2014年網(wǎng)絡(luò)零售新增長(zhǎng)點(diǎn)之背景篇

2014年網(wǎng)絡(luò)零售新增長(zhǎng)點(diǎn)之人群篇

2014年網(wǎng)絡(luò)零售新增長(zhǎng)點(diǎn)之地域篇

2014年網(wǎng)絡(luò)零售新增長(zhǎng)點(diǎn)之品類(lèi)篇

2014年網(wǎng)絡(luò)零售新增長(zhǎng)點(diǎn)之跨境篇

網(wǎng)購(gòu)發(fā)展的十幾年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)群體經(jīng)歷了從邊緣到主流，從大城市到鄉(xiāng)村的擴(kuò)散過(guò)程。當(dāng)前，網(wǎng)購(gòu)人群繼續(xù)向老少年齡段縱深滲透，逐步從主流走向全民，標(biāo)志著我國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群進(jìn)入“從主流向全民擴(kuò)散”的階段。

將淘寶/天貓網(wǎng)購(gòu)人群按年齡和性別細(xì)分成10個(gè)群體（如圖），數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，50歲以上的“大叔、御姐”，22歲及以下的“正太、蘿莉”，共計(jì)兩組老少年齡段（4個(gè)群體）呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%。

中國(guó)正快速步入老齡化社會(huì)，2013年中國(guó)60歲以上老年人約1.69億，預(yù)計(jì)2050年中國(guó)60歲以上老年人將占三成（達(dá)31%），即3個(gè)每中國(guó)人中就有1個(gè)老人。

從全國(guó)城市來(lái)看，哪里的50歲以上人群最喜歡網(wǎng)購(gòu)？排在第一的是祖國(guó)的寶島——西沙群島。雖然在西沙群島50歲以上人數(shù)很少 ，但其網(wǎng)購(gòu)比例在全國(guó)城市中居首位，網(wǎng)購(gòu)豐富了寶島人民的生活。

在網(wǎng)購(gòu)世界里，50歲以上的大叔和御姐是人數(shù)增長(zhǎng)最快的群體。從全國(guó)各省份來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)的大叔、御姐主要來(lái)自于華東地區(qū)，前五省份分別是廣東、浙江、江蘇、上海和北京。人數(shù)增加最快的省份主要集中在華東和華中地區(qū)，前五位是河北、山東、湖南、海南和江西。

大叔御姐們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)什么呢？和其他群體一樣，占他們花費(fèi)最多的是手機(jī)。但是，從花費(fèi)金額增長(zhǎng)最快的消費(fèi)上來(lái)看，大叔御姐們獨(dú)有一番生活情趣。增長(zhǎng)最快的商品主要集中在生活情趣物品（如相片角貼，刺繡等）、理財(cái)商品（如基金、保險(xiǎn)等）、健康旅游（如血壓計(jì)，門(mén)票等）、育孫商品（如嬰幼兒食品，安全汽車(chē)背帶等）和日用商品（如尼龍繩，洗衣液等）。由此，網(wǎng)絡(luò)零售正在迅速滲透至中老年生活的各個(gè)方面，大叔御姐們有望成為網(wǎng)絡(luò)零售下一個(gè)有力“增長(zhǎng)點(diǎn)”。

自 阿里研究院

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