2月19日，中共中央、國務院發(fā)布《關于堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展做好“三農”工作的若干意見》。這是新世紀以來，黨中央連續(xù)發(fā)出的第十六個“一號文件”，這份2019年的中央一號文件明確指出，今明兩年是全面建成小康社會的決勝期，“三農”領域有不少必須完成的硬任務。必須堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重不動搖。同時，文件提出實施數字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進“互聯網+農業(yè)”。

    近年來，電子商務成為推動“互聯網+”發(fā)展的重要力量和中國新經濟的重要組成部分，電商平臺在助力農村地區(qū)發(fā)展、農業(yè)現代化和農民的脫貧致富等方面存在的問題提供了有效的解決方案。對比近五年中央一號文件不難看出，中共中央和國務院對電子商務的重視程度在持續(xù)提升。

    一、農村電商商業(yè)模式的特點

    大部分農村電商經營者的商業(yè)模式是自產自銷，生產結構大都是自家的作坊，正是因為農村的生產模式都是以家庭為單位來進行農產品的生產、加工到最后在網上出售，或者直接在網上出售原始的農產品，所以農村電商所呈現出來的就是技術水平不高、缺乏創(chuàng)新性等特點。從農村電商產生以及發(fā)展的進程上來講，大都是由在城市有過工作經驗的打工者回到農村進行創(chuàng)業(yè)，將先進的電商發(fā)展理念以及經驗運用到農產品上，一旦這種方式取得成功，便會促使周圍人員一一效仿，進而推動農村電子商務規(guī)模的擴大和發(fā)展。

    2018年全年，全國網上零售額為90065億元，比上年增長23.9%。其中，實物商品網上零售額70198億元，增長25.4%25.4%，占社會消費品零售總額的比重為18.4%;在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長33.8%、22.0%和25.9%。在規(guī)模增長的同時，新舊動能轉換進一步加快，線上線下融合、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新、質量服務提升等新動能加速形成。

    1、農村網絡零售額增長迅速

    商務大數據監(jiān)測顯示，2018年全國農村網絡零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%;全國農產品網絡零售額達到2305億元，同比增長33.8%。電子商務成為脫貧攻堅的重要手段，由商務部指導，29家單位成立的中國電商扶貧聯盟，幫扶對象覆蓋351個貧困縣，推動企業(yè)為貧困地區(qū)農產品開展“三品一標”認證，提升品牌化、標準化水平，促進農產品上行取得新進展。技術普遍成熟，將在基礎層給互聯網創(chuàng)新提供更高效率，但在前端，模式創(chuàng)新的關鍵還是抓住新網民。

2014年~2018年全國農村網絡零售額走勢

資料來源：公開資料整理

2014年~2018年農村網民規(guī)模走勢圖

資料來源：公開資料整理

    二、農村電商模式的問題及其缺陷

    1.容易產生違法以及安全問題

    計算機網絡是電子商務的基礎，網絡安全問題不容忽視。在農村進行電商工作的大多是綜合素質能力較低、網絡安全知識十分匱乏的農民，他們缺乏對網絡平臺以及相關計算機技術系統(tǒng)化的學習，因此，他們往往會成為網絡犯罪的受害者，這已經成為制約農村電商發(fā)展的主要障礙之一。這種問題的出現勢必會導致農民電商的利益受到損害。

    2.缺乏專業(yè)的電商人才

    農村從事電商的人員往往是當地的農民，因為農村經濟發(fā)展較為落后，基礎設施不健全，吸引不到具有較強專業(yè)能力的電商人才來農村工作，這制約著農村電商的進一步發(fā)展與商業(yè)模式的創(chuàng)新。我們所熟知的電商涉及的領域較廣，例如產品的加工、物流、儲存、服務以及運營，等等，這些領域必須要有專業(yè)的人才來進行管理及運行，對于沒有經過專業(yè)技能知識學習的農民電商來說，是無法做到的。這也會導致農民電商創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)的過程中碰壁，從而失去對電商的信心，加上農村電商工作中專業(yè)人才的匱乏，就會致使農村電商停留在單一的商業(yè)模式中無法再進一步發(fā)展，因此，農村的電商服務水平就會停滯不前。

    3、缺乏較大的發(fā)展空間

    由于農村電商的商業(yè)模式較為單一，缺乏能夠帶動農村電商發(fā)展的專業(yè)人才，因此，農村電商商業(yè)模式面臨著發(fā)展空間不足的問題。農村的電商很大一部分都是對自家生產的農產品進行簡單的加工制造，甚至直接將生產的農產品進行售賣，很難在其他產業(yè)中找到合適的發(fā)展空間，因此，就會導致電商在農村的發(fā)展受到制約。另一方面，農村現階段仍然要保證農業(yè)生產用地的充足，因此，所能提供給農村電商產業(yè)大規(guī)模發(fā)展的用地有限，從而影響電商在農村的擴大及發(fā)展。

