)容板塊規(guī)模擴大

    2017年內(nèi)容板塊營收8686.4億元，增速仍低于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟整體

    在資訊、社交行業(yè)穩(wěn)步增長，短視頻、知識服務(wù)、電子競技等細分賽道爆發(fā)式發(fā)展的背景下，2017年，內(nèi)容板塊營收規(guī)模達到8686.4億元，同比增長34.7%。而拆分商業(yè)模式來看，2017年，內(nèi)容板塊的B端收入占比約35.8%，C端收入占比約64.2%。與2014年相比，其C端收入占比提高了4.4個百分點，這主要是由用戶打賞模式興起、網(wǎng)民為優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成引起的。而伴隨著信息流廣告的快速發(fā)展，到2020年，內(nèi)容板塊的B端收入占比還將再次提升至39.0%。

2013-2020年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟內(nèi)容板塊營收規(guī)模及增長率

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2014-2020年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟內(nèi)容板塊營收細分結(jié)構(gòu)（分商業(yè)模式）

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    新業(yè)態(tài)、渠道及模式助力商品板塊發(fā)展

    2017年商品板塊營收15271.5億元，同比增速44.1%

    2017年，商品板塊營收規(guī)模達到15271.5億元，受到拼團等服務(wù)模式崛起的影響，同比增速上升達到44.1%。其發(fā)展特征主要包括以下三點：1）從綜合形態(tài)上來看，2017年新零售概念興起，線上線下消費場景互通，同時延伸出了無人零售等新型零售形態(tài)，推動了行業(yè)模式的持續(xù)迭代。2）從渠道上來看，小程序的推出為電商獲客提供了新的思路，并促進了拼團模式的爆發(fā)。3）從模式上來看，海量商品及選購渠道的泛濫，為小紅書、蘑菇街及小小包麻麻等一批內(nèi)容電商的快速發(fā)展提供了契機——通過合輯推薦、達人測評、大咖互動等形式，幫助用戶提升選品效率，建立社交關(guān)聯(lián)，從而獲取了用戶更多的注意力。目前商品板塊的發(fā)展已較為成熟，預(yù)計到2020年，其營收規(guī)模將突破2.5萬億元。

2013-2020年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟商品板塊營收規(guī)模及增長率

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    互金等黑馬賽道加速服務(wù)板塊營收增長

    2017年服務(wù)板塊營收過萬億，C端收入占比約68.9%

    在互聯(lián)網(wǎng)金融一馬當先快速發(fā)展的同時，在線教育等賽道也持續(xù)縱向延伸，分化出包括少兒編程、藝術(shù)培訓(xùn)等多個垂直服務(wù)類目；此外，交通出行等賽道也憑借技術(shù)性突破和服務(wù)范圍拓展，加速了自動駕駛、共享單車等服務(wù)的發(fā)展。2017年，服務(wù)板塊營收規(guī)模達到10394.3億元，同比增長47.3%。而拆分商業(yè)模式來看，2017年，服務(wù)板塊的B端收入占比約31.1%，C端收入占比約68.9%。與2014年相比，其C端收入占比提高了7.3個百分點，這主要是由互聯(lián)網(wǎng)消費金融及移動支付版圖擴大、網(wǎng)約車滲透率提升引起的。而伴隨著金融IT服務(wù)的爆發(fā)式發(fā)展，以及企業(yè)云服務(wù)、銀行卡收單服務(wù)的穩(wěn)步增長，到2020年，內(nèi)容板塊的B端收入占比還將再次提升至40%以上。

2013-2020年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟服務(wù)板塊營收規(guī)模及增長率

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2014-2020年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟服務(wù)板塊營收細分結(jié)構(gòu)（分商業(yè)模式）

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    核心賽道C/B端收入比例近2：1

    2017年C端營收貢獻率近三分之二，未來B端收入占比將提升

    2017年，典型互聯(lián)網(wǎng)賽道收入中，來自C端的收入比例達到67.3%，而B端的營收占比則接近32.7%，與2016年相比，C端營收的貢獻率提升了接近五個百分點�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展促進了2013-2015年典型互聯(lián)網(wǎng)賽道收入中B端營收比例的顯著增長，而伴隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟、內(nèi)容付費、共享出行等賽道的發(fā)展，2015-2017年間，典型互聯(lián)網(wǎng)賽道收入中的C端營收比例開始提升，未來，受到原生廣告、金融科技等賽道擴張的影響，互聯(lián)網(wǎng)B端營收占比還將再次擴大，預(yù)計到2020年，典型互聯(lián)網(wǎng)賽道收入中，C端與B端收入將趨向于6:4的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)。

