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傳統(tǒng)企業(yè)如何做價值巨大的新聞營銷?

2019-04-09    來源:空城

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隨著大批的傳統(tǒng)企業(yè)涌進(jìn)互聯(lián)網(wǎng),各個行業(yè)的競爭尤為激烈,不花錢的流量越來越少,花錢的流量越來越貴。面對這種情況,一些傳統(tǒng)的企業(yè)怎么才能找到自己擁抱互聯(lián)網(wǎng)的合理方式呢?空城想給大家介紹一個很少被提及的營銷方式——新聞營銷。試想一下,如果能把跟風(fēng)投競價的錢交給新浪、搜狐等這些大的門戶網(wǎng)站給你的企業(yè)做幾期的專訪,不管是對于知名度的提升或是產(chǎn)品的銷售,效果都會好的多。

新聞營銷通過新聞的形式和手法,多角度、多層面的詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵,產(chǎn)品機(jī)理,傳播行業(yè)咨詢,引領(lǐng)消費時尚,指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費,在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度,塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。

新聞營銷的優(yōu)勢有五點:

隱蔽性:由于新聞營銷是以新聞的形式進(jìn)行包裝,所以普通消費很難看出背后的真正目的是廣告,他們不但不會反感,反而會主動的接收這些信息。

權(quán)威性:這是媒體自身的重要特點之一,而企業(yè)通過新聞的方式進(jìn)行宣傳,就可以借助媒體的這一特性,增加企業(yè)及產(chǎn)品的說服力。

客觀性:新聞一般都是站在第三方的角度進(jìn)行報道與分析的,其客觀性毋庸置疑,而通過新聞的手法做推廣,用戶也會認(rèn)為其內(nèi)容客觀可信。

傳播性:媒體是傳播效果最好的工具平臺,特別是借助互聯(lián)網(wǎng)之后,這一優(yōu)勢被進(jìn)一步的放大,經(jīng)常用百度搜索的朋友可以看到,下拉框最熱的詞往往是媒體大肆報道的事件。

連鎖效應(yīng):如果新聞策劃的好,還會引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng),大部分的營銷事件都是由新聞事件引起的。另外,口碑營銷,病毒營銷等都需要新聞的支持。

其實很多的企業(yè)主主也看到了新聞營銷的重要性,但是缺乏能組織新聞營銷的員工,做新聞營銷并不僅僅是花錢就可以出效果,其中的一些運(yùn)營手段和細(xì)節(jié)都需要有一個人從全局來把握,避免走向我們不希望看到的一面。

新聞營銷該如何做:

 明確目標(biāo):花錢制造新聞并不是企業(yè)的目的,重要的是新聞背后想要達(dá)到的目的。所以在進(jìn)行新聞營銷前,一定要明確目標(biāo),一切新聞都要圍繞目標(biāo)來策劃,目標(biāo)達(dá)不到的新聞策劃對企業(yè)沒有任何意義。

 必須選擇大眾媒體:盡可能的選擇大眾媒體,或是選擇那些影響力較大的媒體,只有這些媒體才能擴(kuò)大新聞的傳播范圍,引起轟動效應(yīng)。這就和我們投稿都去新聞源網(wǎng)站一樣,是為了能讓軟文盡可能廣的流傳,小的受眾媒體很大達(dá)到效果和目的。

客觀、公正:雖然我們制造新聞是為了推廣營銷,但是新聞一定是要以媒體的立場客觀、公正的進(jìn)行報道,用事實說話,字里行間要能經(jīng)得起推敲。

不能產(chǎn)生負(fù)面:可能很多人都認(rèn)為這是一個笑話,但是很多人在操作新聞營銷時走勢是朝著想法的方向發(fā)展,所以在策劃新聞時一定要反復(fù)推敲,從讀者的角度來審視新聞內(nèi)容,確保每一分的營銷費用都為品牌增色,而不是產(chǎn)生負(fù)面效果。

 持續(xù)性新聞:一次好的新聞營銷并不是一錘子的買賣,其實很多的的營銷都是需要連續(xù)不斷的進(jìn)行才能達(dá)到一定的效果。王老吉的營銷也是這個模式,從地震募捐的天價捐款到互聯(lián)網(wǎng)各處流傳的上架一瓶買一瓶的廣告語,靠的就是持續(xù)不斷的營銷,如果說僅僅是捐款之后就沒了下文,那么從營銷學(xué)的角度來看是很失敗的,當(dāng)然,從情感上來說,我們很敬佩這些企業(yè)家的奉獻(xiàn)精神。

了解媒體特性:很多人認(rèn)為沒有錢想請媒體做推廣很難,其實不然,很多的記者或是大網(wǎng)站的編輯也經(jīng)?嘤跊]有好的題材來寫新聞,這也是很多媒體“有獎?wù)骷侣劸索”的原因。做新聞營銷時,不要把媒體當(dāng)成媒體,而要把它當(dāng)成一個特殊的用戶,它的需求就是各種優(yōu)質(zhì)的新聞,根據(jù)用戶的需求來挖掘產(chǎn)品。

做新聞營銷最重要的就是借勢,這個可以借助最近的互聯(lián)網(wǎng)名人,社會焦點等,比如說最近奶茶妹妹和京東CEO傳出的緋聞,就很有可能是一個生產(chǎn)奶茶的企業(yè)來運(yùn)作的,先讓奶茶妹妹再次受到大眾的關(guān)注,然后宣布其為代言人,效果會非常好,因為現(xiàn)在京東是人們關(guān)注的焦點。

在新聞營銷中人脈是十分重要的,一個新聞營銷的影響力有多大,很大部分取決于運(yùn)作者或是企業(yè)主的人脈,所以廣交朋友是營銷的基本工作之一。有大的人脈圈不僅可以擴(kuò)大營銷影響的范圍,還可以省下很大一部分資金。

可能很多企業(yè)主沒有這樣的媒體資源,那么可以有以下兩個選擇,一是選擇外包,互聯(lián)網(wǎng)上有很多類似的機(jī)構(gòu),幫助企業(yè)進(jìn)行新聞的投遞,但是一定要選擇較為可靠的公司。第二個就是自己直接找媒體溝通談判,比如是比較大眾化的產(chǎn)品,就可以去新浪,搜狐等門戶網(wǎng)站做新聞營銷,提供一些基本的資料,讓他們負(fù)責(zé)幫你找新聞點,進(jìn)行宣傳營銷,當(dāng)然,一些個人站長也可以去A5,chinaz等平臺去做相應(yīng)的軟文發(fā)布。

在競爭日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)中,傳統(tǒng)企業(yè)選擇正確、新穎的營銷方式來吸引用戶的眼球是關(guān)鍵,這不但是衡量企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營人員的能力所在,而且還是本企業(yè)是否適合做互聯(lián)網(wǎng)營銷的評判標(biāo)準(zhǔn),而其中很少被運(yùn)用的新聞營銷無疑是一個很好的選擇。

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標(biāo)簽: 新聞營銷 借勢營銷 京東CEO劉

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