戶外廣告正在讓廣告像空氣一樣彌漫在我們生活的每一寸空間。從寫字樓到住宅，從銀行到醫(yī)院，從機場到球場，從火車到公交車，一句話，有人的地方就有廣告，有廣告的地方，就有人打著這些人眼球的主意。

在這個眼球經(jīng)濟的時代，各種手段也層出不窮，也不乏只為吸引人們的目光，而不惜突破公共道德的底線，違反公序良俗，乃至違法法律的。但是不可否認的是現(xiàn)在戶外廣告越來越受到大家的歡迎，無論是公交候車亭，戶外廣告燈箱，還是分眾樓宇等，都做得五花八門。吸引群眾的觀賞真是越來越不容易了。毋庸置疑，富有創(chuàng)意的戶外廣告才能吸引受眾，往往是最能為產(chǎn)品帶來利益。

廣告給你的印象一直是什么樣的?日常生活中，當我把這樣一個問題拋給朋友的時候，最為常見的回復就是“千萬別跟我提廣告，總是騙人又無聊”。作為當下廣告無孔不入的今天，我真的希望它可以美一些。廣告本可以不讓人覺得厭煩和無奈，很多時候都是因為廣告的創(chuàng)意不夠，缺少美感，又缺乏真實性。

前幾天，我在等電梯的時候看到關于農(nóng)夫山泉的一則廣告《農(nóng)夫山泉：一個你從來不知道的故事》，這是農(nóng)夫山泉最新拍攝完成的紀錄片，“美麗的中國，美麗的水”系列之一，一個關于如何尋找水源的真實故事。紀實拍攝的手法，每一處景，每一句話，每一個鏡頭，每一個情節(jié)都力求真實。通過這個片子，你能更好地了解農(nóng)夫山泉。當我在等電梯的時候，周邊的人竟然跟我一樣，竟然神奇的為了把這則廣告看完卻錯過了電梯。

廣告大師霍普金斯說過：做廣告首先是要了解大眾和人性，因為一個產(chǎn)品90%的消費都來自于普通大眾。知道了對誰說，我們就要解絕如何說的問題，好的廣告并不需要在文案上展示你的文采體現(xiàn)你的修辭。華而不實的廣告，藝術是有了，但是真正的營銷效果卻不明顯。真正實效的廣告是具有平民化，樸實的風格。廣告人要準確把握人性，強調(diào)服務，以利他之心做廣告，讓消費者看了覺得貼近自己，是在為自己服務，這樣消費者在出現(xiàn)消費需求時，自然會選擇廣告中的產(chǎn)品。

為什么很多人群駐足看廣告，而忘卻了電梯的來臨呢?《農(nóng)夫山泉：一個你從來不知道的故事》這個廣告的魔力在哪?因為內(nèi)容的軟性與除廣告化，這種以真實記錄的形式，充分贏得了大家的喜愛，何況飲水問題與每個人息息相關。在分眾樓宇電視有史以來，《農(nóng)夫山泉：一個你從來不知道的故事》這則廣告是第一家投放時間最長的，大家被這種新穎的形式與好內(nèi)容吸引了，農(nóng)夫山泉的這次廣告也就收到了很多好評。戶外分眾一樣可以投放長廣告，只要廣告夠新穎、夠有創(chuàng)意，效果是看的見。

大多數(shù)情況下，廣告主投放戶外廣告的目的并非為了直接引入流量好不好(親們不要把互聯(lián)網(wǎng)廣告的那一套生搬硬套到戶外廣告上來)。

略懂廣告的人都知道AIDA模式，消費者從知曉品牌、到產(chǎn)生興趣、到產(chǎn)生購買是有層次差的心理過程，不同的廣告在不同的階段也起到不同的效果。剛才說了，戶外媒體更多的時候是一種情感性媒體，大多數(shù)情況下，它僅僅是一個向消費者SAY HI的媒介，戶外廣告的目的多為告知、使受眾產(chǎn)生好感。很多時候廣告主在黃金位置立一塊廣告牌只是為了說“老子有錢!老子牛逼!”——就像某4A廣告公司的朋友說時代廣場的例子那樣，戶外廣告體現(xiàn)的就是品牌實力;還有一些廣告主是在商鋪附近投放戶外廣告，目的相當于導向標識：“看這里看這里我在這里開店啦”;還有很多投放候車廳、地鐵廣告的是為了在人流密集的區(qū)域進行新品告知、活動告知，甚至有些為了讓廣告產(chǎn)生深刻印記，重復刊播，最終目的還是希望從效果上拉動需求。

林則徐是中國近代史上"睜眼看世界"的第一人，馬云是互聯(lián)網(wǎng)時代睜眼看世界的第一人，能夠具有前瞻性思想的人，永遠比別人看的遠，因此也能夠為其所在的時代創(chuàng)造出價值。分眾樓宇廣告，可以將一切實物都融合在一起，只有你想不到的，沒有它們表達不出來的!

寫在最后：

把產(chǎn)品賣給顧客好比一個性愛過程，戶外廣告是情感媒體，更像前戲行為;知乎許多朋友都是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的，思維比較男性化，他們對于“前戲”這種難以用具體數(shù)字評估效果的東西表示完全困惑。他們對“轉(zhuǎn)化率”這個東西的迷信程度如同與迷信于“長”“粗”“久”。

但是對于女性(顧客)而言，“前戲”，偏偏是一個說不清但非常重要的東西。

讓人印象深刻的十大廣告語

第一位：“鉆石恒久遠，一顆永流傳”

戴比爾斯 DTC的廣告詞，讓人聽起來有種淡淡的恒久的感覺，尤其是沐浴在愛河之中的人們。好多年過去了，許多人仍然記得這一句廣告詞。

第二位：“讓心靈去旅行”

利群實業(yè)的廣告詞：“人生就像一場旅行，不必在意目的地，在乎的是沿途的風景和看風景的心情，讓心靈去旅行! ……”。廣告畫面是西部高原上，藍天白云，牧人羊群，一路緩慢駛來的列車，一位自由行走的男子，頻頻用鏡頭記錄著沿途的美景，其意境所蘊涵的自由與美好，讓人向往。塵世的瑣碎與喧囂早已讓我們身心疲憊，既然無法離開自己現(xiàn)有的工作與生活去旅行，何不讓心靈去旅行呢?

第三位：“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”-鐵達時手表

沒有在內(nèi)地投放過的香港廣告，但超越時空的魅力，還是征服了許多內(nèi)地青年。廣告升華了現(xiàn)代人的世紀末情懷，有震撼人心的巨大力量。后來，這句話也成為離婚、分手、朝三暮四最堂皇的借口。

第四位：“心有多大，舞臺就有多大”

央視二套的廣告詞。給人無限啟發(fā)和鼓勵，讓我們的世界充滿追求與夢想!

第五位：“我選擇，我喜歡”

安踏的廣告詞�？谡Z化且簡潔的語氣風格，在越來越凸現(xiàn)個性的年代，這句話正好說出了大家尤其是年輕人的心里話。

第六位：“沒有最好，只有更好”

青島澳克瑪?shù)膹V告語。一句話道出了我們對待工作的應有態(tài)度，惟有如此，才能保持旺盛的工作熱情，把工作做得更好，也才能不斷進步。因此，這句廣告詞也成了許多公司企業(yè)的口號之一。

第七位：“味道好極了”-雀巢咖啡

第八位：“服從你的渴望”-雪碧

第九位：“新一代的選擇”-百事可樂

第十位：“人頭馬一開，好事自然來”-法國人頭馬

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