戶外廣告正在讓廣告像空氣一樣彌漫在我們生活的每一寸空間。從寫(xiě)字樓到住宅，從銀行到醫(yī)院，從機(jī)場(chǎng)到球場(chǎng)，從火車到公交車，一句話，有人的地方就有廣告，有廣告的地方，就有人打著這些人眼球的主意。

在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，各種手段也層出不窮，也不乏只為吸引人們的目光，而不惜突破公共道德的底線，違反公序良俗，乃至違法法律的。但是不可否認(rèn)的是現(xiàn)在戶外廣告越來(lái)越受到大家的歡迎，無(wú)論是公交候車亭，戶外廣告燈箱，還是分眾樓宇等，都做得五花八門(mén)。吸引群眾的觀賞真是越來(lái)越不容易了。毋庸置疑，富有創(chuàng)意的戶外廣告才能吸引受眾，往往是最能為產(chǎn)品帶來(lái)利益。

廣告給你的印象一直是什么樣的?日常生活中，當(dāng)我把這樣一個(gè)問(wèn)題拋給朋友的時(shí)候，最為常見(jiàn)的回復(fù)就是“千萬(wàn)別跟我提廣告，總是騙人又無(wú)聊”。作為當(dāng)下廣告無(wú)孔不入的今天，我真的希望它可以美一些。廣告本可以不讓人覺(jué)得厭煩和無(wú)奈，很多時(shí)候都是因?yàn)閺V告的創(chuàng)意不夠，缺少美感，又缺乏真實(shí)性。

前幾天，我在等電梯的時(shí)候看到關(guān)于農(nóng)夫山泉的一則廣告《農(nóng)夫山泉：一個(gè)你從來(lái)不知道的故事》，這是農(nóng)夫山泉最新拍攝完成的紀(jì)錄片，“美麗的中國(guó)，美麗的水”系列之一，一個(gè)關(guān)于如何尋找水源的真實(shí)故事。紀(jì)實(shí)拍攝的手法，每一處景，每一句話，每一個(gè)鏡頭，每一個(gè)情節(jié)都力求真實(shí)。通過(guò)這個(gè)片子，你能更好地了解農(nóng)夫山泉。當(dāng)我在等電梯的時(shí)候，周邊的人竟然跟我一樣，竟然神奇的為了把這則廣告看完卻錯(cuò)過(guò)了電梯。

廣告大師霍普金斯說(shuō)過(guò)：做廣告首先是要了解大眾和人性，因?yàn)橐粋�(gè)產(chǎn)品90%的消費(fèi)都來(lái)自于普通大眾。知道了對(duì)誰(shuí)說(shuō)，我們就要解絕如何說(shuō)的問(wèn)題，好的廣告并不需要在文案上展示你的文采體現(xiàn)你的修辭。華而不實(shí)的廣告，藝術(shù)是有了，但是真正的營(yíng)銷效果卻不明顯。真正實(shí)效的廣告是具有平民化，樸實(shí)的風(fēng)格。廣告人要準(zhǔn)確把握人性，強(qiáng)調(diào)服務(wù)，以利他之心做廣告，讓消費(fèi)者看了覺(jué)得貼近自己，是在為自己服務(wù)，這樣消費(fèi)者在出現(xiàn)消費(fèi)需求時(shí)，自然會(huì)選擇廣告中的產(chǎn)品。

為什么很多人群駐足看廣告，而忘卻了電梯的來(lái)臨呢?《農(nóng)夫山泉：一個(gè)你從來(lái)不知道的故事》這個(gè)廣告的魔力在哪?因?yàn)閮?nèi)容的軟性與除廣告化，這種以真實(shí)記錄的形式，充分贏得了大家的喜愛(ài)，何況飲水問(wèn)題與每個(gè)人息息相關(guān)。在分眾樓宇電視有史以來(lái)，《農(nóng)夫山泉：一個(gè)你從來(lái)不知道的故事》這則廣告是第一家投放時(shí)間最長(zhǎng)的，大家被這種新穎的形式與好內(nèi)容吸引了，農(nóng)夫山泉的這次廣告也就收到了很多好評(píng)。戶外分眾一樣可以投放長(zhǎng)廣告，只要廣告夠新穎、夠有創(chuàng)意，效果是看的見(jiàn)。

大多數(shù)情況下，廣告主投放戶外廣告的目的并非為了直接引入流量好不好(親們不要把互聯(lián)網(wǎng)廣告的那一套生搬硬套到戶外廣告上來(lái))。

