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論壇推廣文案的六大表現(xiàn)形式

2019-04-03    來源:cgt88.com

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網(wǎng)絡(luò)營銷文案是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心,是解決網(wǎng)站流量、品牌傳播、產(chǎn)品銷售等的重要方法。而論壇營銷文案,是獨具創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)文案之一。那么,作為公司的營銷策劃人員,該如何從多角度寫論壇營銷文案?這是策劃人員必不可少的能力。

論壇文案,是指發(fā)布在一些像天涯、貓撲、搜狐、網(wǎng)易、新浪等整合性論壇上的文字。論壇營銷文案,主要目的也是推銷產(chǎn)品。一篇論壇帖子或文章由文字+圖片組成,當(dāng)然也會有視頻、音頻、Flash之類的元素。由于網(wǎng)絡(luò)人群的特殊環(huán)境,首先,論壇文字不要多華麗,最主要的是講出真實感受或者語言清楚描述即可。圖片需要用心去拍攝挑選,但不需要特別商業(yè)化,接近生活即可。下面,我為大家總結(jié)介紹幾種最常見的論壇營銷文案的寫作形式,共大家借鑒和交流。

第一種:事件式

事件式是指利用社會熱點和網(wǎng)絡(luò)熱點來吸引人眼球,從而賺取高點擊和轉(zhuǎn)載率。如:現(xiàn)在社會上比較引起關(guān)注的肯定是歐洲杯了,球迷們熬夜看比賽然后頂著黑眼圈上班都是常見的事情,可見歐洲杯的讓人的狂熱程度。因此,可以利用這個事件為引子,引出人們在看歐洲杯時發(fā)生的某些事情,同時隱形的插入聯(lián)系緊密的產(chǎn)品信息,這便是事件式的論壇營銷文案了。舉例:

標(biāo)題:悲催!昨晚看球把舍友的手機給摔了,糾結(jié)中。

內(nèi)容:昨晚的葡萄牙對荷蘭,C羅梅開二度的比賽都看了吧?學(xué)校晚上11點就斷網(wǎng),可憐我們宿舍幾哥們,只能擠在一塊用舍友愛瘋通過3G網(wǎng)絡(luò)看直播!尼瑪,看到精彩的時候,哥虎軀一震,把愛瘋給撥地上去了。當(dāng)時就黑屏開不了機了,質(zhì)量真差。窟好舍友是高富帥,也沒說什么,而且還在保修期,不過我這心里就糾結(jié)啊。今天舍友把手機送維修點去查了下,說要返廠維修,至少1個禮拜!今晚我們就沒球看了!急需一個大屏3G手機看球,否則我晚上準得讓他們弄死,買個啥合適??預(yù)算1000,二手的也成,我就一屌絲。

以上,可以做一個3G手機營銷文案例子。

第二種:親歷式

利用第三者的身份,講述身邊朋友真實的生活故事和體驗效果的文章。廢話不多說,上例子!

標(biāo)題:我朋友今年32歲,江西人,患有白癜風(fēng)一年了

內(nèi)容:我朋友今年剛剛32歲了,這幾年靠做生意為生,日子過的平淡卻很幸福,但上天就是這樣的不公平,讓災(zāi)難垂憐這個平淡的家庭里。由于在一年前武先生出去進貨,不小心出現(xiàn)了事故,手部受了嚴重的重傷,后來傷口痊愈后留下了傷疤。可沒過多久傷口的疤痕處長了幾個小白斑,白斑有黃豆大小,又不疼不癢的,再加上生意的繁忙,所以武先生就沒有在意?梢粋月以后,武先生發(fā)現(xiàn)手上的白斑不但沒有下去,反而有擴散了許多,他就隨即到附近的醫(yī)院檢查,誰知被診斷為白癜風(fēng)。于是武先生開始踏上了治療手部白癜風(fēng)的征程,到過很多大醫(yī)院,也用過不少藥物,病情就是不見好轉(zhuǎn),武先生心理很著急。后來在和客戶聊天時,得知XXX醫(yī)院治療白癜風(fēng)效果不錯,而且還有很多白癜風(fēng)康復(fù)案例,于是武先生就來到XXX醫(yī)院接受治療。

