網(wǎng)易幾天前發(fā)布了網(wǎng)易云音樂iOS App，設(shè)計(jì)簡約，主打音樂社交功能，不乏音頻指紋、LBS找好友、明星DJ等亮點(diǎn)功能，極具誠意。

在網(wǎng)易云音樂iOS應(yīng)用(以下簡稱云音樂)中用戶主要通過其它用戶的歌單或電臺DJ的節(jié)目來發(fā)現(xiàn)音樂，這與市面上普遍的榜單式找歌相比獨(dú)具一格，歌單也正是云音樂構(gòu)成社交音樂屬性的基礎(chǔ)。你創(chuàng)建一個(gè)歌單，其它用戶可以收聽、分享和收藏。用戶的分享與收藏行為構(gòu)建成一個(gè)個(gè)好友Feed和用戶自己的Timeline。

首先，雖然歌單(Playlist)并非網(wǎng)易獨(dú)創(chuàng)，事實(shí)上已經(jīng)存在非常多優(yōu)秀的歌單產(chǎn)品，不過網(wǎng)易讓用戶在移動設(shè)備上創(chuàng)建和管理歌單變得非常簡單，輔之以社交分享、有限的標(biāo)簽管理、下載歌單等功能，歌單的體驗(yàn)還是非常順暢和便捷。無數(shù)產(chǎn)品已經(jīng)證明歌單是一種非常好的歌曲再組織形式，擁有天生的UGC特性和多樣的玩法，網(wǎng)易非常強(qiáng)調(diào)了他們對歌單的喜愛。

其次，電臺DJ節(jié)目可算是云音樂非常獨(dú)特的一部分，充分發(fā)揮了網(wǎng)易的媒體資源。專業(yè)DJ背后專業(yè)的錄制讓我們不再像以前手機(jī)上聽音樂那樣，歌曲與歌曲之間的過渡粗暴而無力，DJ的推薦語讓好音樂更容易打動我們。當(dāng)然電臺DJ這部分也是我認(rèn)為這一版本云音樂產(chǎn)品最大的遺憾，后面再詳敘。

既然是社交功能，當(dāng)然離不開好友關(guān)系，網(wǎng)易的做法和其它所有類似產(chǎn)品一樣，通過現(xiàn)成的SNS導(dǎo)入好友關(guān)系。如綁定微博賬號后就能找到微博中已經(jīng)在使用云音樂的好友，進(jìn)而，進(jìn)而收聽他們分享的音樂。不過云音樂的社交嘗試似乎僅僅止步于此。簡單來說，你要在這里實(shí)現(xiàn)音樂的社交功能，需要先導(dǎo)入社交關(guān)系，嚴(yán)格意義來說這種社交關(guān)系并不是網(wǎng)易幫你產(chǎn)生的。你需要先有社交，才能有音樂分享;而非在云音樂中產(chǎn)生社交關(guān)系。這可能也是幾乎所有產(chǎn)品嘗試音樂社交時(shí)面臨的問題，他們只解決了音樂那部分，而沒有解決如何幫用戶通過音樂獲得真正有價(jià)值的社交關(guān)系。

當(dāng)然，網(wǎng)易并沒有放棄努力，通過LBS功能可以發(fā)現(xiàn)附近的音樂用戶，事實(shí)上就目前的形態(tài)，它幾乎沒有太大的實(shí)質(zhì)意義。音樂情感上的訴求絕不是一個(gè)距離你幾米就能瞬間拉進(jìn)聽者與聽者距離的。

越來越少的收聽傳統(tǒng)電臺，這并不意味著人們不喜歡音樂電臺，人們放棄的只是電臺這種媒介而非內(nèi)容本身，事實(shí)上DJ電臺式的音樂推薦比很多音樂推薦形式都要好。據(jù)筆者所知，目前云音樂的DJ電臺節(jié)目是由電臺DJ事先錄制好，再由云音樂的后臺上傳。自然這是很1.0的方式，和移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品精神和理念背道而馳。

