繼上一篇如何成為數(shù)據(jù)分析師系列(一)：可視化圖表初階整理了折線圖、柱形圖、散點(diǎn)圖、餅圖4種基本圖表的特性及其使用場(chǎng)景，這次整理了一些平常不太使用，但在合適的場(chǎng)景的使用它們，往往能為你的分析報(bào)告加分不少的圖表。

需要說(shuō)明的是，這次演示的圖表幾乎都是用Tableau制作的「因自身學(xué)習(xí)的原因」，不再是Excel制作的圖表。其中有部分圖，仍舊能用Excel制作，有部分已經(jīng)不適合使用Excel制作了。

樹(shù)狀圖(TreeMap)

 

 

功能&應(yīng)用場(chǎng)景

主要功能用于可視化整體與部分關(guān)系，以區(qū)塊表示部分層級(jí)(不同區(qū)塊用顏色區(qū)分)，用矩形面積表示大小關(guān)系。

缺點(diǎn)

以面積表示大小，當(dāng)數(shù)值相近時(shí)人眼難以辨別，當(dāng)然可通過(guò)填充數(shù)值彌補(bǔ)。

漏斗圖(FunnelPlot)

 

 

應(yīng)用場(chǎng)景

適用于關(guān)鍵業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)比較，將各環(huán)節(jié)串聯(lián)起來(lái)構(gòu)成漏斗，量化流程內(nèi)環(huán)節(jié)，追蹤各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化是漏斗圖主要表達(dá)信息。

♦ 電商類：訪問(wèn) -> 注冊(cè) -> 購(gòu)物車 -> 下單 -> 付款;

♦ 營(yíng)銷推廣：展現(xiàn) -> 點(diǎn)擊 -> 訪問(wèn) -> 咨詢 -> 下單 -> 付款;

♦ CRM：潛在客戶階段 -> 意向客戶階段 -> 談判階段 -> 成交簽約。

以上只是常見(jiàn)漏斗，實(shí)際各種業(yè)務(wù)流程都可構(gòu)建漏斗。

缺點(diǎn)

♦ 漏斗圖在實(shí)際分析中并不常見(jiàn)，但在PPT中用作信息描述卻明顯優(yōu)于干巴巴的數(shù)字

♦ 追蹤流程較困難，而企業(yè)是結(jié)果導(dǎo)向的，我們更在意整個(gè)流程的轉(zhuǎn)化率，有時(shí)不會(huì)深究細(xì)節(jié);

有時(shí)候我們更關(guān)心某環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化率在時(shí)間維度上的變化。

漏斗圖 vs 行為路徑分析

漏斗圖要區(qū)分于行為分析路徑圖，行為分析路往往是你對(duì)用戶的訪問(wèn)路徑未知，而漏斗圖則是基于已知關(guān)鍵流程構(gòu)建。

樣式變種：將面積形式變種為柱形圖樣式，顯得更加清晰

 

 

雷達(dá)圖(RadarChart)

 

 

應(yīng)用場(chǎng)景

雷達(dá)圖主要用于靜態(tài)的多維對(duì)比，它直觀地呈現(xiàn)幾個(gè)觀察對(duì)象在多個(gè)指標(biāo)上對(duì)比情況。

缺點(diǎn)

能表達(dá)的靜態(tài)數(shù)據(jù)信息有限，線條不宜超過(guò)5條，指標(biāo)不宜超過(guò)8個(gè)。

注意事項(xiàng)

雷達(dá)圖中的指標(biāo)必須是正向且可以比較的，也就是指標(biāo)代表越好，且當(dāng)指標(biāo)差異較大時(shí)，需要進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，消除單位影響。

♦ 指標(biāo)必須是相同表征含義：如都是越大代表越好，或越小代表越好;

♦ 雷達(dá)圖的數(shù)據(jù)必須進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化;

♦ 雷達(dá)圖是靜態(tài)數(shù)據(jù)很量，不可能有時(shí)間維度。

制作過(guò)程

數(shù)據(jù)如圖

 

 

♦ 數(shù)據(jù)源-第一個(gè)指標(biāo)要重復(fù)一列，作為環(huán)形的起點(diǎn)和終點(diǎn);

♦ 在Tableau中要進(jìn)行透視表操作;

♦ 生成路徑： CASE [數(shù)據(jù)透視表字段名稱]

