App運(yùn)營推廣的11種經(jīng)典廣告形式
1970-01-01 來源：
作為App運(yùn)營，你要了解App的常見推廣手法和方式，了解站內(nèi)外的廣告形式和出現(xiàn)的位置，本文就給大家介紹11種常見的廣告，讓大家對App廣告形式和所在位置有所了解。
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一、公告
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在電商類或社區(qū)類APP的首頁，公告樣式的廣告位特別多，下圖是天貓APP首頁截圖，那個天貓熱點(diǎn)就是公告。不斷滾動播放的廣告信息是頂部banner。
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二、橫幅廣告
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橫幅廣告也叫做Banner，是最普遍的移動廣告形式，一般在APP界面的頂部或底部出現(xiàn)，有靜態(tài)圖、GIF圖、文字鏈，也有多幀圖片滾動的動畫圖。
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從形式上，Banner可以分為：靜態(tài)橫幅、動畫橫幅、互動式橫幅。
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從內(nèi)容上，Banner可以分為：純圖片、圖文、純文字。
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計費(fèi)方式一般以CPC(每點(diǎn)擊成本)結(jié)算為主，單價在3毛左右，價格浮動較大。純工具類APP使用底部banner較為常見。
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三、app活動
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活動也是一種比較常見的app廣告形式，借助一些活動來吸引用戶下載或注冊app軟件。目前app活動的形式有很多種，如大轉(zhuǎn)盤、搶紅包、有獎問答、有獎?wù){(diào)查、刮刮樂等。這些活動都可以實(shí)現(xiàn)快速創(chuàng)建和推廣。
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四、全屏
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全屏廣告(Full Screen Ads)幾乎每家APP都用過。當(dāng)用戶打開APP時，以全屏方式出現(xiàn)3秒左右(一般可跳過)，可以是靜態(tài)圖片，也可以是多幀的動畫，也可以是Flash效果。全屏廣告收費(fèi)較高，主要以CPM(千人展示成本)的計費(fèi)方式。
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五、插屏
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插屏廣告在游戲類或視頻類APP較為常見，例如下圖的保衛(wèi)蘿卜APP。插屏廣告也分靜態(tài)圖和GIF圖，一般都是精準(zhǔn)廣告推廣形式，視覺沖擊力更強(qiáng)，廣告效果更好。廣告效果與用戶體驗(yàn)一般成負(fù)相關(guān)，插屏廣告比banner的廣告效果好、收益更高，但比較影響用戶體驗(yàn)。
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計費(fèi)方式一般以CPA(例如用戶下載注冊)為主，也存在以CPM(千人展示成本)和CPC(每點(diǎn)擊成本)的付費(fèi)方式。
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六、信息流廣告
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信息流廣告(Feeds Ads)，常常在timeline上和正常的信息混在一起，不容易被識別，用戶不知不覺中將廣告閱讀完了。常見在社交類APP，例如朋友圈、微博、Instagram，還有資訊類APP，例如今日頭條、網(wǎng)易新聞等。
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七、積分墻
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積分墻常見在一些游戲類APP中，通過給予玩家免費(fèi)的游戲幣，來激勵玩家去下載注冊別的游戲APP，從而達(dá)到盈利或互相導(dǎo)流的目的。
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除此之外，一些第三方平臺為了高額的廣告收入，通過積分或話費(fèi)的獎勵形式，來激勵用戶下載推廣的APP。
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積分墻一般以CPA(例如注冊下載)進(jìn)行廣告效果付費(fèi)，單價在0.6-4元之間。在小魚賺錢上很容易就能到AppStore排行版，很多APP通過積分墻進(jìn)行推廣和刷榜。
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?小魚賺錢
八、原生廣告
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原生廣告的定義眾說紛紜，我的理解是廣告內(nèi)容化就是原生廣告。
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最好的例子就是奇葩說節(jié)目：“有房有車有錢有勢不如有范兒的時尚APP”、“喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡”、國際扛餓大品牌“谷粒燕麥多”… …
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喜歡看奇葩說的觀眾一定能背下來了，而這些花樣廣告語甚至變成朋友之間的調(diào)侃玩笑話。
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將廣告內(nèi)容化，才能將收益最大化。
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九、富媒體廣告
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富媒體(Rich Media)，是相對于圖片類而言的，因?yàn)樗哂袆赢�、聲音、視頻或交互式信息傳播方式。一句話概述：富媒體是一種信息傳播方式，富媒體廣告是指以這種傳播方式來表現(xiàn)的廣告形式。
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富媒體廣告，對用戶來說就是看到的廣告比較酷炫，對廣告主說可以更好的展示產(chǎn)品，對互聯(lián)網(wǎng)公司來說就是要加載更多的廣告素材。
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十、移動視頻廣告
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在騰訊視頻、優(yōu)酷、樂視、愛奇藝等移動視頻平臺，常見的廣告形式主要是兩種：貼片和角標(biāo)。
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1) 貼片：如果是非會員，一般在視頻開始之前都會看到一小段精準(zhǔn)推送的短視頻廣告。
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允許觀看幾秒后跳過貼片廣告是種很聰明的選擇，觀眾不喜歡看還強(qiáng)迫看，用戶體驗(yàn)差，對廣告主也沒有收益。不如允許用戶跳過，并且通過標(biāo)記跳過時間點(diǎn)來判斷這個用戶對哪類廣告更感興趣，進(jìn)而做到更精準(zhǔn)的廣告推送。
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2)角標(biāo)：以透明的樣式出現(xiàn)在視頻播放窗口旁邊的廣告形式，一般有動態(tài)效果，以便能在觀看過程引起用戶的注意。角標(biāo)是允許用戶關(guān)閉的。
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十一、競價排名
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競價排名一般是按CPC(每點(diǎn)擊成本)進(jìn)行付費(fèi)，最有名的就是百度和淘寶的搜索結(jié)果案例。
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競價商品會出現(xiàn)搜索結(jié)果靠前的位置，且與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了廣告推廣的精確度，容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，所以投放效果比較顯著。
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作者：等待八戒
來源：活動盒子
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