周六傳，周一見。文章姚笛偷腥事件輕松地上了頭條，躺著也中槍的汪峰大哥表示“今年媽媽和子怡再也不用擔(dān)心我上頭條了”。借著文章出軌與姚笛私會的事件，三峽地震、平度式征地等這類平時(shí)信息空虛期隨便爆出的一條都有機(jī)會上頭條的新聞，幾乎都被聲討文章姚笛的聲音蓋過。

也趁著大家都在關(guān)注文章姚笛事件的風(fēng)潮，白百合陳羽凡離婚的消息又被多次高調(diào)聲明沒有此事、360毒嘴周鴻祎罵不過周一見，干脆請來周一鍵來為其站臺，可恨周一鍵的知名度還是不急瀧澤蘿拉，縱容紅衣教主有意借勢包裝一把，依舊沒能火熱起來。

一系列以文字出軌周一見為中心的營銷傳播內(nèi)容及計(jì)劃不斷涌現(xiàn)出來，文章出軌事件無形中已經(jīng)被當(dāng)槍使，一面蓋過其他新聞為減輕社會輿論壓力做貢獻(xiàn)，一面還給眾多互聯(lián)網(wǎng)公司完成KPI，提升品牌知名度做出巨大貢獻(xiàn)，那些聲討文章的兄弟姐妹們，你們造嗎?文章這枚想過普通人生活的大明星，因?yàn)槊餍巧矸菀獋涫芘険�，其�?shí)他對于很多人來說是偉大的，是要捧為座上之貴賓的哩。

盤點(diǎn)那些通過#文章出軌#玩借勢營銷的案例

那些將文章視作座上貴賓的或許就是那些借勢宣傳的營銷人員，下面我就來做個(gè)小小的營銷盤點(diǎn)，給大家分享一點(diǎn)通過“文章出軌”玩轉(zhuǎn)借勢營銷的案例。

1. 360推周一鍵

上文已經(jīng)說了，360發(fā)布了智鍵產(chǎn)品——“周一鍵”，周鴻祎利用自己的影響力，巧妙地在當(dāng)時(shí)正在急速增溫的“周一見”話題當(dāng)中，切入了周一鍵，雖然最終周一鍵的營銷并未成功引爆，但也還是吸引了大量轉(zhuǎn)發(fā)，周鴻祎的那些核心粉絲如果是科技圈內(nèi)的，那么此次營銷也算是成功的。

2. 阿里巴巴投資銀泰搶頭條

周日，“阿里巴巴明日將有大事發(fā)生”的消息開始傳出，最近科技互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)的企業(yè)都喜歡用這樣的公關(guān)調(diào)調(diào)，阿里巴巴這樣妄圖搶頭條的愿景，最終還是被打破。因?yàn)?3.7億港元入股銀泰的投資數(shù)額還蠻大，阿里又是互聯(lián)網(wǎng)巨頭也引起了一定關(guān)注，上了多家科技媒體的頭條。甚至從某一個(gè)角度來說，大家因?yàn)榘⒗锶牍摄y泰之后，對阿里近期頻繁大筆投資所動用的資金來源有所懷疑，如若被查證阿里是在動用支付寶里面存儲的資金，那么或許上了頭條阿里巴巴將因此獲得巨大的公關(guān)壓力，再美好的收尾也會給用戶留下一個(gè)罵名。

所以，阿里巴巴的這次借勢營銷還給了我們一個(gè)警醒，營銷效應(yīng)做大了，對負(fù)面的營銷影響是否已經(jīng)有了可控的計(jì)劃，別到時(shí)候借勢來借勢去，還沾上了一身的騷氣，被嫌棄。

3. 好豆網(wǎng)借勢傳播應(yīng)景內(nèi)容

好豆菜譜發(fā)布了《過自己的日子，沒事別瞎操心》小品文，其中隱晦地提出了文章出軌事件之后，用教妹子吃得漂亮的幾個(gè)秘訣、準(zhǔn)爸爸準(zhǔn)媽媽的美食建議，將他們的菜譜內(nèi)容進(jìn)行了整合再輸出，這個(gè)在我看來實(shí)屬官方行為。

而不久之后，筆者關(guān)注了多日的長沙去哪吃，一篇《【周一見】深度曝光文章姚笛幽會的那些餐廳》和爆料文章姚笛原來是這樣秘密聯(lián)絡(luò)吃飯約會地點(diǎn)的微信文章，帶有多張惡搞文章出軌事件的漫畫圖片，簡直是毫無節(jié)操可言。這樣的一種方式，筆者認(rèn)為雖然并不是完完全全融入他們的美食內(nèi)容，但通過制作病毒式漫畫傳播品牌的方式，還是值得學(xué)習(xí)的。不惡搞不作死，怎么活?

