很多人都在說(shuō)域名保護(hù)對(duì)企業(yè)的重要性，從品牌到知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從正面效果到反面案例，很多企業(yè)也認(rèn)可域名保護(hù)的重要性，可是，一家企業(yè)該從哪些方面著手，來(lái)保護(hù)適合自已的域名呢? 今天，小編就企業(yè)域名保護(hù)的幾個(gè)具體方面，來(lái)說(shuō)說(shuō)企業(yè)該如何保護(hù)自已的域名。

 

 

　　一、確定主域名

　　說(shuō)起騰訊，我們就想到http://QQ.COM，說(shuō)到淘寶，我們就想起http://taobao.com，說(shuō)到京東，那它的域名就是http://JD.COM，一個(gè)企業(yè)，日常主要使用到的域名，就是它的主域名，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的大部分內(nèi)容，都是由這個(gè)域名指向的網(wǎng)站來(lái)承載，這就是主域名。常規(guī)型企業(yè)，沒(méi)有站群的需求，不需要有太多的域名。

 

　　主域名的確定，需要企業(yè)結(jié)合自身品牌、商號(hào)、商標(biāo)以及面向的市場(chǎng)、客戶群體等方面考慮，一般來(lái)說(shuō)，品牌、商標(biāo)、域名應(yīng)該是統(tǒng)一的整體，這樣有利于打造統(tǒng)一的品牌形象，利于宣傳。比如說(shuō)優(yōu)酷http://youku.com，土豆http://tudou.com、百度http://baidu.com，我們一看到這個(gè)品牌，馬上就能聯(lián)想到它的域名，這個(gè)品牌域名的統(tǒng)一。

 

　　所以，在確定商標(biāo)、品牌時(shí)，我們就應(yīng)該確定主域名了，這個(gè)工作要放在企業(yè)策劃之初就要做，越早越好。

 

　　與商標(biāo)或品牌相匹配的域名，在國(guó)內(nèi)主流有這三類：

 

　　1、數(shù)字 如http://17173.COM、http://4399.COM、http://91.COM。數(shù)字的輸入效率是最高的，特別是在移動(dòng)終端上，數(shù)位少，鍵位大，不易輸錯(cuò)，但是數(shù)字在含義上的詮釋要略差。

 

　　2、簡(jiǎn)寫(xiě) 如http://JD.COM、http://jdb.cn等，簡(jiǎn)寫(xiě)的輸入效率和含義詮釋者介于數(shù)字與拼音之間。

 

　　3、拼音 如http://taobao.com、http://baidu.com，http://youku.com等，含義非常明確，但是輸入不方便，敲擊次數(shù)較多，移動(dòng)終端上鍵位小，容易輸錯(cuò)。

 

　　除此之外，還有其它類型的域名，如面向國(guó)際或高端用戶的英文單詞等等，就不多說(shuō)了，大的方向前面已說(shuō)過(guò)，與商標(biāo)、品牌相匹配，保持統(tǒng)一是最佳選擇。

 

 

　　二、制定域名策略

　　公司的成長(zhǎng)與發(fā)展，離不開(kāi)業(yè)務(wù)的擴(kuò)充。公司傳統(tǒng)主業(yè)務(wù)的完善和關(guān)聯(lián)項(xiàng)目、跨界項(xiàng)目的擴(kuò)展，意味著公司需要更多的域名來(lái)承載。比如說(shuō)阿里在淘寶之外擴(kuò)展了支付業(yè)務(wù)“支付寶”http://alipay.com，在淘寶業(yè)務(wù)之內(nèi)細(xì)分了“聚劃算”http://ju.taobao.com，再比如說(shuō)騰訊開(kāi)辟了QQ音樂(lè)http://yue.qq.com、微信http://weixin.qq.com、百度開(kāi)發(fā)了百度商城http://mall.baidu.com、百度汽車(chē)http://car.baidu.com等等，的項(xiàng)目需要新的域名指向新的網(wǎng)站來(lái)展示，否則，我們的主域名主網(wǎng)站將成為一鍋粥，讓人眼花繚亂。

 

　　在確定主域名之后，就需要制定域名策略了，這與公司的籌備是同步的，新建一家公司，它的發(fā)展路線、業(yè)務(wù)方向、大政方針總得有吧?那它后需可能需要擴(kuò)充什么業(yè)務(wù)，需要準(zhǔn)備哪些關(guān)聯(lián)項(xiàng)目也是必需要提前計(jì)劃好的，這時(shí)，域名策略就要出來(lái)了。

 

　　那什么是域名策略呢?說(shuō)直白了，就是你以后這些項(xiàng)目，計(jì)劃用什么域名，既能保持與你商標(biāo)、品牌、主域名的統(tǒng)一性，又能體現(xiàn)你項(xiàng)目的特點(diǎn)? 以BAT來(lái)說(shuō)，一般有兩大方向：

 