WHEN '認(rèn)證兩分鐘回復(fù)率' then 1

WHEN '認(rèn)證數(shù)' then 2

WHEN '消息兩分鐘內(nèi)回復(fù)率' then 3

WHEN '消息回復(fù)率' then 4

WHEN '回復(fù)消息數(shù)' then 5

WHEN '質(zhì)檢得分' then 6

ELSE 7

END

♦ 生成弧度:IF [路徑]=7 THEN pi()/2 ELSE PI()/2 - ([路徑]-1)*2*PI()/6 END

♦ 生成X = [數(shù)據(jù)透視表字段值]*COS([弧度])、Y = [數(shù)據(jù)透視表字段值]*SIN([弧度])

 

 

箱線圖/盒須圖(Box plot)

 

 

箱線圖是利用五個(gè)統(tǒng)計(jì)量：最小值、第1分位數(shù)、第2分位數(shù)、第3分位數(shù)、最大值 來(lái)描述數(shù)據(jù)的圖形。

應(yīng)用場(chǎng)景

主要用于觀察數(shù)據(jù)分布：觀察分布&異常值&偏態(tài)等

♦ 箱線圖可直觀明了地觀察數(shù)據(jù)的分布情況，對(duì)不同數(shù)據(jù)批的數(shù)據(jù)分布進(jìn)行對(duì)比;

♦ 箱線圖可直觀明了地識(shí)別數(shù)據(jù)批中的異常值;

♦ 箱線圖可初步判斷數(shù)據(jù)批中的偏態(tài)和尾重; 異常值出現(xiàn)于一側(cè)的概率越大，中位數(shù)也越偏離上下四分位數(shù)的中心位置; 異常值集中在較小值一側(cè)，則分布呈現(xiàn)左偏態(tài);異常值集中在較大值一側(cè)，則分布呈現(xiàn)右偏態(tài)。

圖形元素說(shuō)明

 

 

矩盒兩端的位置分別對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)的Q1、Q3分位數(shù)，矩形盒內(nèi)部繪制一中位數(shù)線

♦ 內(nèi)限=Q1-1.5*IQR、=Q3+1.5*IQR IQR(四分位矩)=Q3-Q1，它反映了中間50%數(shù)據(jù)的離散程度(數(shù)值越小，中間50%數(shù)據(jù)越集中)

♦ 外限=Q1-3*IQR、=Q3+3*IQR 內(nèi)限以外位置都是異常值，其中在內(nèi)限與外限之間的為溫和異常值(Mild outliers)，外限以外的稱為極端異常值(extreme outliers)。

應(yīng)用舉例

 

 

甘特圖(Gantt chart)

 

 

應(yīng)用場(chǎng)景:項(xiàng)目管理

甘特圖對(duì)于說(shuō)明項(xiàng)目各元素的起始與終止日期效果非常好，清楚看到需要完成的內(nèi)容和截止時(shí)間對(duì)于項(xiàng)目的成功非常關(guān)鍵。 多數(shù)情況下，我們把甘特圖和項(xiàng)目管理聯(lián)系到一起，不過(guò)它其實(shí)還可以用來(lái)表現(xiàn)隨時(shí)間推移事物的變化(人員、機(jī)器、訂單等)。

♦ 顯示項(xiàng)目進(jìn)度。例如：說(shuō)明關(guān)鍵可交付成果、所有者、截止期限。

♦ 顯示隨時(shí)間推移的其他事物使用事項(xiàng)。例如：機(jī)器使用的持續(xù)時(shí)間、團(tuán)隊(duì)成員有空與否，訂單發(fā)貨時(shí)間等。

�；鶊D(Sankey diagram)

 

 

�；鶊D，即�；�能量分流圖，也叫�；�能量平衡圖。

起源

♦ 1898年Matthew Henry Phineas Riall Sankey繪制的“蒸汽機(jī)的能源效率圖”而聞名世界，此后便以其名字命名為“�；鶊D”。

應(yīng)用場(chǎng)景

♦ 展示分類維度間的相關(guān)性，以流的形式呈現(xiàn)同一類別的元素?cái)?shù)量;

♦ 表示集群的發(fā)展，比如特定人群的分布，如：杏仁活躍醫(yī)生在一段時(shí)間的活躍狀態(tài)變遷;

♦ 具有流程圖的性質(zhì)，表示能量/物質(zhì)流轉(zhuǎn)。

核心特征

最明顯的特征是始末端的分支寬度總各相等，即所有主支寬度的總和應(yīng)與所有分出去的分支寬度的總和相等，保持能量的平衡。

圖形制作

1.S型曲線-sigmoid Fuction

 

 

該函數(shù)圖像的特點(diǎn)有： 1. 連續(xù)，光滑，嚴(yán)格單調(diào); 2. 關(guān)于(0, 0.5)中心對(duì)稱; 3. 值域?yàn)?0,1).