4. 銀行周一見!

江蘇銀行推出了周一見5折大有文章的活動，“美食雖折，情意不折，且刷且開心”的文案，隱晦得通過切入周一見文章出軌事件，開始為其信用卡做活動。

而除了江蘇銀行，招行方面也打出了“招行積分，且兌且珍惜”的旗號，借此事件鼓勵(lì)用戶積分。

5. 其他借勢營銷的案例

吉樂福外賣也推出了“且行且珍惜”的活動，鼓動顧客消費(fèi)。法律電商法律貓發(fā)布《從前有個(gè)男演員，叫六章》的文章，在小小八卦一番文章出軌事件的同時(shí)，還進(jìn)行婚姻法的普及，借勢傳播了一把自己的好內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)上熱傳的一個(gè)淘寶網(wǎng)店的圖片，更是令筆者不得不感嘆：賣家你反應(yīng)真心太快了，這么快就把這小三情侶套裝上架，你這是要趕鴨子上架逼迫人們找小三搶情夫的節(jié)奏嗎?

6. 借文章出軌來做內(nèi)容傳播的案例

文章在3月31日發(fā)布了帶有懺悔含義的微博，在被聲討的同時(shí)也引起了網(wǎng)友們的追隨。甚至不少的自媒體人和網(wǎng)絡(luò)媒體都紛紛開始借助文章出軌事件，制作特定的內(nèi)容進(jìn)行傳播。前瞻網(wǎng)發(fā)布《文章姚笛馬伊琍 且行且珍惜的是愛還是婚姻?》之類文章，在其情感欄目大力推薦。

甚至在適逢愚人節(jié)的時(shí)候，一個(gè)叫做整蠱專家的網(wǎng)站，竟然很無節(jié)操的在朋友圈里面大肆分享傳播一篇名為“文章出軌真實(shí)難以啟齒的原因”，害得包括筆者在內(nèi)的無數(shù)網(wǎng)友都被連環(huán)的JS對話框所毒害，在深刻痛恨此家網(wǎng)站的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)人家這網(wǎng)站本身就是整蠱的，越罵越火，這類使自己受害之后還能夠害得到別人的手法，更是一種很有效的傳播方式，最終這家網(wǎng)站的知名度還是能夠有較大的提升。這樣無節(jié)操的手法，簡直和上文中惡搞文章姚笛短信對話的好豆網(wǎng)有得一拼啊。

以上就是我通過對本身已經(jīng)關(guān)注的微信號的觀察以及在朋友圈求案例分享之后，總結(jié)出來的一些借助文章出軌事件而進(jìn)行營銷活動，或者內(nèi)容傳播的案例。借勢營銷是一種通過借勢的方式，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的營銷策略，屬于一種低成本高回報(bào)的營銷方法。

隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)競爭加劇，創(chuàng)業(yè)發(fā)展成本變得越來越高，包括手機(jī)游戲這類燒錢行業(yè)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)諸多細(xì)分領(lǐng)域，都需要加大有效營銷方面的投入，來通過營銷取得四兩拔千斤的成績。借勢營銷當(dāng)中，借勢乃核心中的核心。

從28號開始流傳文章出軌消息，到周末文章出軌事件的火熱，再到周一見后文章馬伊琍等當(dāng)事人的正面回應(yīng)，文章出軌事件背后是有計(jì)劃在執(zhí)行的。選取好借勢的營銷時(shí)間點(diǎn)是非常重要的，作為需要借勢營銷的營銷人員，也許你并不一定需要向新聞記者搶時(shí)間，但及時(shí)關(guān)注這一事件的發(fā)展動態(tài)，并根據(jù)動態(tài)做出快速的響應(yīng)，就是考驗(yàn)?zāi)銈兘鑴轄I銷的一次優(yōu)良機(jī)會。

不得不聲明的是，文章姚笛馬伊琍作為公眾人物，出軌婚變之事實(shí)屬他們私事，作為公眾人物，他們有義務(wù)降低事件的負(fù)面營銷，我們即使借助他們當(dāng)主角的這一熱點(diǎn)進(jìn)行借勢營銷，也需要把握好度，盡量不要對明星公眾人物造成太大影響。明星也是普通人，普通人渴望得到尊重，希望得到客觀的評價(jià)，互聯(lián)網(wǎng)營銷人員作為傳播內(nèi)容的生產(chǎn)策劃者，理應(yīng)以身作則。

作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)評觀察員，IT評論人士。微博：@小莫謙，微信號：net1996。

原文鏈接：http://tuhaonet.com/keji/yingxiao/new/2717.html

標(biāo)簽： 借勢營銷 文章出軌 周一見 

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