在國內(nèi)，大家最熟悉的PPC廣告是Google AdWords，它成為許多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的主要手段之一。然而，有一部分企業(yè)發(fā)現(xiàn)Google AdWords帳戶上的費用沒有減少，可詢盤卻逐漸減少�；蛘呤琴M用增加了，可詢盤卻沒增加。到底是怎么回事？新龍向您介紹五個小竅門助您走出泥陷的沼澤：

1. 添加非熱門關(guān)鍵詞

使用Google的關(guān)鍵字工具，尋找可能產(chǎn)生的非熱門關(guān)鍵字。許多企業(yè)會有這樣的體會：在廣告中不斷調(diào)整那些熱門的關(guān)鍵詞，可是詢盤仍未有顯著變化。這條建議告訴您嘗試增加一些非熱門的關(guān)鍵詞，往往這些詞匯數(shù)量巨大，您看看會帶來什么結(jié)果。

2. 添加與網(wǎng)站有關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞

您可以嘗試把著陸頁的網(wǎng)址放到關(guān)鍵詞查詢工具中，Google將根據(jù)網(wǎng)站的頁面提供您應(yīng)該使用的關(guān)鍵詞建議。

3. 嘗試使用不同的匹配方案

如果您正在使用寬泛的關(guān)鍵詞策略，現(xiàn)在可以嘗試使用精準(zhǔn)詞或短語匹配。這樣做還會有效降低廣告成本。

4. 試試另一種關(guān)鍵字工具

在這種情況下，您可以嘗試使用另外一種關(guān)鍵字研究工具，這樣有助于您選擇適用的關(guān)鍵字。

5. 降低或提高出價

您的廣告不一定要在第一位，有時居于第三、四位也不錯，而且可以支付相當(dāng)少的點擊成本。有時，您可以對某些詞出價提高，而對其它詞出價較低，這樣做最顯著的效果是降低了廣告成本。當(dāng)然較高的質(zhì)量得分還會幫助我們以較少的花費排在較前的位置。

即便是搜索引擎廣告管理專家也是需要在廣告活動中不停地調(diào)整方法、優(yōu)化策略。您所遇到的困難并非個例，您也并非孤立無援。競價排名需要一定的時間和精力。管理得當(dāng)將為企業(yè)帶來高效的成果。另一方面而言，付費搜索需要得到極好的控制，否則會造成極大浪費。

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