很多頁游應(yīng)該都有一個現(xiàn)象：

產(chǎn)品剛上線的時候，單服生命周期很久（排除前2個服，前2個服的數(shù)據(jù)一定會很好）。但是產(chǎn)品上線一段時間后，單服生命周期變得很短，新服會在很短的時間內(nèi)衰減到跟老服一樣的水平（特別是人數(shù)上，衰減很快）。

也就是說：全服生命周期對單服生命周期有影響。

這個問題之前問過很多人，但是一直沒有得到讓我滿意的答案。之前跟同事聊天聊到這，感覺自己想明白了。在這里說一下。

用戶構(gòu)成

當(dāng)產(chǎn)品剛上線時，所有人在同一起跑線，特別是對產(chǎn)品的認(rèn)知上。所以大家都一起摸索，一起前進(jìn)。不會在一開始就拉開很大的差距。同時，一個新產(chǎn)品的第一批用戶都是很優(yōu)質(zhì)的，有一些玩家是沖著產(chǎn)品來的，這些玩家或者玩的深入，或者愛互動。他們對良好的生態(tài)起到很大作用。

當(dāng)產(chǎn)品上線一段時間后，滾服是一個很平常的現(xiàn)象，老服的玩家在原先的服務(wù)器里無法獲得成就感，就跑去新開的服去獲得。這批玩家迅速占領(lǐng)服務(wù)器內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源（有錢的玩家，強(qiáng)大的幫會，稀缺的資源），這些玩家的快速崛起讓普通玩家很難追趕甚至很難生存。所以，這批滾服的玩家使得服務(wù)器生態(tài)失去平衡，造成底層用戶加速流失。

版本更新

頁游在產(chǎn)品中后期會變得越來越吸金。付費(fèi)系統(tǒng)越來越多。導(dǎo)致玩家通過金錢能夠快速成長，屬性快速增高，甚至到達(dá)變態(tài)的地步。

也就是我們的產(chǎn)品讓用戶的兩極分化變得越來越嚴(yán)重。加速玩家流失。

同時我們設(shè)計(jì)的很多系統(tǒng)都會盯著付費(fèi)玩家看齊，難度跟付費(fèi)玩家匹配。這些系統(tǒng)對免費(fèi)玩家來說，就是壓根沒戲。

運(yùn)營活動

產(chǎn)品后期，運(yùn)營活動一定是越來越猛，尺度越來越大。于是花錢的玩家和不花錢的玩家差距迅速拉開，免費(fèi)玩家的生存環(huán)境不斷惡化。

當(dāng)玩家剛開始玩一個游戲的時候，就發(fā)現(xiàn)不斷做活動來賺錢，對新玩家的心理也有很大影響。很多玩家都表示對那些狂賺錢的游戲表示反感。

市場環(huán)境

新產(chǎn)品在市場上受關(guān)注度較高，獲得用戶的難度并不是十分大。

但是當(dāng)產(chǎn)品上線一段時間后，用戶成本不斷攀升，產(chǎn)品題材變得不再新穎，同類競品更是滿地都是。導(dǎo)致新服拉用戶的難度越來越大！

于是新服用戶的質(zhì)量和數(shù)量上都會越來越差。

總結(jié)：

內(nèi)憂（我們自己做的事情在不斷加大兩極分化）外患（用戶獲取成本和難度不斷攀升）

文章來源：xiaoqiang.me

標(biāo)簽： 網(wǎng)頁游戲 網(wǎng)頁游戲運(yùn)營 用戶構(gòu)成 

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