　　1、二級(jí)域名策略后續(xù)的項(xiàng)目，都啟用一個(gè)新的二級(jí)域名。典型的例子如百度和騰訊的自有項(xiàng)目，百度旗下的翻譯、音樂(lè)、論壇、網(wǎng)盤(pán)、游戲等全部都是形如http://XXX.BAIDU.COM的二級(jí)域名，騰訊就更不用說(shuō)了，與QQ平分秋色的微信，也只是用個(gè)http://weixin.qq.com這樣的二級(jí)域名。

 

　　2、獨(dú)立域名策略后續(xù)項(xiàng)目，使用新的獨(dú)立域名。典型例子如阿里系，阿里巴巴，阿里媽媽、天貓、淘寶、支付寶、速賣(mài)通、去啊、阿里云、阿里通信、一淘等等，一個(gè)項(xiàng)目一個(gè)域名，毫不含糊。 當(dāng)然像這些頂級(jí)大公司，域名策略也不是絕對(duì)的一種方案，如騰訊的財(cái)付通、百度的百付寶等也是獨(dú)立域名，阿里的聚劃算也是二級(jí)域名。

 

　　使用什么策略，要考慮兩個(gè)方面：

 

　　a、是政策風(fēng)險(xiǎn);國(guó)內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目、內(nèi)容方面的監(jiān)管比較嚴(yán)厲，并且是基于主域名為對(duì)象的，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)要承擔(dān)較高的風(fēng)險(xiǎn)，特殊項(xiàng)目需要單獨(dú)的審批程序，如果是使用二級(jí)域名策略，一旦其中一個(gè)站點(diǎn)違規(guī)，很可能將面臨整個(gè)主域名下所有網(wǎng)站關(guān)閉的風(fēng)險(xiǎn)。站長(zhǎng)圈內(nèi)著名的A5論壇，之前一直是使用二級(jí)域名http://BBS.Admin5.com，后面更改為A5交易-中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)，域名、網(wǎng)站、廣告交易。，小編認(rèn)為，很大一部分原因是為規(guī)避監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，畢竟論壇是違規(guī)的高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)。像上面列舉的百付寶，財(cái)付通，同樣是因?yàn)檫@類服務(wù)需要專門(mén)的支付牌照才能運(yùn)營(yíng)，所以這類項(xiàng)目都是獨(dú)立域名。

 

　　b、是項(xiàng)目關(guān)聯(lián)性。如果是主業(yè)務(wù)下的子項(xiàng)目，是基于主業(yè)務(wù)的衍生項(xiàng)目，二級(jí)域名更適合，但是如果是配套項(xiàng)目、支撐項(xiàng)目或獨(dú)立項(xiàng)目，則使用獨(dú)立域名會(huì)更好一些，更有利于項(xiàng)目的發(fā)展和獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

 

 

　　三、域名的貯備

　　確定了主域名、制定了域名策略，公司的域名架構(gòu)基本上就出來(lái)了，下面要做的事，就是域名的貯備，這個(gè)同樣要做在項(xiàng)目、品牌、商標(biāo)在未公布之前，且越早越好，原因下面會(huì)講。

 

　　域名的貯備有三種方式：

 

　　1、注冊(cè) 如果你需要的域名還未被注冊(cè)，那么恭喜你，你將能以極低的成本擁有你的域名。不過(guò)你還得注意下面兩個(gè)問(wèn)題：

 

　　a、注冊(cè)商。請(qǐng)選擇老牌、大型的注冊(cè)服務(wù)商，不要在那些小代理網(wǎng)站注冊(cè)域名，很重要!否則，你就等著無(wú)窮無(wú)盡的煩惱吧!

 

　　b、后綴。國(guó)內(nèi)企業(yè)，請(qǐng)務(wù)必保護(hù)COM\CN\NET\http://COM.CN這四大后綴，注冊(cè)一個(gè)域名也就幾十元錢(qián)的事，不要省!即使可能用不上，也請(qǐng)全套保護(hù)!如果有規(guī)劃跨國(guó)業(yè)務(wù)，最好將目的國(guó)的國(guó)別后綴也一起保護(hù)。

 

　　2、收購(gòu) 在域名投資人的掃蕩下，好域名基本已消滅一空，你所需要的域名很有可能已被捷足先登了，不要急，只要這個(gè)域名還未被其它公司啟用，那么你有很大的機(jī)會(huì)能把它拿下，特別是你訪問(wèn)這個(gè)域名時(shí)，發(fā)現(xiàn)上面留有持有者的聯(lián)系方式時(shí)。 收購(gòu)域名的后綴請(qǐng)參考上一條“注冊(cè)”中的后綴描述，但在你準(zhǔn)備收購(gòu)前，請(qǐng)先做好以下工作：

 

　　a、預(yù)算。既要從你公司的財(cái)務(wù)狀況考慮，也要參考同類域名的行情價(jià)格，比如說(shuō)三聲母.COM，最普通的在30萬(wàn)以上，當(dāng)你主動(dòng)收購(gòu)，會(huì)提升域名持有人的心理預(yù)期，所以請(qǐng)?jiān)谛星閮r(jià)格上適當(dāng)調(diào)高預(yù)算，否則，你的報(bào)價(jià)可能會(huì)直接被拒，喪失一次談判的機(jī)會(huì)。同時(shí)，還請(qǐng)預(yù)備20-50%的浮動(dòng)預(yù)算，以防止談判失利。

