數(shù)據(jù)是驅(qū)動我們經(jīng)濟發(fā)展的“新石油”，但是，最近的數(shù)據(jù)泄露事件表明，我們應該對個人數(shù)據(jù)的分享保持警惕。重新掌控個人數(shù)據(jù)的方法是，回歸去中心化網(wǎng)絡，這對消費者和公司來說是雙贏。

 

 

為服務而交易數(shù)據(jù)

2018 年 3 月，劍橋分析公司(Cambridge Analytica)很顯然將數(shù)百萬 Facebook 用戶的個人數(shù)據(jù)用于政治目的。這樁丑聞讓人醒悟，我們以前對自己的個人數(shù)據(jù)是多么地不上心。

事實上，萬維網(wǎng)(World Wide Web)的發(fā)明人蒂姆·伯納斯·李擔心的一個問題是，我們?nèi)狈�對個人數(shù)據(jù)的控制。他在 2017 年聲稱，當今的互聯(lián)網(wǎng)不再像過去那樣開放。

盡管萬維網(wǎng)最初打算作為“對所有人開放的自由空間”，但是，事實上，它已經(jīng)演變成一個中心化的系統(tǒng)，由少數(shù)幾個如谷歌、Facebook 等互聯(lián)網(wǎng)巨頭掌控。

他們的相同處是一個看上去很有吸引力的分享業(yè)務模式：他們沒有為他們提供的服務向我們收費。然而，如果我們讀過他們的數(shù)據(jù)政策細則，就很快意識到我們實則在付費——沒有用錢，而是我們的個人數(shù)據(jù)。

最近十年的流行語是“數(shù)據(jù)是新石油”，因此，很顯然，公司擁有的數(shù)據(jù)越多，他們就變得越強大。

以 Facebook 為例，據(jù)說，每個普通用戶的數(shù)據(jù)大致相當于每年 20 美元的收入。這看起來是相當可觀的數(shù)字(尤其是，考慮到 Facebook 擁有 22.7 億活躍用戶)，但是，從我們自己作為消費者的角度來看，實際上完全不多。

讓我們反過來想想：假設我們失去了我們所有的私人消息和照片，我們愿意出多少錢找回它們?當然，對重獲個人數(shù)據(jù)的控制權(quán)來說，20 美元是很小的代價。

 

 

我們不斷地創(chuàng)造與我們個人生活、職業(yè)生涯、購物習慣等有關的數(shù)據(jù)。很長一段時間，似乎沒有人特別擔心我們提供給諸如 Facebook、谷歌等公司的信息量。但是，不遠的將來，我們會希望重新獲得對自己個人數(shù)據(jù)的控制權(quán)。

如今，中心化網(wǎng)絡的業(yè)務模式不僅影響我們的隱私權(quán)，而且還阻礙創(chuàng)新。只有一個贏家，就是擁有那個最多數(shù)據(jù)的公司。并且，在很多領域，這些贏家已經(jīng)確立。這讓他們?nèi)狈π碌膭?chuàng)新動力。畢竟，為什么要去改變一個會獲勝的比賽?

在這場大數(shù)據(jù)競賽中，社交媒體公司不是唯一的參與者。幾乎所有公司都在收集自己客戶的信息，從某種意義上說，他們都是大數(shù)據(jù)公司。甚至，超市都在追蹤并分析我們所購買的商品，并根據(jù)我們的個人資料向我們發(fā)送個性化廣告。對很多這樣的公司來說，數(shù)據(jù)只是一個達到目的的手段：他們需要數(shù)據(jù)來優(yōu)化服務或銷售。

但是，實際上，他們對擁有或管理這些數(shù)據(jù)沒有直接的興趣。此外，對數(shù)據(jù)的擁有意味著公司越來越多的責任，尤其 GDPR 生效以來。如果公司存儲這些數(shù)據(jù)，那么，必須保護這些數(shù)據(jù)。

想象一個去中心化的網(wǎng)絡

到 2035 年，我們將重新獲得對個人數(shù)據(jù)的控制權(quán)。這意味著，我們可以自由選擇在哪里存儲這些數(shù)據(jù)，而不是依賴我們使用的應用程序。我們的個人數(shù)據(jù)將存儲在所謂的“數(shù)據(jù) pod”中，我們自己可以來控制這些“數(shù)據(jù) pod”。

在理想情況下，我們每個用戶都將擁有多個數(shù)據(jù) pod：一個用于個人數(shù)據(jù)、一個用于和工作相關的信息、一個用于公文等等。我們發(fā)布的所有內(nèi)容都將存儲于我們自己的“數(shù)據(jù) pod”中，存儲在我們自己選擇的服務器上。

為了實現(xiàn)類似于社交網(wǎng)絡的功能，我們當然需要分享一些數(shù)據(jù)。只是在 2035 年的去中心化網(wǎng)絡中，我們將能夠分別為每個應用程序選擇我們希望提供的數(shù)據(jù) pod。

我們?nèi)匀槐３謱��?shù)據(jù)的所有權(quán)，不制作副本，相反，我們將只把應用程序鏈接到我們愿意開放的數(shù)據(jù) pod 的部分。要實現(xiàn)這一點，必須滿足一個重要條件：應用程序必須能夠重用其他應用程序創(chuàng)建的數(shù)據(jù)。

