最近幾天文章可謂是大紅特紅，讓汪峰羨慕嫉妒恨了，果斷上了頭條，不僅是文章，還有馬伊琍、姚笛，這幾位明星的搜索指數(shù)齊刷刷的上去了。而文章的道 歉信也成了許多網(wǎng)友的惡搞對象，各種各樣的文章體出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，以及馬伊琍的經(jīng)典回答“且行且珍惜”。其實作為多數(shù)圍觀群眾，更多都是看熱鬧的心態(tài)，在 娛樂圈類似的事件很多，然而明星的這種負面新聞卻可以讓自己的關注度大大提升。其實這就是負面營銷的成功案例，與一些贏得票房，輸了口碑的垃圾電影一樣， 越是被網(wǎng)友吐槽，越是有更多人去觀看。從文章出軌這個事件，我們是否認真思考其背后誰在推波助瀾，又是誰在策劃類似的互聯(lián)網(wǎng)炒作事件呢？

狗仔小隊：拍到文章出軌的“鐵證”

盡 管文章、姚笛兩人行動非常小心、謹慎，但最后還是被狗仔隊拍到了，在兩人親密照片的鐵證下，文章只能在微博上承認了，并且寫了一段道歉信。狗仔隊是負面營 銷成功與否的關鍵，如果沒有這樣角色，那么估計誰也不知道那就是文章和姚笛。與常見的互聯(lián)網(wǎng)炒作類似，有時候網(wǎng)友也充當著“狗仔隊”的角色，當然更多情況 下都是策劃者故意安排的。例如：深圳最美女孩事件，實際上就是幕后推手精心策劃的，以此來推廣商家或者產(chǎn)品，以提升商家的知名度。讓一個90后女孩在街上 親自給乞丐喂飯，旁邊自然有負責拍照的，最后再寫一篇感人肺腑的文章放到網(wǎng)上。一般這樣的信息都會吸引很多網(wǎng)友圍觀，慢慢的點擊率就上去了。

幕后團隊：網(wǎng)絡水軍以及各大娛樂媒體

在 一些大的論壇、社區(qū)上潛伏著大量的水軍，這些網(wǎng)路水軍也是幕后推手雇來的，目的是讓一個帖子迅速走紅，甚至是被版主置頂。這樣的帖子瀏覽量都非常大，接著 像病毒一般傳播在互聯(lián)網(wǎng)上的各大網(wǎng)站、微博上，這個時候許多娛樂媒體也開始關注了。而媒體的力量更加強大，只要一報道，基本上這個事件就成功了。越是有爭 議的新聞，越能吸引普通老百姓的眼球，例如：芙蓉姐姐、鳳姐等互聯(lián)網(wǎng)紅人，她們就是在一片罵聲中迅速走紅的，其根本原因是網(wǎng)民都有一種審丑的心態(tài)。尤其是 生活在底層，生活不如意的網(wǎng)友們，看到像“鳳姐”這樣的人物，內心深處會有一種莫名的優(yōu)越感。這是普通人常有的心態(tài)，在這個階段，網(wǎng)絡水軍和娛樂媒體為 “文章上頭條”加了一把勁。

圍觀群眾：互聯(lián)網(wǎng)上眾多愛看熱鬧的網(wǎng)友

如果說網(wǎng)絡水軍的數(shù)量還是非常有限，那么不計其數(shù)的網(wǎng) 民們著實推動了這個事件，基本上網(wǎng)民們成立了兩大正營，一方支持文章和姚笛，另外一方支持馬伊琍。猶如正方和反方，當然這兩方的選手都非常多，于是開始互 相指責和謾罵，其實這個事情與我們沒有半毛錢關系，純屬別人的家事。但因為這幾位都是大名鼎鼎的明星，不管是哪一方都有為數(shù)不少的粉絲，出了這個事情，粉 絲先砸開了鍋，緊接著圍觀的群眾也開始加入其中。中國人都喜歡看熱鬧，街上碰到一堆人圍在一起，很不自覺的就想湊過去瞧瞧。網(wǎng)民都存在這種好奇的心理，有 許多網(wǎng)友喜歡在各大論壇、社區(qū)閑逛，更喜歡八卦這些娛樂圈的事情。一方面可以放松心情，另外一方面也是為了更好的與別人交流，不然會感覺無話可說。

不論如何這是別人的家事，作為圍觀群眾的一員，我們還是少去關注這些八卦新聞吧。但從營銷的角度思考，這個事件或許只是一場可笑的互聯(lián)網(wǎng)炒作，沒有緋聞的明 星不是明星。你在過分關注此事的同時，實際上已經(jīng)成為一名間接的“推手”，當然我寫這篇文章其實也是如此。負面營銷不適合推廣企業(yè)或商家，知名度雖然上去 了，但是口碑卻下去了，這種營銷方式得不償失！

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感謝網(wǎng)友非常石頭的投稿

標簽： 文章出軌 負面營銷 網(wǎng)絡水軍 

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