2月19日，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見(jiàn)》。這是新世紀(jì)以來(lái)，黨中央連續(xù)發(fā)出的第十六個(gè)“一號(hào)文件”，這份2019年的中央一號(hào)文件明確指出，今明兩年是全面建成小康社會(huì)的決勝期，“三農(nóng)”領(lǐng)域有不少必須完成的硬任務(wù)。必須堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作重中之重不動(dòng)搖。同時(shí)，文件提出實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”。

    近年來(lái)，電子商務(wù)成為推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的重要力量和中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，電商平臺(tái)在助力農(nóng)村地區(qū)發(fā)展、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)民的脫貧致富等方面存在的問(wèn)題提供了有效的解決方案。對(duì)比近五年中央一號(hào)文件不難看出，中共中央和國(guó)務(wù)院對(duì)電子商務(wù)的重視程度在持續(xù)提升。

    一、農(nóng)村電商商業(yè)模式的特點(diǎn)

    大部分農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者的商業(yè)模式是自產(chǎn)自銷(xiāo)，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)大都是自家的作坊，正是因?yàn)檗r(nóng)村的生產(chǎn)模式都是以家庭為單位來(lái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工到最后在網(wǎng)上出售，或者直接在網(wǎng)上出售原始的農(nóng)產(chǎn)品，所以農(nóng)村電商所呈現(xiàn)出來(lái)的就是技術(shù)水平不高、缺乏創(chuàng)新性等特點(diǎn)。從農(nóng)村電商產(chǎn)生以及發(fā)展的進(jìn)程上來(lái)講，大都是由在城市有過(guò)工作經(jīng)驗(yàn)的打工者回到農(nóng)村進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，將先進(jìn)的電商發(fā)展理念以及經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到農(nóng)產(chǎn)品上，一旦這種方式取得成功，便會(huì)促使周?chē)�人員一一效仿，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大和發(fā)展。

    2018年全年，全國(guó)網(wǎng)上零售額為90065億元，比上年增長(zhǎng)23.9%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額70198億元，增長(zhǎng)25.4%25.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為18.4%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長(zhǎng)33.8%、22.0%和25.9%。在規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換進(jìn)一步加快，線上線下融合、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新、質(zhì)量服務(wù)提升等新動(dòng)能加速形成。

    1、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)迅速

    商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2018年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.4%;全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2305億元，同比增長(zhǎng)33.8%。電子商務(wù)成為脫貧攻堅(jiān)的重要手段，由商務(wù)部指導(dǎo)，29家單位成立的中國(guó)電商扶貧聯(lián)盟，幫扶對(duì)象覆蓋351個(gè)貧困縣，推動(dòng)企業(yè)為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展“三品一標(biāo)”認(rèn)證，提升品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化水平，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行取得新進(jìn)展。技術(shù)普遍成熟，將在基礎(chǔ)層給互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新提供更高效率，但在前端，模式創(chuàng)新的關(guān)鍵還是抓住新網(wǎng)民。

2014年~2018年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額走勢(shì)

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2014年~2018年農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模走勢(shì)圖

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    二、農(nóng)村電商模式的問(wèn)題及其缺陷

    1.容易產(chǎn)生違法以及安全問(wèn)題

    計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是電子商務(wù)的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題不容忽視。在農(nóng)村進(jìn)行電商工作的大多是綜合素質(zhì)能力較低、網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)十分匱乏的農(nóng)民，他們?nèi)狈��?duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及相關(guān)計(jì)算機(jī)技術(shù)系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)，因此，他們往往會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)犯罪的受害者，這已經(jīng)成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的主要障礙之一。這種問(wèn)題的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致農(nóng)民電商的利益受到損害。