這就是親歷式論壇營銷例子,雖然這種說法是明顯的廣告,但是賺取點擊率也不少。所謂周瑜打黃蓋,一個愿打一個愿挨。只要有需要們肯定會點擊瀏覽。這也是廣大策劃人員常用的表現(xiàn)形式之一。

第三種:解密式

以專業(yè)的態(tài)度或者個人獨特的見解,對產(chǎn)品進行客觀解剖分析,能夠滿足網(wǎng)友的片面性觀點,能讓受眾從多個角度認識以往接觸的信息。例如:一個試管嬰兒網(wǎng)的論壇營銷文案。

標(biāo)題:試管嬰兒跟常人所想是否一樣?

內(nèi)容:主要是介紹普通人所理解的試管嬰兒的誤區(qū),再講述真實的試管嬰兒知識。

剩下的是小號的提問,樓主耐心回答。

這類營銷文案就像是產(chǎn)品說明文案,可是又多了一些口語化,能真正的幫助需要的人獲取有用的信息,讓人有種信服感。感興趣的人就會點擊宣傳的網(wǎng)頁,來獲取更多信息。

第四種:求助式

闡述事情經(jīng)歷,直接提出問題,需求大家?guī)椭,?nèi)容中自然過渡的移植入產(chǎn)品名稱。

如,下面天涯上的一個做性用品的營銷文案。

標(biāo)題:科大窮男友和大齡有錢男,我應(yīng)該選擇哪個?

內(nèi)容:如下圖

為了不被誤認為打大廣告,我把產(chǎn)品名稱蓋上。如果不是同業(yè)的人,很難看出這是一個廣告帖子,但是對于性用品這個陌生又神秘的產(chǎn)品名稱,很多人都會去網(wǎng)上搜索它的信息,一看個究竟。同時,這也是一個社會熱點的問題。屌絲與高富帥,該選擇誰?在這個總是讓人心理失衡的擇偶年代,只要談到錢,個個都敏感。新聞點多了,點擊率就高,軟文就達到宣傳的效果。

第五種:分享式

以快樂分享為主,分享體驗效果。能夠給網(wǎng)友一定的信息價值。主要的例子很多:

標(biāo)題:有沒有人用過XXXXX啊,真是超給力的!

內(nèi)容:前幾天在網(wǎng)上買了XXXXXX,寄到了,真是好用。。!有誰用過嗎?我不是做廣告哦,純粹無私分享。

這個方法在美容化妝服裝上用的比較多,女性人群比較喜歡去從別人的分享中獲得更多信息,雖然有些明顯是廣告,但總比沒有分享產(chǎn)品的信息靠譜,如果文案寫得好,更多人會有一種想嘗試的心理。

第六種:幽默式

以輕松、搞笑、有趣的方式表達,能夠給網(wǎng)友帶來會心一笑。最具代表性的還是今年的病毒營銷事件“杜甫很忙“,讓網(wǎng)友在參與改圖的過程中獲得樂趣,也讓圍觀的網(wǎng)友記憶深刻。

以上為總結(jié)出來的六大論壇營銷文案表現(xiàn)形式。論壇營銷文案的創(chuàng)意在于你要寫什么內(nèi)容,內(nèi)容新鮮則帖子新鮮,點擊看的人就越多的道理。一個產(chǎn)品,由于消費者的層次不一樣,網(wǎng)絡(luò)語言接受方式也不同,因此,要從不同的角度和方向去推廣。所謂,條條大路通羅馬,各人有各的走法。所以我們需要獨辟蹊徑,從大家平時沒注意到的細節(jié)、但又確實是獨特的角度,發(fā)表自己的獨到見解,才能吸引眼球達到營銷目的!

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標(biāo)簽: 網(wǎng)站推廣 論壇營銷文案  

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