為什么要談品牌？

這是源于一件讓我印象非常深刻的事情：有一個(gè)大公司的設(shè)計(jì)師，在公司官方博客上發(fā)表了一篇有關(guān)iPhone的文章，由于他在文章中把“iPhone”拼成了“iphone”，遭到了一個(gè)讀者憤怒的指責(zé)。這名讀者激動(dòng)的斥責(zé)作者以及他所在的公司，是多么多么的不專業(yè)。

這件事讓我很愧疚，因?yàn)槿绻��?dāng)時(shí)讓我去拼，我也一定會(huì)拼錯(cuò)。從這件事情里，我總結(jié)出了三點(diǎn)：1.蘋果的品牌做的非常好 2.我們作為大公司的設(shè)計(jì)師，也許并沒有別人想象中專業(yè) 3.只有懂得尊重品牌，別人才會(huì)尊重你的品牌

品牌的作用

作為一個(gè)普通的設(shè)計(jì)師，我對(duì)品牌的理解可能還很粗淺。我個(gè)人認(rèn)為：好的品牌可以成為一種信仰：對(duì)內(nèi)凝聚員工；對(duì)外樹立形象

品牌怎樣凝聚員工？好的品牌會(huì)吸引專業(yè)人士加盟，好的品牌會(huì)提高員工的忠誠度；品牌怎樣樹立形象？好的品牌讓用戶更容易信任，好的品牌給用戶帶來更大的附加價(jià)值（為什么很多人喜歡買名牌包？其實(shí)更重要的是擁有這個(gè)品牌給自己帶來的滿足感）。

為什么設(shè)計(jì)師要有品牌意識(shí)？

品牌管理其實(shí)是個(gè)復(fù)雜的工程。logo、slogan、用戶體驗(yàn)、名譽(yù)等等等等，都和品牌有關(guān)。那么到底該由誰來負(fù)責(zé)對(duì)品牌的維護(hù)呢？市場(chǎng)部？公關(guān)部？技術(shù)部？設(shè)計(jì)部？……貌似推到哪個(gè)部門都有道理�；蛘邔ｉT成立一個(gè)部門？也不太現(xiàn)實(shí)。

其實(shí)塑造、維護(hù)品牌靠的是所有人的努力，更是自覺。對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)師來說，我們確實(shí)不是專門做品牌的。但我們可以通過做好本職工作，為品牌建設(shè)添磚加瓦。是什么讓你與別人不同？就是每一個(gè)細(xì)小的閃光點(diǎn)。

設(shè)計(jì)師該如何做？

很多設(shè)計(jì)師都希望自己的作品獨(dú)樹一幟，精美絕倫。但作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的一員，有時(shí)候正確的表達(dá)比美觀的設(shè)計(jì)更重要�！队|動(dòng)人心——設(shè)計(jì)優(yōu)秀的iPhone應(yīng)用》中說到：創(chuàng)意的真諦，是在保證可用的情況下，尋求更好的表達(dá)方式。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)遵循規(guī)則，而又不會(huì)被規(guī)則所束縛。以下就是我近期總結(jié)出來的提升品牌形象的一些設(shè)計(jì)規(guī)則：

1、保證關(guān)聯(lián)性

首先，你要保證你設(shè)計(jì)的東西是和產(chǎn)品相關(guān)的，做不到這點(diǎn)就不算一個(gè)合格的作品。這看起來很簡(jiǎn)單，但做起來并不容易。因?yàn)樵O(shè)計(jì)師未必能真正的了解產(chǎn)品定義：產(chǎn)品功能、目標(biāo)群體、產(chǎn)品特色。這樣就有可能設(shè)計(jì)出外表華麗，但卻和產(chǎn)品方向相差甚遠(yuǎn)的作品。所以，要正確的理解產(chǎn)品。

拿iPhone應(yīng)用的logo來舉例子。logo要體現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品的名稱或者功能或者特色（目標(biāo)群體間接體現(xiàn)了功能或特色），千萬別弄個(gè)“三不沾”。

借鑒產(chǎn)品在Web版（Facebook）、實(shí)體店（星巴克）的logo、通過圖片描述產(chǎn)品名稱（地窖鼠）；直接把功能（不太容易用圖片表現(xiàn)出來的）寫出來（布丁優(yōu)惠券）、通過圖片描述產(chǎn)品性質(zhì)（手電筒、可愛MM記事本）；借鑒應(yīng)用界面的樣式和材質(zhì)（Cellar）……這些方法，均可提高產(chǎn)品的識(shí)別度及用戶的忠誠度。

接下來舉兩個(gè)反例（純屬個(gè)人見解）：

每次點(diǎn)擊京東的logo，我都會(huì)不由自主的想到淘寶（和京東Web版的風(fēng)格不太像，和淘寶的倒是很像）……至于第二個(gè)logo，你能猜出來這個(gè)應(yīng)用是做什么的嗎？

標(biāo)簽： 交互設(shè)計(jì) 品牌意識(shí) 設(shè)計(jì)師 

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