一、農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

    農(nóng)村電商，即農(nóng)村。農(nóng)村配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點(diǎn)，以數(shù)字化、信息化的手段，通過(guò)集約化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大獲利者，使商家獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

    截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，全年新增手機(jī)網(wǎng)民6433萬(wàn)；網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手機(jī)上網(wǎng)已成為網(wǎng)民最常用的上網(wǎng)渠道之一。

2014-2018年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率走勢(shì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及投資未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    2014年底中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模1.78億，2018年底中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.22億，全年新增網(wǎng)民0.13億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為38.4%，較2017年底提升3個(gè)百分點(diǎn)。

2014-2018年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率走勢(shì)

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    進(jìn)入2018年底，中國(guó)電子商務(wù)交易總額超30萬(wàn)億元，達(dá)到了31.63萬(wàn)億元，2008-2018年這十年期間增長(zhǎng)了10倍。在網(wǎng)上零售規(guī)模方面，中國(guó)網(wǎng)上零售規(guī)模從2008年的0.13萬(wàn)億元猛增到2018年的9萬(wàn)億元。中國(guó)已連續(xù)多年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售大國(guó)。

2008-2018年中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模走勢(shì)

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2013-2018年中國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入及增長(zhǎng)走勢(shì)

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2013-2018年中國(guó)農(nóng)村居民人均消費(fèi)及增長(zhǎng)走勢(shì)

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    隨著近年來(lái)的快速穩(wěn)健發(fā)展，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)以其開(kāi)放性、全球化、低成本、高效率的優(yōu)勢(shì)，廣泛滲透到生產(chǎn)、流通、消費(fèi)及民生等領(lǐng)域，在培育新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新需求、拓展新市場(chǎng)、促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)公共服務(wù)創(chuàng)新等方面的作用日漸凸顯，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展新動(dòng)力，是推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的重要力量，是新經(jīng)濟(jì)的主要組成部分。

    隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)不斷增長(zhǎng)，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)一路飆升。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)到985.6萬(wàn)家，較2016年增加169.3萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)20.7%，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)2800萬(wàn)人。據(jù)了解，農(nóng)村網(wǎng)店用戶主要集中在農(nóng)村淘寶、拼多多、云集等平臺(tái)，其中阿里巴巴的平臺(tái)擁有超100萬(wàn)農(nóng)村網(wǎng)商，云集也在全國(guó)31省市自治區(qū)均有店主分布。隨著農(nóng)村地區(qū)電商知識(shí)普及和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，加上數(shù)量不斷增加的服務(wù)類平臺(tái)，將進(jìn)一步助力農(nóng)村電商發(fā)展。

2016-2018年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量及帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)情況

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2014-2018年中國(guó)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額及增長(zhǎng)走勢(shì)

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2016-2018年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額

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2016-2018年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分布

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2018年11月主要垂直農(nóng)村電商APP月活躍用戶規(guī)模

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    二、發(fā)展農(nóng)村電商對(duì)于鄉(xiāng)村振興的特殊意義

    1、當(dāng)前農(nóng)村電商是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興的有力動(dòng)力。電商拓展的更廣泛市場(chǎng)能夠?yàn)檗r(nóng)村產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；�發(fā)展形成有力支撐;電商創(chuàng)立的新消費(fèi)模式和新體驗(yàn)?zāi)軌蛟鰪?qiáng)市場(chǎng)滲透，能幫助提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)附加值;電商形成的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系有利于培育孵化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，能夠激發(fā)農(nóng)村內(nèi)生發(fā)展活力。

    2、農(nóng)村電商也是吸引人才的重要平臺(tái)。作為一個(gè)新興業(yè)態(tài)，更能夠吸引有技能、有想法的企業(yè)家和年輕人的回歸，能夠助力鄉(xiāng)村人才振興。

    3、農(nóng)村電商有利于推動(dòng)生態(tài)振興。電商的新商業(yè)模式創(chuàng)新，以新消費(fèi)體驗(yàn)幫助生態(tài)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更高價(jià)值。

    4、農(nóng)村電商支持實(shí)現(xiàn)組織振興�；ヂ�(lián)網(wǎng)信息技術(shù)提高了基層治理的新手段，電商、微商強(qiáng)化了信息的互聯(lián)互通、資源的聯(lián)合共享、村民的互補(bǔ)協(xié)作。

    5、農(nóng)村電商為文化振興注入新活力。電商蘊(yùn)含的是一種互聯(lián)網(wǎng)的新興文化，其推廣和應(yīng)用也帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)思想和文化的普及，通過(guò)信息的快速傳播，帶來(lái)新信息、新活動(dòng)方式，更加豐富農(nóng)村的社會(huì)文化生活。

    電子商務(wù)這些發(fā)展趨勢(shì)將逐步向農(nóng)村延伸，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，農(nóng)村電商也將進(jìn)入優(yōu)化升級(jí)的新階段。

    三、2019年我國(guó)農(nóng)村電商四大發(fā)展趨勢(shì)：

    （1）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，近年來(lái)全國(guó)各地都在興建鄉(xiāng)村。在鄉(xiāng)村振興的大力促進(jìn)下，農(nóng)村電商得以快速發(fā)展。同時(shí)，農(nóng)村電商的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動(dòng)，并初步形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力。

    （2）農(nóng)村電商模式將進(jìn)一步演化。目前，農(nóng)村電商主要表現(xiàn)為零售與批發(fā)并重、社交電商與社區(qū)電商異軍突起。隨著農(nóng)村電商的市場(chǎng)規(guī)模在擴(kuò)大，模式不斷演化，由單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變。“賦能”貧困主體、賦能產(chǎn)業(yè)。各大電商平臺(tái)依托自身資源優(yōu)勢(shì)，探索各具特色的電商扶貧模式。

    （3）電商扶貧的實(shí)踐路徑日益多元化，各大電商平臺(tái)正依托自身資源優(yōu)勢(shì)，探索各具特色的電商扶貧模式；

    （4）農(nóng)村電商將進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，主要表現(xiàn)方式是重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。

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