閑話首頁(yè)，這是寫給我們美工設(shè)計(jì)首頁(yè)的一些建議，有些東西知道，但是說不出來(lái)，特地在派代上搜索了些，非常感謝力量和何田兩人，讓我思路清晰很多。

因?yàn)榭紤]到美工不太了解網(wǎng)購(gòu)，寫了很多閑話，覺得長(zhǎng)的兄弟，直接看黑體字。希望大家多給給意見。

首先我們要明確，首頁(yè)的目的是什么？

一是讓顧客記住店鋪，包括店鋪名，風(fēng)格，商品品類，商品價(jià)位等基本信息；二是讓客戶由我們提供的路線目標(biāo)在首頁(yè)上有目的性的點(diǎn)擊，提高二跳率。

換位思考，如果我們是顧客，從一個(gè)商品進(jìn)入一家店鋪，首先是不是看這個(gè)商品（這里有關(guān)一個(gè)跳失率，后面會(huì)講到），不跳失的情況下，我們?cè)诳赐赀@個(gè)商品后，會(huì)點(diǎn)擊店主放置的同類商品推薦廣告圖、或者不喜歡店主推薦的同類商品會(huì)通過店鋪分類查找同類商品、或者會(huì)點(diǎn)擊店主放置的其他我們感興趣的廣告圖、或者點(diǎn)擊首頁(yè)。

在這里我們得出一個(gè)結(jié)論：看了首頁(yè)的有兩種顧客，一種是只看了一個(gè)商品頁(yè)面的顧客，一種是看了多個(gè)商品頁(yè)面或者分類或者其他活動(dòng)頁(yè)面的顧客。繼續(xù)深入分析，只看了一個(gè)商品頁(yè)面的顧客，我們可以說他是無(wú)目標(biāo)顧客；看了多個(gè)頁(yè)面的顧客，我們可以說他是有目標(biāo)的顧客。

當(dāng)然，不可能劃分得這么清楚，因?yàn)榭赡苣汴P(guān)聯(lián)銷售做得不好分類做得不好，有目標(biāo)的顧客只瀏覽了一個(gè)頁(yè)面就去首頁(yè)，可能你廣告做得吸引人導(dǎo)致無(wú)目標(biāo)的顧客點(diǎn)擊了一些廣告鏈接頁(yè)才去的首頁(yè)（這里我提出一個(gè)疑問，放在最后面）。

那么，我們首先對(duì)首頁(yè)裝修的目標(biāo)進(jìn)行劃分——直接把顧客分為兩類，一類是有目標(biāo)顧客，一類是無(wú)目標(biāo)顧客。

好了，我們知道首頁(yè)要應(yīng)付的是什么樣的人，就對(duì)癥下藥吧。

第一步，無(wú)論針對(duì)的是有目標(biāo)還是無(wú)目標(biāo)的顧客，首頁(yè)都必須完成的任務(wù)是，告訴顧客這家店鋪叫什么，主營(yíng)什么商品，什么風(fēng)格，商品價(jià)格段大概是多少，有什么促銷活動(dòng)等，突出品牌或產(chǎn)品檔次、店鋪促銷，提高信任感。

首頁(yè)我的建議是按下面幾個(gè)點(diǎn)裝修先：

1. 店鋪名清晰，別整那些太過藝術(shù)的東西讓人一時(shí)半會(huì)看不出來(lái)

2. 主營(yíng)什么直截了當(dāng)告訴客戶

3. 根據(jù)商品定位店鋪風(fēng)格，別不清晰，別老換

4. 不要太長(zhǎng)，沒必要想把全店商品都展示出來(lái)，可以負(fù)責(zé)任的告訴你，這里二八原則也適用，很長(zhǎng)的首頁(yè)80%是沒用的。

5. “F”型是顧客的瀏覽習(xí)慣，主要引導(dǎo)在這區(qū)域上。

初步裝修完成以后，可以進(jìn)行5秒測(cè)試。找朋友看看完成的裝修，5秒時(shí)間過后，提出問題，看看任務(wù)完成情況。

第二步，針對(duì)無(wú)目標(biāo)顧客，幾個(gè)方法：價(jià)格低性價(jià)比高的熱銷單品廣告；指向性精確促銷力度強(qiáng)的品類廣告，或者活動(dòng)廣告，如皮鞋斷碼5折清倉(cāng)等；讓顧客有參與感的活動(dòng)等。

單品廣告有幾個(gè)需要注意的，首先詞要盡量少，然后功能或者要表達(dá)的目標(biāo)一定要清晰明了，最后是顧客看了廣告不管是詞或者圖片都感覺能體會(huì)到你要表達(dá)的意思，比如之前的mr.ing會(huì)透氣的鞋廣告，女裝蝙蝠衫穿上立馬變格格（囧）等…

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