為什么要談品牌？

這是源于一件讓我印象非常深刻的事情：有一個大公司的設計師，在公司官方博客上發(fā)表了一篇有關(guān)iPhone的文章，由于他在文章中把“iPhone”拼成了“iphone”，遭到了一個讀者憤怒的指責。這名讀者激動的斥責作者以及他所在的公司，是多么多么的不專業(yè)。

這件事讓我很愧疚，因為如果當時讓我去拼，我也一定會拼錯。從這件事情里，我總結(jié)出了三點：1.蘋果的品牌做的非常好 2.我們作為大公司的設計師，也許并沒有別人想象中專業(yè) 3.只有懂得尊重品牌，別人才會尊重你的品牌

品牌的作用

作為一個普通的設計師，我對品牌的理解可能還很粗淺。我個人認為：好的品牌可以成為一種信仰：對內(nèi)凝聚員工；對外樹立形象

品牌怎樣凝聚員工？好的品牌會吸引專業(yè)人士加盟，好的品牌會提高員工的忠誠度；品牌怎樣樹立形象？好的品牌讓用戶更容易信任，好的品牌給用戶帶來更大的附加價值（為什么很多人喜歡買名牌包？其實更重要的是擁有這個品牌給自己帶來的滿足感）。

為什么設計師要有品牌意識？

品牌管理其實是個復雜的工程。logo、slogan、用戶體驗、名譽等等等等，都和品牌有關(guān)。那么到底該由誰來負責對品牌的維護呢？市場部？公關(guān)部？技術(shù)部？設計部？……貌似推到哪個部門都有道理。或者專門成立一個部門？也不太現(xiàn)實。

其實塑造、維護品牌靠的是所有人的努力，更是自覺。對于我們設計師來說，我們確實不是專門做品牌的。但我們可以通過做好本職工作，為品牌建設添磚加瓦。是什么讓你與別人不同？就是每一個細小的閃光點。

設計師該如何做？

很多設計師都希望自己的作品獨樹一幟，精美絕倫。但作為產(chǎn)品設計中的一員，有時候正確的表達比美觀的設計更重要�！队|動人心——設計優(yōu)秀的iPhone應用》中說到：創(chuàng)意的真諦，是在保證可用的情況下，尋求更好的表達方式。優(yōu)秀的設計遵循規(guī)則，而又不會被規(guī)則所束縛。以下就是我近期總結(jié)出來的提升品牌形象的一些設計規(guī)則：

1、保證關(guān)聯(lián)性

首先，你要保證你設計的東西是和產(chǎn)品相關(guān)的，做不到這點就不算一個合格的作品。這看起來很簡單，但做起來并不容易。因為設計師未必能真正的了解產(chǎn)品定義：產(chǎn)品功能、目標群體、產(chǎn)品特色。這樣就有可能設計出外表華麗，但卻和產(chǎn)品方向相差甚遠的作品。所以，要正確的理解產(chǎn)品。

拿iPhone應用的logo來舉例子。logo要體現(xiàn)這個產(chǎn)品的名稱或者功能或者特色（目標群體間接體現(xiàn)了功能或特色），千萬別弄個“三不沾”。

借鑒產(chǎn)品在Web版（Facebook）、實體店（星巴克）的logo、通過圖片描述產(chǎn)品名稱（地窖鼠）；直接把功能（不太容易用圖片表現(xiàn)出來的）寫出來（布丁優(yōu)惠券）、通過圖片描述產(chǎn)品性質(zhì)（手電筒、可愛MM記事本）；借鑒應用界面的樣式和材質(zhì)（Cellar）……這些方法，均可提高產(chǎn)品的識別度及用戶的忠誠度。

接下來舉兩個反例（純屬個人見解）：

每次點擊京東的logo，我都會不由自主的想到淘寶（和京東Web版的風格不太像，和淘寶的倒是很像）……至于第二個logo，你能猜出來這個應用是做什么的嗎？

標簽： 交互設計 品牌意識 設計師 

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