    2.缺乏專業(yè)的電商人才

    農(nóng)村從事電商的人員往往是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，因?yàn)檗r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，基礎(chǔ)設(shè)施不健全，吸引不到具有較強(qiáng)專業(yè)能力的電商人才來(lái)農(nóng)村工作，這制約著農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展與商業(yè)模式的創(chuàng)新。我們所熟知的電商涉及的領(lǐng)域較廣，例如產(chǎn)品的加工、物流、儲(chǔ)存、服務(wù)以及運(yùn)營(yíng)，等等，這些領(lǐng)域必須要有專業(yè)的人才來(lái)進(jìn)行管理及運(yùn)行，對(duì)于沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)技能知識(shí)學(xué)習(xí)的農(nóng)民電商來(lái)說(shuō)，是無(wú)法做到的。這也會(huì)導(dǎo)致農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中碰壁，從而失去對(duì)電商的信心，加上農(nóng)村電商工作中專業(yè)人才的匱乏，就會(huì)致使農(nóng)村電商停留在單一的商業(yè)模式中無(wú)法再進(jìn)一步發(fā)展，因此，農(nóng)村的電商服務(wù)水平就會(huì)停滯不前。

    3、缺乏較大的發(fā)展空間

    由于農(nóng)村電商的商業(yè)模式較為單一，缺乏能夠帶動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的專業(yè)人才，因此，農(nóng)村電商商業(yè)模式面臨著發(fā)展空間不足的問(wèn)題。農(nóng)村的電商很大一部分都是對(duì)自家生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單的加工制造，甚至直接將生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行售賣(mài)，很難在其他產(chǎn)業(yè)中找到合適的發(fā)展空間，因此，就會(huì)導(dǎo)致電商在農(nóng)村的發(fā)展受到制約。另一方面，農(nóng)村現(xiàn)階段仍然要保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用地的充足，因此，所能提供給農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)大規(guī)模發(fā)展的用地有限，從而影響電商在農(nóng)村的擴(kuò)大及發(fā)展。

    4、對(duì)農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)勢(shì)利用的不夠充分

    相較于城市而言，農(nóng)產(chǎn)品就是農(nóng)村發(fā)展電商的最大優(yōu)勢(shì)之一，這是城市所不具備的資源優(yōu)勢(shì)，但是很大一部分農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者盲目效仿城市電商的經(jīng)營(yíng)模式，拋棄了自身所具備的優(yōu)勢(shì)資源而選擇了自身并不擅長(zhǎng)的生產(chǎn)制造業(yè)。農(nóng)村的生產(chǎn)、技術(shù)、設(shè)備以及科學(xué)技術(shù)是無(wú)法達(dá)到城市的水準(zhǔn)的，自身競(jìng)爭(zhēng)力相較于城市而言嚴(yán)重不足，城市在生產(chǎn)制造業(yè)方面已經(jīng)形成了一套十分成熟的體系，這是農(nóng)村無(wú)法與之相比的。因此，這就需要農(nóng)村的電商經(jīng)營(yíng)者認(rèn)識(shí)到自身所具備的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，通過(guò)不斷的實(shí)踐與學(xué)習(xí)，總結(jié)出一套適合農(nóng)村電商自身的商業(yè)模式，充分利用農(nóng)業(yè)資源，與城市電商所具備的資源起到互補(bǔ)的作用，才能在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

    三、農(nóng)村電商的發(fā)展措施

    1、集群發(fā)展模式

    農(nóng)村電商的集群發(fā)展模式是指?jìng)�(gè)體農(nóng)戶及與之分工合作的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系緊密聯(lián)系在一起的經(jīng)濟(jì)組織形式，這種經(jīng)濟(jì)組織形式介于市場(chǎng)和等級(jí)制之間，是推動(dòng)農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要方式，是促進(jìn)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種重要實(shí)現(xiàn)方式，是提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。