用一個現(xiàn)在的例子來解釋一下：假設我們所有的朋友都使用 Facebook，但是，我們更喜歡一個不那么流行的替代應用程序 Ello。在 2019 年，選擇 Ello 將意味著我們無法和任何朋友進行互動(除非我們是引領潮流的人，能夠說服他們和我們一樣使用 Ello——但是，那只是用另一個中心點來替換一個中心點)。

而在 2035 年，我們的朋友使用哪個社交網(wǎng)絡將變得無關緊要。由于應用程序?qū)⒉辉贀碛腥魏螖?shù)據(jù)，它們將僅僅作為不同的界面來查看來自我們朋友的數(shù)據(jù) pod 上的信息。

因此，我們在 Ello 上能夠看到朋友們在 Facebook 上的貼文并和他們進行互動。因此，應用程序之間的切換將變得更容易，它們之間的競爭將基于服務質(zhì)量而不是數(shù)據(jù)所有權(quán)。

目前，一半的互聯(lián)網(wǎng)隱藏在數(shù)據(jù)孤島中，這些數(shù)據(jù)孤島分屬于幾個公司。這幾乎和我們的瀏覽器可以決定我們能夠訪問哪些網(wǎng)站是一樣的。想象一下 Safari 用戶無法查看任何由谷歌 Chrome 用戶創(chuàng)建的網(wǎng)站。那么，這和社交網(wǎng)站決定我們可以聯(lián)絡哪些朋友或聯(lián)系人一樣沒有意義。

 

 

在去中心化的愿景中，數(shù)據(jù)存儲和應用程序?qū)⒊蔀閮蓚�獨立的市場。社交網(wǎng)站將嘗試用其對用戶更友好的服務以勝過其他網(wǎng)站，而不是純粹用它們擁有的用戶數(shù)量。提供數(shù)據(jù)存儲服務的服務器也將有一個新的市場。

大數(shù)據(jù)時代的終結(jié)：然后呢?

去中心化的網(wǎng)絡破壞了大數(shù)據(jù)業(yè)務模式。它改變了應用程序的競爭方式：它們將不得不用創(chuàng)新來說服客戶，例如用戶友好的界面、最佳的消費者服務、完美的數(shù)據(jù)安全性等等，而不是通過已經(jīng)擁有的大量現(xiàn)有成員的數(shù)據(jù)來吸引新成員。

并且，更重要的是，它們也將必須用另一種方式來賺錢，即通過收取年度訂閱費�；蛘撸�有可能讓我們選擇是支付費用或(有意識地)出售我們的信息。關鍵是，這種思維方式創(chuàng)造了選擇和多樣性，從而帶來機會。

奪回我們對數(shù)據(jù)的控制權(quán)，其影響當然將遠遠超過社交媒體的范圍。比如，如今大多數(shù)消費者并不真正知道超市掌握他們的哪些信息，更不用說對這些信息施加任何控制。在去中心化的系統(tǒng)中，消費者將擁有他們所有的數(shù)據(jù)，并將擁有(有意識地)‘出售’這些數(shù)據(jù)的選擇。

一眼看上去，這可能對超市來說是個很大的劣勢，但是，實際上，這也是一個機會，可以獲得比他們自己能夠收集的更多數(shù)據(jù)。這變成了一個交易比賽：消費者可能同意分享他們所有的個人購物數(shù)據(jù)(來自各個超市)，作為回報，他們獲得個性化的折扣。如果超市 Y 注意到我們總是從競爭對手的店里購買酸奶，他們可以給我們提供一個乳制品的個性化折扣。這使他們可以分析其客戶完整的購物行為，提供有價值的見解，以優(yōu)化他們的報價。

為什么現(xiàn)在是我們奪回隱私權(quán)的好時機?

轉(zhuǎn)向(或?qū)嶋H上是回歸)去中心化網(wǎng)絡，首先也是最重要的是，說服人們這樣做很重要。對數(shù)據(jù)隱私權(quán)的關注日益增長，無疑是朝正確方向邁進了一步。2018 年，歐盟通過推出 GDPR 發(fā)出一個重要信號，旨在給予個人對自己數(shù)據(jù)更多的控制權(quán)。

像 GDPR 這樣的條例也讓公司擁有數(shù)據(jù)的成本變得更加昂貴，這可能刺激他們轉(zhuǎn)向不同的業(yè)務模式，尤其是那些只把大數(shù)據(jù)當做達到目的的手段而不是作為其業(yè)務模式的核心組件的公司。

公司將需要開始以不同的方式來考慮數(shù)據(jù)。就像石油，數(shù)據(jù)不應該被保存和存儲，而應該變成能讓引擎運行起來的物質(zhì)。

有趣的是，把對自己控制的數(shù)據(jù)還給人們不是意味著數(shù)據(jù)會變少。事實上，從去中心化的角度來看，由于公司也將能夠請求訪問競爭對手收集的數(shù)據(jù)，因此，數(shù)據(jù)甚至更多了。

原文鏈接：How We Regain Control of Personal Data

標簽： 個人數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)泄露

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