2013-2020年中國典型互聯(lián)網(wǎng)賽道市場營收細分結(jié)構(gòu)（分商業(yè)模式）

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    核心賽道B端收入增速由逆轉(zhuǎn)勝

    2017年B端營收規(guī)模6963.6億元，TOP3賽道占比近八成

    2017年，典型互聯(lián)網(wǎng)賽道營收規(guī)模中，B端營收規(guī)模接近6963.6億元，同比增速較2016年稍有回升，達到24.1%。其中，貢獻率最高的三個賽道分別是互聯(lián)網(wǎng)金融、網(wǎng)絡(luò)媒體及文化娛樂，占比達到34.9%、26.2%和18.4%，合計份額接近八成。一方面，從嚴的互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)以及相關(guān)負面新聞對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場產(chǎn)生的較大沖擊已有所緩解，媒體及文娛行業(yè)發(fā)展環(huán)境轉(zhuǎn)好；另一方面，金融科技相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，也促進了整體B端營收的提升。

2013-2020年中國典型互聯(lián)網(wǎng)賽道B端營收規(guī)模及增長率

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2017年中國典型互聯(lián)網(wǎng)賽道B端營收細分結(jié)構(gòu)（分賽道）

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    核心賽道C端收入增速仍保持高位

    2017年C端營收規(guī)模14321.6億元，文娛及互金貢獻率超60%

    2017年，典型互聯(lián)網(wǎng)賽道營收規(guī)模中，C端營收規(guī)模達到14321.6億元，同比增速接近51.7%。其中，貢獻率最高的兩個賽道分別是文化娛樂和互聯(lián)網(wǎng)金融，占比達到34.3%和28.7%。一方面，用戶在手游、電競及在線視頻等方面的付費意愿的提升，以及對直播打賞接受度的提高，促進了文化娛樂行業(yè)C端收入的增長；另一方面，網(wǎng)絡(luò)信貸及第三方支付的快速發(fā)展，也推動了整體C端營收的提升。

2013-2020年中國典型互聯(lián)網(wǎng)賽道C端營收規(guī)模及增長率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017年中國典型互聯(lián)網(wǎng)賽道C端營收細分結(jié)構(gòu)（分賽道）

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    5.我國進一步發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的對策

    1）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

    經(jīng)過近幾年網(wǎng)絡(luò)投入的不斷增加,我國網(wǎng)絡(luò)設(shè)施正在逐步改善,并取得了一些成就。但由于多方面的原因,我國對網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)投入不足,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)進展緩慢，因此要加快電信管理體制改革，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展提供多元化的主體,扶持一批具有一定實力和管理水平的創(chuàng)新型企業(yè),既可以成為電子商務(wù)發(fā)展的主要載體,又可以為其發(fā)展創(chuàng)造市場空間。同時要建立起有利于企業(yè)參與國際競爭的稅收體制和規(guī)章制度,為企業(yè)創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境。政府應(yīng)通過為公司提供“一攬子服務(wù)”,使公司一次獲得需要的所有許可證:環(huán)境許可證、開業(yè)許可證及稅務(wù)登記證等等,創(chuàng)建一種全新的服務(wù)模式。

    2）加快人才隊伍建設(shè)

    人才是提高網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展水平的關(guān)鍵,高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟人才不僅要有過硬的專業(yè)知識,而且要有很強的分析能力、敏銳的信息意識、現(xiàn)代化技術(shù)技能、卓越的組織能力和良好的協(xié)作精神。即依托高等學(xué)校,培養(yǎng)高層次網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟專業(yè)技術(shù)人員;加強在職人員的繼續(xù)教育,使其知識結(jié)構(gòu)逐步完善,工作技能不斷提高,以適應(yīng)現(xiàn)代社會網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的需要;加強網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟知識的普及,提高大眾網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟意識和利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的能力,為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展儲備源源不斷的人力資源。

    3）加強倫理道德建設(shè)

    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不但突破了傳統(tǒng)的活動空間和面對面的交易方式,而且經(jīng)濟活動的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化又在實物經(jīng)濟的基礎(chǔ)上衍生出了虛擬經(jīng)濟,這就使經(jīng)濟領(lǐng)域的人際倫理關(guān)系變得更為復(fù)雜。在這種情況下,加強網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的倫理建設(shè)顯得更加重要。在觀念倫理方面,要樹立誠實、守信、顧客至上、建立在“網(wǎng)絡(luò)平臺”和水平價值關(guān)系之上的平等觀念等適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的價值觀念。在制度倫理方面,要嚴厲打擊坑、蒙、拐、騙和網(wǎng)絡(luò)犯罪,整頓市場秩序,營造安穩(wěn)的法制環(huán)境,健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控和安全認證體系,建立風(fēng)險投資制度,改革不適應(yīng)平臺式網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的垂直性科層制度,為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展鏟平制度上的障礙。

    6.結(jié)語

    “科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力,是經(jīng)濟和社會發(fā)展的首要推動力量,是國家強盛的決定性因素”,科技的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn),推動了經(jīng)濟的發(fā)展和變革,同時經(jīng)濟的發(fā)展又對網(wǎng)絡(luò)提出了更高的要求。我們應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)這一重要的科學(xué)技術(shù),使其進一步推動經(jīng)濟更大的繁榮。在不久的將來,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟一定會成為世界的主導(dǎo)經(jīng)濟。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景分析報告》 

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