1. 簡(jiǎn)單�；鶊D 數(shù)據(jù)格式如下。左為Data，右為模型Model，要求制作�；鶊D表示用戶ID從position 1變化為position 2的路徑。

 

 

 

 

a. 連接Excel文件，將Data與Model均拖入數(shù)據(jù)，并由Link進(jìn)行inner join連接;

b. 創(chuàng)建計(jì)算字段Sigmoid Function代表S曲線函數(shù)：1/(1+EXP(1)-[t]);

c. 創(chuàng)建計(jì)算字段Curve代表曲線：[Position 1]+(([Position 2]-[Position 1])*[Sigmoid Function]);

d. 將t拖拽至[列]，Curve拖拽至[行]，并調(diào)整為連續(xù)的維度; e. 將Name、ID拖到詳細(xì)信息，Name拖拽到顏色;

f. 選擇標(biāo)記類型為 線，一個(gè)簡(jiǎn)單的桑基圖就完成了，示例可參見(jiàn)Tableau文件。

 

 

難點(diǎn)理解：曲線是如何生成的!

♦ 每一個(gè)用戶有position 1、position 2，以ID=1的用戶為例：

1. position 1=1
2. position 2= 100
3. [Position 2]-[Position 1]=99
4. ([Position 2]-[Position 1])*[Sigmoid Function]

將上式記作A，根據(jù)S曲線特性，當(dāng)t->負(fù)無(wú)窮時(shí)，函數(shù)s->0，A->0;因s函數(shù)嚴(yán)格單調(diào)，當(dāng)t增大時(shí)，s增大;當(dāng)t->正無(wú)窮時(shí)，s->1，A->([Position 2]-[Position 1])。所以curve=[Position 1]+(([Position 2]-[Position 1])*[Sigmoid Function])可生成一條S曲線.

難點(diǎn)是設(shè)置position，讓每個(gè)類別的點(diǎn)靠近。不僅是大類別要靠近，細(xì)分類別也要靠近

詞云

 

 

應(yīng)用場(chǎng)景

詞云圖是為了描述事物的主要特征，要求能夠讓人一眼看出一個(gè)事物的主要特征，越明顯的特征越要突出顯示。不要為了詞云而詞云，要關(guān)注制作詞云要表達(dá)什么信息(包括數(shù)據(jù)的關(guān)系是什么)

♦ 內(nèi)容型網(wǎng)站對(duì)內(nèi)容關(guān)鍵詞提取制作詞云作為網(wǎng)站導(dǎo)航;

♦ 人物肖像刻畫、事物肖像刻畫、小說(shuō)核心主題刻畫，總之對(duì)于各種事物進(jìn)行某種主題的刻畫，可以選用詞云，如果是表現(xiàn)層次化關(guān)系，則不建議使用詞云。(下圖就不是詞云最合適的運(yùn)用場(chǎng)景)

 

 

主要特征

詞云是可視化中較為藝術(shù)化的圖表。 Word直接展示對(duì)象，Word字體大小表示某種度度量。

以上就是圖表類型的介紹了。其實(shí)圖表類型還有很多很多，如基于鼠標(biāo)點(diǎn)擊的熱力圖、基于網(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)系圖等等，但它們都不再適合用Excel或Tableau制作，需要用R/Python進(jìn)行繪圖，暫時(shí)用不上，故沒(méi)有再往下寫的必要。

此外，圖表制作還有很多主意事項(xiàng)，比如：背景色的使用

黑色背景給人以震撼，但它的情感色調(diào)是鄭重、悲傷、緊張 白色背景比較單調(diào)，但它的情感色調(diào)是以輕松

具體的圖表如何使用，它是非常靈活的，見(jiàn)仁見(jiàn)智。這些基礎(chǔ)理論只是將圖形的特征介紹清楚，具體如何用仍需要結(jié)合業(yè)務(wù)場(chǎng)景、分析目標(biāo)等。

標(biāo)簽： 電商 數(shù)據(jù)分析 推廣 網(wǎng)絡(luò)

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