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【解讀】@古城鐘樓1天之間從1萬粉絲到20萬粉絲的軌跡解密

2019-04-03    來源:SocialBeta

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作者:@金峰tom

大家最近都在熱議 @古城鐘樓 的紅火。不是加V號、不是官方號、不是皇冠會員。沒有擬人化,沒有段子、沒有運營。1天之內(nèi)從1萬不到的粉絲新增了20多萬并且還在持續(xù)傳播和增長粉絲。有人分析是weico做的一個推廣項目,有人分析是新浪自己炒作的,還有人分析是刷的粉絲和真人評價一起炒紅的。其實這些都不重要不是嗎?重要的是幾乎一瞬間增長了20多萬的粉絲并且看不到作假的痕跡,本人確實也看到身邊很多人在傳播。這是微博時代的一個奇跡嗎?也許不是奇跡,我們嘗試來分析下背后發(fā)生的一些故事解讀。深度解密 @古城鐘樓 的傳播案例。

1 看看現(xiàn)在有多火

(數(shù)據(jù)來源:新浪風云榜)

新浪風云榜被提及6萬多次,排名熱詞第一。這個是一天之內(nèi)達到的。(圖1)

圖示1

從地域分布來看,廣東總體的微博活躍度比較高,其次是上海和北京,所以在傳播的時候我們需要區(qū)分來對待不同地域的用戶傳播習慣。(圖2)

圖示2

從男女比例來看,女性用戶比較熱于傳播此類熱點話題。也從另外一個側(cè)面說明新浪微博整體女性用戶居多,有利于一些服飾購物類網(wǎng)站推廣。右側(cè)圖片顯示雖然普通用戶依然是傳播熱點,但是從下面數(shù)據(jù)分析軌跡來看,加V用戶和名人的傳播力還是最大。(圖3)

圖3

從轉(zhuǎn)發(fā)評價的人星座來看,分配還是比較均勻的,最突出的是天蝎座。天蝎你中槍了嗎?(圖4)

圖4

2 從數(shù)據(jù)上面看一些傳播軌跡

(數(shù)據(jù)來源:新浪風云榜,北大PKUVIS數(shù)據(jù)分析)

1月15號的熱議度才114.,到了1月17號熱一度就到了20萬。(圖5)從數(shù)據(jù)我們可以看出來 @古城鐘樓 紅的很快。

圖5

隨機抓取的一條數(shù)據(jù)來分析不是單純刷粉或者炒作,里面是有草根大號在做真正傳播的。(圖6)

圖6

再來看下傳播軌跡吧。(圖7)最初我看到的第一條是朋友轉(zhuǎn)發(fā) @蔡東攀 的這條微博看到的,這個人不是加V的認證賬號,粉絲數(shù)差不多是4000多點。通過這條微博帶來了17萬的轉(zhuǎn)發(fā),1.3萬的評價,自己增加了1000多粉絲,間接幫助@古城鐘樓 帶來了10萬+以上的粉絲。

圖 7

傳播開來以后引起了大V名人的關(guān)注,@蔡康永 的力量依然很強大。(圖8)記得上次那個朋友@唐三藏AI 偶爸剛弄死他的段子也是在 @蔡康永的傳播下得到極大地提升。所以現(xiàn)在一個段子或者一個熱點的快速崛起是離不開這個強力大V的功能的。如果引起這些大V的共鳴和注意是微博運營最需要關(guān)注的點。這次大V傳播,帶來的轉(zhuǎn)發(fā)是1.5萬次。3000多次評價。傳播的效應(yīng)十分明顯。大家引申想一下,是不是有點類似電視上面的明星代言?

圖8

最后來梳理下傳播軌跡(圖9)

從一個小號引爆,到名人轉(zhuǎn)發(fā),再到草根大號轉(zhuǎn)發(fā)。只用1天的時候@古城鐘樓 就獲得了20萬以上的粉絲。

圖9

3 微博傳播的核心在哪? 解密@古城鐘樓

解密1)全球熱點事件傳播的移植

從@古城鐘樓 發(fā)的第一條和第二條,也是唯一有文字對白,除了“鐺鐺鐺”以外的陳述來看:我們分析下相關(guān)事件 @全球熱門大挪移

其實在國外的推特(新浪微博模仿的推特)上面就已經(jīng)有相關(guān)的(圖10)

圖10

從這點可以看出來,這個算是一個赤裸裸的抄襲。國內(nèi)有嗎?有的,請看(圖11):

圖11

為什么@big_ben_clock 在國內(nèi)還不是那么火呢,答案是不夠本地化。畢竟大笨鐘這個還是不如過內(nèi)的“鐺鐺鐺”給力的。所以從這里我們可以看出來,在國外流行的一些元素是完全可以在新浪微博復(fù)制的,核心在本地化和持之以恒。大眾的社會化需求總是趨于同質(zhì)化。國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多也是抄襲國外的產(chǎn)品,比如騰訊、百度等等。大家也知道,國內(nèi)因為一些特殊的原因,很難有創(chuàng)業(yè)者成功的土壤。那怎么才能快速成功呢?抄還有本地化的微創(chuàng)新(不懂微創(chuàng)新的概念請翻看周鴻祎講的微創(chuàng)新)。

解密2)大家都在說這個技術(shù)上怎么實現(xiàn)的?我也借鑒了一些人的推斷,選了一個比較靠譜的給大家分享下。還是通過第一條和第二條微博的提到的@挨踢新文內(nèi)容深挖。答案呼之欲出。沒錯,是西安一家軟件外包公司運營的。那么從這里可以判斷出來,這是一個程序運行的,有人分析是需要幾萬行代碼才能實現(xiàn),如果真是這樣的話,非常佩服碼農(nóng)的勤勞。(圖12)

 

圖12

解密 3) 從用戶的角度來看,一個事情值得傳播,跟天時、地利、人和都是有關(guān)系的。當然運氣也是一種實力。這個微博從開始運營到現(xiàn)在,快1年多的時候,為什么到現(xiàn)在這個節(jié)點會火。我們也可以分解下:

1、大家對傳統(tǒng)的段子已經(jīng)有點審美疲勞,希望出現(xiàn)一些新鮮的事物。@古城鐘樓 這種在國外已經(jīng)證明符合很多人傳播的心理。非常非常的有特點區(qū)別與其他的微博運營形式。同時別人也很難復(fù)制,所以很快得到了傳播。

2、簡單即美,最近南都事件導(dǎo)致大家的心情都不是很好,需要一些其他的事情來沖淡一下心情,恰好“鐺鐺鐺”吻合了這個空檔期。可以讓大家緊張的心理舒緩一下。

3、符合互聯(lián)網(wǎng)的長尾需求滿足,“鐺鐺鐺”相當于提醒了大家的一個時間,相當于一個定點報時器,可以滿足一部分微博控對于時間提醒的作用。所以@古城鐘樓 除了賣萌,還是有一些實用價值的。

最后想說的一點是,一個熱點事情想要打動人,是需要引起人的共鳴。同時明星和名人的傳播作用是非常巨大的。新浪微博只是社會化媒體平臺之一,傳播方式跟在天涯、貓撲是一樣的。不同的地方更多在于新浪的特殊性。天涯和貓撲等平臺都是垂直于某一類型的人多一些,而新浪微博是各種類型的人都有且有3億用戶基礎(chǔ)。所以傳播性、互動性和影響力是其他所以平臺不可比擬的。

希望更多的企業(yè)和個人都來研究、關(guān)心新浪微博的成長。多點建議,少點爭吵。

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本文投稿By:@金峰tom

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標簽: 古城鐘樓 增長粉

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