略懂廣告的人都知道AIDA模式，消費(fèi)者從知曉品牌、到產(chǎn)生興趣、到產(chǎn)生購(gòu)買是有層次差的心理過(guò)程，不同的廣告在不同的階段也起到不同的效果。剛才說(shuō)了，戶外媒體更多的時(shí)候是一種情感性媒體，大多數(shù)情況下，它僅僅是一個(gè)向消費(fèi)者SAY HI的媒介，戶外廣告的目的多為告知、使受眾產(chǎn)生好感。很多時(shí)候廣告主在黃金位置立一塊廣告牌只是為了說(shuō)“老子有錢!老子牛逼!”——就像某4A廣告公司的朋友說(shuō)時(shí)代廣場(chǎng)的例子那樣，戶外廣告體現(xiàn)的就是品牌實(shí)力;還有一些廣告主是在商鋪附近投放戶外廣告，目的相當(dāng)于導(dǎo)向標(biāo)識(shí)：“看這里看這里我在這里開(kāi)店啦”;還有很多投放候車廳、地鐵廣告的是為了在人流密集的區(qū)域進(jìn)行新品告知、活動(dòng)告知，甚至有些為了讓廣告產(chǎn)生深刻印記，重復(fù)刊播，最終目的還是希望從效果上拉動(dòng)需求。

林則徐是中國(guó)近代史上"睜眼看世界"的第一人，馬云是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代睜眼看世界的第一人，能夠具有前瞻性思想的人，永遠(yuǎn)比別人看的遠(yuǎn)，因此也能夠?yàn)槠渌�在的時(shí)代創(chuàng)造出價(jià)值。分眾樓宇廣告，可以將一切實(shí)物都融合在一起，只有你想不到的，沒(méi)有它們表達(dá)不出來(lái)的!

寫(xiě)在最后：

把產(chǎn)品賣給顧客好比一個(gè)性愛(ài)過(guò)程，戶外廣告是情感媒體，更像前戲行為;知乎許多朋友都是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的，思維比較男性化，他們對(duì)于“前戲”這種難以用具體數(shù)字評(píng)估效果的東西表示完全困惑。他們對(duì)“轉(zhuǎn)化率”這個(gè)東西的迷信程度如同與迷信于“長(zhǎng)”“粗”“久”。

但是對(duì)于女性(顧客)而言，“前戲”，偏偏是一個(gè)說(shuō)不清但非常重要的東西。

讓人印象深刻的十大廣告語(yǔ)

第一位：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”

戴比爾斯 DTC的廣告詞，讓人聽(tīng)起來(lái)有種淡淡的恒久的感覺(jué)，尤其是沐浴在愛(ài)河之中的人們。好多年過(guò)去了，許多人仍然記得這一句廣告詞。

第二位：“讓心靈去旅行”

利群實(shí)業(yè)的廣告詞：“人生就像一場(chǎng)旅行，不必在意目的地，在乎的是沿途的風(fēng)景和看風(fēng)景的心情，讓心靈去旅行! ……”。廣告畫(huà)面是西部高原上，藍(lán)天白云，牧人羊群，一路緩慢駛來(lái)的列車，一位自由行走的男子，頻頻用鏡頭記錄著沿途的美景，其意境所蘊(yùn)涵的自由與美好，讓人向往。塵世的瑣碎與喧囂早已讓我們身心疲憊，既然無(wú)法離開(kāi)自己現(xiàn)有的工作與生活去旅行，何不讓心靈去旅行呢?

第三位：“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”-鐵達(dá)時(shí)手表

沒(méi)有在內(nèi)地投放過(guò)的香港廣告，但超越時(shí)空的魅力，還是征服了許多內(nèi)地青年。廣告升華了現(xiàn)代人的世紀(jì)末情懷，有震撼人心的巨大力量。后來(lái)，這句話也成為離婚、分手、朝三暮四最堂皇的借口。

第四位：“心有多大，舞臺(tái)就有多大”

央視二套的廣告詞。給人無(wú)限啟發(fā)和鼓勵(lì)，讓我們的世界充滿追求與夢(mèng)想!

第五位：“我選擇，我喜歡”

安踏的廣告詞。口語(yǔ)化且簡(jiǎn)潔的語(yǔ)氣風(fēng)格，在越來(lái)越凸現(xiàn)個(gè)性的年代，這句話正好說(shuō)出了大家尤其是年輕人的心里話。

第六位：“沒(méi)有最好，只有更好”

青島澳克瑪?shù)膹V告語(yǔ)。一句話道出了我們對(duì)待工作的應(yīng)有態(tài)度，惟有如此，才能保持旺盛的工作熱情，把工作做得更好，也才能不斷進(jìn)步。因此，這句廣告詞也成了許多公司企業(yè)的口號(hào)之一。

第七位：“味道好極了”-雀巢咖啡

第八位：“服從你的渴望”-雪碧

第九位：“新一代的選擇”-百事可樂(lè)

第十位：“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”-法國(guó)人頭馬

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標(biāo)簽： 農(nóng)夫山泉 廣告推廣 廣告語(yǔ) 

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