北京，今年雨水特別多；雨一大，北京會(huì)出現(xiàn)自然奇觀。大雨滂沱時(shí)，對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷而言也是產(chǎn)生奇跡的時(shí)候。2011年6月23日17:20，北京又一次瓢潑大雨傾盆而下。在606室觀看雨景的我開(kāi)始憂慮該如何歸家的問(wèn)題，微博一直再更新，熱心的人匯報(bào)不同地方的狀況：中關(guān)村出租車入水，二號(hào)線地鐵開(kāi)始關(guān)閉，寫(xiě)字樓下的積水至少有了五厘米。

電話響起，503的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的同事說(shuō)：“老金，我們想了好玩的東西，下來(lái)看一眼。”下樓，看到打開(kāi)的兩只杜蕾斯，以及杠子腳上套著東西。好奇地問(wèn)：“啥東西？折騰什么呢？”內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的人圍上我說(shuō)：“有趣的東西，杜蕾斯套鞋防止被淋濕。”于是大家七嘴八舌地解釋起來(lái)為什么這樣做。我聯(lián)想起小時(shí)候出門(mén)用塑料袋套鞋的過(guò)去，嗯，避孕套有彈性更適合，何況我們用的還是凸點(diǎn)的，增加了防滑功能。

這想法的初始是山杏看著窗外和杠子扯淡說(shuō)小心你新買(mǎi)的昂貴的球鞋弄臟了，杠子說(shuō)不怕我有傘等雨小點(diǎn)再回家。山杏反駁到即使上邊的雨小了，地上還是有積水啊，不如給你的新鞋子套個(gè)套子吧。杜蕾斯內(nèi)容編輯小寶隨即對(duì)此表示認(rèn)可贊同，并擠兌杠子說(shuō)你還可以套頭上一下，出門(mén)的時(shí)候會(huì)分分鐘被警察捏獲。坐著專用警車回家也可以防止被淋濕么。

恰好團(tuán)隊(duì)的攝影愛(ài)好者張宇隨身帶著相機(jī)，于是向遠(yuǎn)、大新、阿紫、祥子等人充當(dāng)造型師，幫著杠子擺弄好了，咔咔咔拍攝完畢，簡(jiǎn)單修圖，大家開(kāi)始打賭，這條微博就能轉(zhuǎn)發(fā)多少次。大部分人覺(jué)得可能會(huì)能到1萬(wàn)次，有假裝膽大的預(yù)測(cè)能到4萬(wàn)，我保守的估計(jì)1萬(wàn)。五分鐘后圖修整完畢，杜蕾斯的客戶經(jīng)理張會(huì)有些擔(dān)憂會(huì)不會(huì)這樣的圖片對(duì)品牌造成影響。在社交網(wǎng)絡(luò)上，我們團(tuán)隊(duì)的操作宗旨就是與熱點(diǎn)結(jié)合、有趣膽大、快速反應(yīng)、堅(jiān)持原創(chuàng)。這個(gè)創(chuàng)意條條符合，沒(méi)有原則性的問(wèn)題，和CEO馬向群簡(jiǎn)單溝通后，拍案決定可以做，更換一種辦法，先由杠子的私人賬號(hào)@地空導(dǎo)彈 發(fā)出來(lái)，看看效果，而后再由@杜蕾斯官方微博 轉(zhuǎn)發(fā)。

（打賭數(shù)字圖）

決定以后，大家聚集在杠子的電腦后，觀看效果。17:58分，杠子首發(fā)微博，不到兩分鐘，當(dāng)時(shí)不到6000粉絲的@地空搗蛋 的這條帖子就被轉(zhuǎn)發(fā)了100多次，而后速度增快，主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的人里出現(xiàn)了并不是杠子粉絲的大號(hào)賬號(hào)開(kāi)始轉(zhuǎn)，18:00，@杜蕾斯官方微博“ 以粉絲油菜花啊！大家趕緊學(xué)起來(lái)�。∮卸爬偎够丶也粷裥瑍”的評(píng)論進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，而后的一個(gè)小時(shí)，杜蕾斯的回復(fù)人員蕾蕾和黨員都已經(jīng)忙得手舞足蹈，聚攏在杠子電腦后的其他同事已經(jīng)目瞪口呆了，因?yàn)槊糠昼姷霓D(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論都以數(shù)百條計(jì)算根本無(wú)暇回復(fù)。

（地空搗蛋內(nèi)容和杜蕾斯內(nèi)容圖）

標(biāo)簽： 社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 杜蕾斯 微博營(yíng)銷 

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