據(jù)國外媒體報道，一家英國廣告公司由于聲稱成功將客戶的LOGO投影到月球上而被美國宇航局（NASA）警告，擔憂這可能會威脅到國際空間站的安全。經(jīng)調查，原來是Cherryduck公司制造的一個惡作劇，他們虛構了“Mooncheeze（月球奶酪）”品牌，并將從開始創(chuàng)意到最后實施的整個過程拍攝成一則視頻公布在網(wǎng)絡上。

（編輯自【搜狐IT 】2012年12月12日報道“NASA叫急！英公司欲將奶酪廣告印上月球”，原文鏈接在這里，感謝【網(wǎng)絡廣告人社區(qū)】的視頻支持）

【營銷解讀】提升品牌知名度是客戶的營銷需求，又何嘗不是廣告公司自身面臨的問題？擁有較高品牌知名度與美譽度的公司，不單能吸引更多的廣告主，提高廣告報價，更能聚集更多優(yōu)秀人才的加盟，善莫大焉。那么，一家籍籍無名的廣告公司如何才能一鳴驚人呢？

英國廣告公司Cherryduck的這則案例或許能給你一些啟示。Cherryduck是英國一家拍攝制作視頻為主的廣告公司，一直為名氣太小而苦惱。最近，他們策劃了一則惡作劇，不單引來各大媒體跟風報道，更引起美國宇航局（NASA）的關注，獲得極高的曝光率，可謂“一夜成名天下知”。他們是怎么做到的？

原來，Cherryduck對外宣稱已成功為一家叫做“Mooncheeze（月球奶酪）”的客戶將LOGO投影到了月球上，并且在網(wǎng)絡上公布了一則視頻，介紹了從最初如何找到這個創(chuàng)意，到制造激光投影設備，到測算月亮在哪一天最接近地球、在哪個觀測點投射最合適，再到當晚獲得成功后大家歡呼雀躍的全過程。

這件事情很快引起美國宇航局的高度關注。美國宇航局擔心將巨大的LOGO投影到月球上將會影響到距離地面220英里的國際空間站的正常運行，對宇航員構成威脅。他們警告Cherryduck說，這樣的廣告活動是非法的，而且必須向當?shù)氐暮娇毡O(jiān)管機構上報，并聲稱：“假如存在這樣的可能性，我們就需要對這樣激光器的性能進行了解。”

NASA的關注迅速提高了該事件的曝光率，吸引各大媒體紛紛報道。最后，Cherryduck不得不出來澄清：這個事情只是他們虛構的，畫面也是后期處理的，其實目前并沒有那么高科技的投射設備，影片中的月球表面巨大LOGO 僅由一個價值15英鎊的道具制作而成。

其實，整件事不過是公司創(chuàng)意總監(jiān)六個月前為一家專門從事兒童奶酪公司制作廣告時想出的這個創(chuàng)意。據(jù)說，為了做得逼真，他們甚至還向美國一位初級航空官員發(fā)了一封電郵，詢問怎么樣才能將LOGO投影到月球上。

故事看完，讀者諸君一定驚嘆其創(chuàng)意的新奇獨特吧！它的成功奧秘在哪里呢？又有哪些值得我們加以借鑒？且待我一一道來：

其一，附著力。生活何其平淡也，全靠些新聞花邊來做調劑。故而，無論電影戲劇，還是其他文藝創(chuàng)作，總要求新求異。聲稱將客戶LOGO投影到了月球表面，可是夠有意思的，惹人好奇！Cherryduck的這點兒力道拿捏得尤其到位：聞所未聞，卻又不敢輕易一口否定，正在你將信將疑之間將你的目光牢牢吸引住。若用馬爾科姆•格拉德威爾的話說，那便是有了較強的“附著力” (Stickness)。

其二，傳染性。這且是第一層。還有一層就是它的“傳染性”。“獨樂樂不如眾樂樂”，聽來一則趣聞，自然要樂得與朋友們分享，進而成為大家津津樂道的熱點話題。“聽說了沒有？據(jù)說有家廣告公司居然能將客戶LOGO投影到了月球上，那可真是個大廣告！”尤其在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，一傳十，十傳百，很快便能獲得病毒式的爆發(fā)增長，實現(xiàn)“四兩撥千斤”的神奇效果。

其三，引爆點。倘若到此為止，大概也算得上一則合格的病毒營銷案例了�？墒�，Cherryduck并未就此打住，這正是本則案例最令人稱道之處。他們故意向NASA“泄密”（雖然事后否認），引來他們的鄭重警告，一則病毒性新聞由此瞬間演變成了轟動性事件，引來各大媒體紛紛報道。馬爾科姆•格拉德威爾稱之為“引爆點”(Tipping Point)，亦即“發(fā)作時一切都驟然發(fā)生變化的戲劇性時刻”。

其四，又一輪。最后，再順勢而為，借由出面澄清內情，介紹事情的來龍去脈的機會，獲得又一輪傳播。“很明顯我們并沒有想到我們的行為會引起如此大的恐慌，我們沒有想到美國宇航局會采取如此行動。我們僅是在辦公室開玩笑而已，很明顯我們僅是找點樂趣而已”，公司經(jīng)理詹姆斯·韋拉科特（James Vellacott）還露出了一臉的無辜。

概括起來，那就是：一則富于吸引力與傳染性的新奇故事，經(jīng)由關鍵人物的引爆，最終成就了一則絕佳的病毒營銷案例！

好營銷就該這樣！

文章來源：營銷新鮮事

標簽： 廣告公司 病毒營銷 廣告營銷方式 

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