 

　　b、委托人。如果你對(duì)域名圈不熟悉，最好請(qǐng)委托圈內(nèi)人士或花錢(qián)請(qǐng)專業(yè)的域名經(jīng)紀(jì)人協(xié)助你完成收購(gòu)談判。

 

　　c、備選方案。域名收購(gòu)是賣(mài)方占優(yōu)的買(mǎi)賣(mài)，公司提前準(zhǔn)備好備選方案有利于提升買(mǎi)方優(yōu)勢(shì)，一旦談判失利，打出備選牌會(huì)給賣(mài)方一定的壓力。

 

　　d、交易合同。包括域名的交易合同和保密協(xié)議等，特別對(duì)于多枚域名、多個(gè)賣(mài)家的收購(gòu)，可能會(huì)延續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，走漏風(fēng)聲，會(huì)讓后面的談判更加被動(dòng)。 需要注意的是，談判只是過(guò)程，公司的目的是拿到需要的域名，如果有利于促成交易，適當(dāng)?shù)淖尣绞强尚械�，畢竟，拿下匹配的域名才是最重要的�?/p>

 

　　在這里也要提醒米農(nóng)們，手中的域名能被終端啟用，是玩米的一大樂(lè)事，既能取得合適的回報(bào)，又能成人之美，何樂(lè)而不為呢?

 

　　3、仲裁 如最近騰訊對(duì)http://weixin.com的仲裁，需要耗費(fèi)大量的時(shí)間精力，且涉及到法律層面，這里小編就不過(guò)多地闡述了。

 

　　四、域名的管理

　　2014年，世界500強(qiáng)之一，電子游戲業(yè)三大巨頭之一，美國(guó)好萊塢六大電影公司之一的索尼公司(SONY)，因旗下在線娛樂(lè)平臺(tái)域名http://SonyOnline.net過(guò)期忘記續(xù)費(fèi)，使得該域名被域名托管商回收，成為哄動(dòng)一時(shí)的烏龍事件。 域名要有效使用，是需要每年續(xù)費(fèi)的，一旦到期沒(méi)有續(xù)費(fèi)，并超過(guò)一定的時(shí)間(一般是1-2個(gè)月)，注冊(cè)局就會(huì)收回這枚域名，不管你當(dāng)時(shí)花費(fèi)了多少金錢(qián)買(mǎi)下這枚域名，也不管你花了多長(zhǎng)時(shí)間用了多少心思去宣傳，這一切都將化為烏有。 所以，不要以為拿到域名了就萬(wàn)事大吉，沒(méi)有有效的管理，域名還能再擺你一道的。

 

　　因?yàn)橛蛎�是看得�?jiàn)，摸不著的東西，管理它更依賴于完善而有效的制度。

 

　　1、域名安全 域名管理資料包括注冊(cè)平臺(tái)和托管平臺(tái)的用戶帳號(hào)密碼、管理郵箱、有效聯(lián)系方式等等，這些資料不一定會(huì)經(jīng)常使用，但是它們是證明域名為你所有的重要文檔，所以，請(qǐng)將這些資料設(shè)置為公司機(jī)密，并由核心人員保管，密碼等信息定時(shí)更換，以免造成域名丟失、被盜等不必要的損失，同時(shí)，請(qǐng)保證郵箱、電話等資料的有效性。SONY的域名烏龍事件，就是因?yàn)樗鼈冇蛎�的管理郵箱已被廢棄，導(dǎo)致域名續(xù)費(fèi)郵件沒(méi)有收到。

 

　　2、域名續(xù)費(fèi) 一年一續(xù)的時(shí)間跨度夠大，幾十元的續(xù)費(fèi)金額又太小，對(duì)于事多事雜的公司來(lái)說(shuō)，是很容易被忽視的事情，這就更需要公司以程序化、制度化的方式，將它作為重點(diǎn)突出，定期檢查。域名續(xù)費(fèi)最長(zhǎng)可續(xù)費(fèi)十年，建議公司拿到域名后一次續(xù)夠十年，后續(xù)再每年延續(xù)。

 

　　3、政策匹配 如國(guó)家前段時(shí)間出臺(tái)的《域名管理辦法》(征求意見(jiàn)稿)對(duì)域名方面的要求，域名備案、特殊內(nèi)容審批、許可等等，這些法律法規(guī)既有單獨(dú)針對(duì)域名的，也有與網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)相結(jié)合的，在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)，請(qǐng)遵守國(guó)內(nèi)的法律法規(guī)。

 

　　拿到手的域名，還出現(xiàn)管理問(wèn)題，一般是企業(yè)對(duì)域名管理掉以輕心，以為拿到手就萬(wàn)事大吉，或者是企業(yè)對(duì)域名的專業(yè)知識(shí)、相關(guān)法規(guī)了解不夠所造成的。

標(biāo)簽： 域名 企業(yè)域名保護(hù) 域名保護(hù)

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