    4、對農業(yè)資源的優(yōu)勢利用的不夠充分

    相較于城市而言，農產品就是農村發(fā)展電商的最大優(yōu)勢之一，這是城市所不具備的資源優(yōu)勢，但是很大一部分農村電商經營者盲目效仿城市電商的經營模式，拋棄了自身所具備的優(yōu)勢資源而選擇了自身并不擅長的生產制造業(yè)。農村的生產、技術、設備以及科學技術是無法達到城市的水準的，自身競爭力相較于城市而言嚴重不足，城市在生產制造業(yè)方面已經形成了一套十分成熟的體系，這是農村無法與之相比的。因此，這就需要農村的電商經營者認識到自身所具備的優(yōu)勢，揚長避短，通過不斷的實踐與學習，總結出一套適合農村電商自身的商業(yè)模式，充分利用農業(yè)資源，與城市電商所具備的資源起到互補的作用，才能在市場上占據一席之地。

    三、農村電商的發(fā)展措施

    1、集群發(fā)展模式

    農村電商的集群發(fā)展模式是指個體農戶及與之分工合作的經營機構通過網絡關系緊密聯系在一起的經濟組織形式，這種經濟組織形式介于市場和等級制之間，是推動農村區(qū)域經濟增長的重要方式，是促進農村電商經濟發(fā)展的一種重要實現方式，是提升區(qū)域農產品競爭力的重要方式。

    當前我國農業(yè)的主導是個體型的小農經濟 , 小農經濟的缺點是產品規(guī)模小、生產地分散、產業(yè)化程度低，不利于農村電商經濟的發(fā)展。集群發(fā)展模式具有較高的外部經濟性，具體體現在因一定區(qū)域內農村電商經濟發(fā)展而導致采摘收割集體化，物流的運輸管理集中化，區(qū)域資源利用提高產生的成本的降低。外部經濟性不僅為新的農村電商個體產生提供條件，還為農產品種類的創(chuàng)新提供便利，有利于農村電商經濟的發(fā)展。集群發(fā)展加強了個體農戶的合作意識，促進農戶之間的經驗交流，技術互助，有利于推行統(tǒng)一的市場規(guī)范，提高個體農戶的生產力、市場力。集群發(fā)展還加強了農戶與沿著電子商務產業(yè)鏈分工的廠商之間的合作，促進分工進一步深化，縮小各個廠商之間的交易費用，帶動產業(yè)鏈的整體成長，提高農村電商的競爭力。此外，政府也應該在農村電商經濟的集群發(fā)展中提供政策支持，提高集群內廠商進駐的合理性，維護集群秩序，促進集群發(fā)展。

    2、加強對農村電商的監(jiān)管

    網絡安全問題不容忽視，為農村電商的發(fā)展壯大保駕護航尤為重要，要加強對農村電商的監(jiān)管，首先要在農村電商進行交易的過程中對交易進行安全監(jiān)督，確保常見的交易風險不會出現。其次，對農產品的安全質量問題要加強監(jiān)管力度，產品質量關系到消費者的利益，如果消費者的利益得不到保障就會對農村電商的形象產生不利影響，產品安全問題是農村電商發(fā)展的前提之一。有關部門要為農村電商的發(fā)展起到指引作用，避免使其走上錯誤的發(fā)展道路。

    3、對農村電商人員進行專業(yè)培訓

    農村的電商想要發(fā)展壯大，農民的綜合素質以及專業(yè)能力的培養(yǎng)是必不可少的，為了提高農民素質，相關政府部門應當對農村電子商務工作者進行專業(yè)培訓，為農村的電商發(fā)展提供更多的具備專業(yè)知識能力的工作者。培訓內容包含電子商務知識、網絡操作技術、市場營銷知識以及相關的網絡交易安全流程。只有這樣，農村的電商行業(yè)才能擁有適合自身的專業(yè)人才，一方面能夠增加當地農民的經濟收入，改善農民的生活質量;另一方面，使電商產業(yè)在農村得到更好的發(fā)展。

    4、鼓勵農民進行創(chuàng)業(yè)

    鼓勵農民進行自主創(chuàng)業(yè)可以有效地促進電商在農村的發(fā)展。一些大的電商平臺門檻以及成本較低，農民己經在這些主流平臺中占有一席之地，他們己經具備了自主創(chuàng)業(yè)、發(fā)展業(yè)務的能力，應當加大力度鼓勵農民通過自主創(chuàng)業(yè)來促進電商在農村的發(fā)展，提升農村電子商務業(yè)務的增長率。

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國農村網絡零售行業(yè)市場全景調研及投資前景預測報告》

標簽： 2018年 農村網絡 零售額達1.37萬億元 農村電商集群 推動 經濟增長 農產品競爭力的重要方式

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