對用戶來說不能在收聽電臺時(shí)對播放的歌曲進(jìn)行操作，只能對整個(gè)電臺節(jié)目進(jìn)行分享，電臺節(jié)目歌單也不詳盡。對DJ來說需要先錄制好節(jié)目再上傳(可能是通過網(wǎng)易的運(yùn)營人員)，這幾乎將那些沒有專業(yè)設(shè)備，或者不喜歡折騰的用戶擋在了門外。UGC的高門檻可能會保證節(jié)目品質(zhì)，但缺乏更多普通用戶的參與，這個(gè)產(chǎn)品的想象空間將大打折扣。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，或者說在微信時(shí)代，一個(gè)有心的用戶制作一期節(jié)目遠(yuǎn)不需要上面那么復(fù)雜和高要求。也許對一個(gè)愛分享的用戶來說，找一個(gè)安靜的地方，直接在云音樂應(yīng)用里新建一個(gè)歌單，然后在歌曲與歌曲之間像發(fā)微信一樣，按住手機(jī)上的一個(gè)按鈕錄入自己的推薦語和心聲便可制作一期質(zhì)量很高的電臺節(jié)目。用戶的專業(yè)程度和用心程度決定了節(jié)目的質(zhì)量，海量的用戶參與才能擴(kuò)大這種產(chǎn)品形態(tài)的想象空間。就像云音樂里DJ王東在他一期叫《被禁忌的聲音》的節(jié)目里所說，他"不想成為流水線上的工作者"。遺憾的是，在我看來他還是在像流水線上的工作者一樣錄制這期節(jié)目，因?yàn)榱鞒�，因�(yàn)橛布�設(shè)備在束縛著他，像在“戴著鐐銬跳舞”，盡管舞蹈很美麗，節(jié)目很好聽。

新浪先后通過博客和微博已經(jīng)證明，在中國，明星對普通大眾的刺激作用，明星說什么、明星想什么、或者明星聽什么就像興奮劑，是流量和活躍度的保障。網(wǎng)易深諳此道，于是充分發(fā)揮他們的媒體資源和明星關(guān)系。不過目前加入明星還不算太多，也不太活躍。如果以后明星在上面的活動也像上面DJ電臺那樣，就好比明星并不玩微博，而是把要發(fā)的微博內(nèi)容讓新浪運(yùn)營編輯代他們發(fā)布，最終這樣的運(yùn)營興奮點(diǎn)也將像巨鯨的大牌私房歌一樣，流于形式。

云音樂有一些技術(shù)含量，例如通過音頻指紋將用戶本地iPod歌曲與云音樂曲庫進(jìn)行匹配(簡單來說就是提取用戶本地歌曲的片斷提交并與服務(wù)器中的曲庫指紋進(jìn)行分析匹配)，這就像導(dǎo)入好友關(guān)系一樣，幫用戶快速地充實(shí)了個(gè)人音樂庫(筆者實(shí)際使用中識別率非常高);再如提供類似Shazam的音頻搜索功能，即使不能像Soundhound一樣哼唱搜索，但應(yīng)對日常中的很多基本需求也已足夠。

雖然叫云音樂，但就目前的云音樂產(chǎn)品而言，離這個(gè)被專家學(xué)者研究得入木三分的術(shù)語還差得有點(diǎn)遠(yuǎn)，更像一款社交產(chǎn)品而不是云服務(wù)產(chǎn)品，顯然它的體驗(yàn)還無法為用戶做到音樂的無處不在。但愿也相信網(wǎng)易不會淺嘗則止，未來會有更多平臺的音樂應(yīng)用發(fā)布，現(xiàn)有產(chǎn)品也迭代得更成熟。

往往放棄什么比留下什么更艱難也更重要，網(wǎng)易為這款產(chǎn)品放棄了很多音樂應(yīng)用的基礎(chǔ)功能和內(nèi)容，沒有大眾流行的排行榜，沒有藝人列表，只給聽眾一個(gè)搜索框;也沒有普通用戶能簡單理解的一鍵下載，而是要像Spotify那樣對特定歌單才能進(jìn)行下載，這樣的選擇是否正確?人們很愿意通過微博去了解明星在干什么，好友在干什么，意見領(lǐng)袖在干什么;但之于音樂，這是否是大眾關(guān)心的呢?在移動環(huán)境下人們是否如此關(guān)心別人聽什么多過于滿足自己簡單聽歌的需求?

這一切都期待網(wǎng)易的答案!

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