    當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)的主導(dǎo)是個(gè)體型的小農(nóng)經(jīng)濟(jì) , 小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的缺點(diǎn)是產(chǎn)品規(guī)模小、生產(chǎn)地分散、產(chǎn)業(yè)化程度低，不利于農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。集群發(fā)展模式具有較高的外部經(jīng)濟(jì)性，具體體現(xiàn)在因一定區(qū)域內(nèi)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展而導(dǎo)致采摘收割集體化，物流的運(yùn)輸管理集中化，區(qū)域資源利用提高產(chǎn)生的成本的降低。外部經(jīng)濟(jì)性不僅為新的農(nóng)村電商個(gè)體產(chǎn)生提供條件，還為農(nóng)產(chǎn)品種類的創(chuàng)新提供便利，有利于農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。集群發(fā)展加強(qiáng)了個(gè)體農(nóng)戶的合作意識(shí)，促進(jìn)農(nóng)戶之間的經(jīng)驗(yàn)交流，技術(shù)互助，有利于推行統(tǒng)一的市場(chǎng)規(guī)范，提高個(gè)體農(nóng)戶的生產(chǎn)力、市場(chǎng)力。集群發(fā)展還加強(qiáng)了農(nóng)戶與沿著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分工的廠商之間的合作，促進(jìn)分工進(jìn)一步深化，縮小各個(gè)廠商之間的交易費(fèi)用，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的整體成長(zhǎng)，提高農(nóng)村電商的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，政府也應(yīng)該在農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的集群發(fā)展中提供政策支持，提高集群內(nèi)廠商進(jìn)駐的合理性，維護(hù)集群秩序，促進(jìn)集群發(fā)展。

    2、加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商的監(jiān)管

    網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題不容忽視，為農(nóng)村電商的發(fā)展壯大保駕護(hù)航尤為重要，要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商的監(jiān)管，首先要在農(nóng)村電商進(jìn)行交易的過(guò)程中對(duì)交易進(jìn)行安全監(jiān)督，確保常見(jiàn)的交易風(fēng)險(xiǎn)不會(huì)出現(xiàn)。其次，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的安全質(zhì)量問(wèn)題要加強(qiáng)監(jiān)管力度，產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)系到消費(fèi)者的利益，如果消費(fèi)者的利益得不到保障就會(huì)對(duì)農(nóng)村電商的形象產(chǎn)生不利影響，產(chǎn)品安全問(wèn)題是農(nóng)村電商發(fā)展的前提之一。有關(guān)部門(mén)要為農(nóng)村電商的發(fā)展起到指引作用，避免使其走上錯(cuò)誤的發(fā)展道路。

    3、對(duì)農(nóng)村電商人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)

    農(nóng)村的電商想要發(fā)展壯大，農(nóng)民的綜合素質(zhì)以及專業(yè)能力的培養(yǎng)是必不可少的，為了提高農(nóng)民素質(zhì)，相關(guān)政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)工作者進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，為農(nóng)村的電商發(fā)展提供更多的具備專業(yè)知識(shí)能力的工作者。培訓(xùn)內(nèi)容包含電子商務(wù)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)操作技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)以及相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)交易安全流程。只有這樣，農(nóng)村的電商行業(yè)才能擁有適合自身的專業(yè)人才，一方面能夠增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，改善農(nóng)民的生活質(zhì)量;另一方面，使電商產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村得到更好的發(fā)展。

    4、鼓勵(lì)農(nóng)民進(jìn)行創(chuàng)業(yè)

    鼓勵(lì)農(nóng)民進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)可以有效地促進(jìn)電商在農(nóng)村的發(fā)展。一些大的電商平臺(tái)門(mén)檻以及成本較低，農(nóng)民己經(jīng)在這些主流平臺(tái)中占有一席之地，他們己經(jīng)具備了自主創(chuàng)業(yè)、發(fā)展業(yè)務(wù)的能力，應(yīng)當(dāng)加大力度鼓勵(lì)農(nóng)民通過(guò)自主創(chuàng)業(yè)來(lái)促進(jìn)電商在農(nóng)村的發(fā)展，提升農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)率。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

標(biāo)簽： 2018年 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò) 零售額達(dá)1.37萬(wàn)億元 農(nóng)村電商集群 推動(dòng) 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式

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