1、移動通信技術(shù)不斷升級，移動應(yīng)用程序應(yīng)運(yùn)而生并快速發(fā)展

    4G促進(jìn)了信息集成與行業(yè)融合，智能終端被更廣泛的應(yīng)用于金融、教育、交通、醫(yī)療、娛樂等行業(yè)。不僅原生于Web或PC端的軟件產(chǎn)品陸續(xù)開發(fā)相應(yīng)的移動應(yīng)用程序，更多依托于智能終端用戶習(xí)慣的程序被開發(fā)并成為熱點，移動應(yīng)用程序在4G浪潮下迎來了蓬勃發(fā)展。

    時至今日，隨著手機(jī)逐漸成為生活的必需品，用戶逐漸習(xí)慣于通過智能手機(jī)等移動設(shè)備，使用通信媒介、工作工具、行程管理、事項提醒、應(yīng)急照明等各類功能，解決生活各類場景中的多種需求。移動應(yīng)用也在逐漸橫向覆蓋了各類功能領(lǐng)域的同時，不斷深入拓展、發(fā)掘不同用戶群體的差異化需求。

    2、智能移動終端的日益普及帶動了移動應(yīng)用程序的二次騰飛，應(yīng)用商店銷售模式日趨成熟

    隨著移動通訊技術(shù)的發(fā)展，以智能手機(jī)為代表的智能移動終端日益普及。2012年至2017年全球智能手機(jī)行業(yè)整體出貨量保持波動增長，2012年全球智能手機(jī)出貨量約為7.23億臺，2017年全球智能手機(jī)出貨量為14.71億臺，期間復(fù)合增長率達(dá)15.1%。雖然2018年智能設(shè)備出貨量預(yù)計出現(xiàn)小幅下降至14.21億臺，2019年智能手機(jī)出貨量將會繼續(xù)上升，預(yù)計2022年，全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到15.74億臺。

2012-2018年實際及2022年預(yù)測全球智能手機(jī)出貨量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國移動應(yīng)用設(shè)備行業(yè)市場評估及投資前景評估報告》

    隨著移動智能設(shè)備的普及，移動應(yīng)用程序的發(fā)布、下載及相關(guān)管理也日趨完善，移動應(yīng)用行業(yè)逐漸形成了由開發(fā)者、應(yīng)用商店、用戶構(gòu)成的完整產(chǎn)業(yè)鏈。應(yīng)用于iOS系統(tǒng)的移動應(yīng)用程序的下載及使用由AppStore所管理；應(yīng)用于Android系統(tǒng)的移動應(yīng)用程序則根據(jù)手機(jī)品牌的不同，可由GooglePlay、SamsungStore等商店進(jìn)行管理。開發(fā)者研發(fā)出移動應(yīng)用后一般選擇上傳至商店，通過審核后，商店對產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)布，用戶根據(jù)興趣可以選擇不同的移動應(yīng)用進(jìn)行下載、使用。如用戶需要進(jìn)行付費下載、付費訂閱、購買道具等操作，會通過其商店賬號進(jìn)行付款，商店定期與移動應(yīng)用開發(fā)者進(jìn)行對賬，扣除一定中間費用后，向開發(fā)者進(jìn)行付款。經(jīng)過十余年的發(fā)展，各應(yīng)用商店的移動應(yīng)用程序從屈指可數(shù)發(fā)展為類別、數(shù)量皆極為豐富的狀態(tài)。截至2018年12月，GooglePlay用戶可以在260萬個應(yīng)用程序中進(jìn)行選擇；截至2018年7月，AppStore用戶可以在326萬個應(yīng)用程序中進(jìn)行選擇。

    隨著移動智能設(shè)備的普及、移動應(yīng)用程序管理的日趨完善，移動應(yīng)用程序的下載呈快速增長趨勢。全球移動應(yīng)用程序的下載量從2015年的1,298億次增長到2017年的2,054億次，復(fù)合增長率為15.2%。預(yù)計到2022年，全球移動應(yīng)用程序的下載量將達(dá)到2,582億次，仍將保持較快速度發(fā)展。

2015-2018年實際及2022年預(yù)測全球移動應(yīng)用程序下載量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    3、移動互聯(lián)網(wǎng)化浪潮為移動應(yīng)用程序中廣告推廣業(yè)務(wù)帶來紅利

    隨著全球信息技術(shù)和信息化的不斷發(fā)展和普及，全球移動互聯(lián)網(wǎng)普及率呈現(xiàn)顯著提升態(tài)勢。截至2017年12月，世界移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到33億，移動互聯(lián)網(wǎng)普及率超過40%；到2025年，世界移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到50億，移動互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到60%以上，世界互聯(lián)網(wǎng)用戶符合增長率達(dá)到5.3%。智能手機(jī)用戶數(shù)將從2017年的24.5億增長到2022年的33.2億，復(fù)合增長率達(dá)6.27%。

2017-2018年實際及2022年智能手機(jī)用戶數(shù)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    移動互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高、智能手機(jī)用戶數(shù)量的不斷增長，為移動應(yīng)用程序中廣告推廣業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來了基礎(chǔ)與持續(xù)紅利。在廣告需求端，移動廣告平臺承接并整合廣告主的投放需求，并基于程序化交易技術(shù)提供廣告推廣服務(wù)；在廣告供給端，移動應(yīng)用開發(fā)者為用戶提供移動應(yīng)用的同時在其中嵌入廣告，并通過移動廣告平臺為廣告主提供廣告展示機(jī)會，從而獲得收入。

    2018年全球移動廣告支出總額為1,890億美元，預(yù)計到2022年，全球移動廣告支出總額為3,548億美元，復(fù)合增長率達(dá)到17.1%。

2018-2022年全球移動廣告支出總額預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

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